La marque PRO14 surprend le public depuis 1999. Il s’agit d’un tournoi de rugby qui se déroule chaque année entre des équipes professionnelles en Italie, en Écosse, en Irlande, au Pays de Galles et même en Afrique du Sud. Il n’y a pas si longtemps, l’organisation a annoncé un changement de nom. Le United Rugby Championship verra le jour en septembre 2021 avec le coup d’envoi de la saison de matchs 2021-2022.
De nombreuses équipes sont attendues, notamment Cell C Sharks, DHL Stormers, Emirates Lions et Vodacom Bulls. Une fusion à grande échelle avec Guinness PRO14 est prévue, afin d’unir 16 équipes majeures en une ligue de rugby dans les hémisphères nord et sud. La mise en œuvre de la nouvelle identité du championnat appartient à la société londonienne « Thisaway ».
Vous pouvez voir qu’il y a des différences frappantes dans l’approche des créateurs de la marque. Les concepteurs visuels de Londres ont décidé de s’éloigner de la représentation traditionnelle des épées, des flèches directionnelles et des anneaux. Désormais, la marque est lumineuse, accrocheuse, monolithique, indestructible. Ce n’est pas seulement un logo, c’est le reflet du credo conjugal. Le monogramme graphique de la lettre U-R-C, l’association avec le bouclier rend le logo impressionnant et solide. Il s’agit d’une déclaration ouverte aux futurs partenaires que la marque est prête au dialogue et, en même temps, sait ce qu’elle veut et comment y parvenir. La police de caractères et le bouclier simplifient clairement la présentation des valeurs et de la mission de la marque, indiquant clairement que travailler avec elle contribue à un échange d’expérience mutuellement bénéfique. La suppression du logo du sponsor a donné beaucoup de liberté et d’espace à la marque, les lettres pointues et le ton gras de la police sont révélateurs du caractère du sport représenté. Le logo peut être divisé en deux parties égales opposées, mais elles restent néanmoins collées l’une à l’autre. Le bouclier et les mots du United Rugby Championship sont combinés de manière compétente et transparente les uns avec les autres, sans mélanger les éléments de perception.
Après le logo, trois polices conceptuelles ont été développées à des fins différentes : URC Sans est la police principale pour les titres. En même temps, URC Hand, dynamique et énergique, ajoute vitesse et légèreté à la police principale. Et enfin, le troisième – URC United – une combinaison d’éléments URC Sans et Hand. Il généralise, crée une image d’intégrité et d’inséparabilité. L’idée d’embrasser la polyvalence reflète très bien l’idée de l’événement à venir pour créer une ligue multinationale d’équipes de rugby.
