La plateforme indépendante Upwork s’est associée à l’agence Alto pour créer un nouveau logo.
Au début, il peut sembler que le logo n’a pas radicalement changé et que les concepteurs ont remplacé les couleurs principales. En fait, si vous comparez les deux images, vous pouvez voir que les modifications affectent principalement la police. Les concepteurs ont travaillé sur l’espacement entre les lettres, ce qui en fait la même chose. L’équipe a également rendu la particule «up» plus «terre-à-terre» pour que toutes les lettres aient la même hauteur.
Une partie de «up» se distingue dans le mot lui-même en raison de la connexion intéressante des lettres les unes aux autres. Les concepteurs ont changé la lettre «r», la rendant plus large. De plus, la couleur principale du logo a changé. Si auparavant la première partie du mot était peinte en vert clair acide, maintenant le nom complet a reçu une couleur verte contrastante. Ce n’est un secret pour personne que lorsque le service est ouvert sur différents appareils, la couleur de n’importe quelle image peut changer, et avec des nuances vives, ce phénomène est encore plus perceptible. Un vert foncé riche résout presque ce problème.
Le changement de marque Upwork symbolise les changements qui se produisent actuellement sur le marché du travail, en particulier pendant la pandémie. Mais le service est optimiste quant à l’avenir, ce qui se traduit par une nouvelle identité visuelle. Upwork se révèle aux utilisateurs de deux côtés: il donne de la chaleur et une communication agréable, mais en même temps il incarne l’efficacité et la précision des spécialistes.
Le changement de marque s’accompagne de la sortie d’une courte vidéo qui raconte l’histoire des clients. Ils ont réussi à changer leur vie pour le mieux avec l’aide de la plateforme. Les personnages principaux sont:
- Le PDG.
- Un encodeur de Hong Kong.
- Un ingénieur qui a quitté la Silicon Valley avec sa famille.
- Un designer au Royaume-Uni qui a déménagé en Italie avec sa petite amie.
L’intrigue est basée sur de vraies expériences client, et à la fin du film, les développeurs ont montré le succès de l’équipe grâce à des horaires de travail flexibles et à la possibilité de travailler à distance.