Logo Vineyard Vines PNG
Le logo de Vineyard Vines est une baleine rose, symbolisant l’idée centrale de la marque : créer des vêtements confortables et élégants pour les loisirs et les activités de plein air. Le logo inclut le nom de la marque « Vineyard Vines » en petits caractères sous l’image de la baleine. Les frères Schaeffer ont créé la marque Vineyard Vines, qui mettait l’accent sur le thème nautique et apportait une ambiance côtière à leurs vêtements. L’emblème est devenu une partie importante de l’identité de l’entreprise. Il est souvent utilisé sur les produits, dans les magasins et sur les supports promotionnels, attirant l’attention des consommateurs et soulignant l’unicité et le style de la marque.
Vineyard Vines a été fondée le 3 juillet 1998 par les frères Shep et Ian Murray, qui ont quitté leurs emplois de bureau à New York pour créer leur propre entreprise. Shep, 27 ans, travaillait dans la publicité, tandis qu’Ian, de quatre ans son cadet, travaillait dans les relations publiques. Tous deux ont grandi à Greenwich, dans le Connecticut, et passaient leurs étés à Martha’s Vineyard, un lieu lié à la voile, à la pêche et aux loisirs côtiers américains.
Les frères ont commencé avec environ 7 000 à 8 000 dollars provenant de cartes de crédit. Ils ont photographié les panneaux de rue de l’île, scanné les images et utilisé ces scans pour fabriquer des cravates en soie. Sans expérience dans la mode ni le textile, ils ont produit 800 cravates en quatre couleurs, vendues 65 dollars chacune. Les ventes ont commencé sans boutique, depuis un sac à dos, une Jeep et même un bateau près de la jetée.
Les détaillants locaux étaient sceptiques, affirmant que les ventes de cravates étaient en baisse, pourtant le premier lot s’est écoulé en un week-end en juillet 1998. La dette de carte de crédit a été remboursée et l’entreprise a quitté la maison familiale pour s’installer dans un bureau. Le slogan « Every day should feel this good » est devenu une partie de l’identité initiale de la marque. En revanche, la baleine rose souriante est ensuite devenue son logo principal.
Vineyard Vines s’est développée sans investisseurs extérieurs en capital et est restée la propriété des frères Murray. Son assortiment s’est élargi, passant des cravates aux chemises, shorts, maillots de bain, sacs et chapeaux. La marque a concurrencé Polo Ralph Lauren et Tommy Hilfiger sur le marché américain preppy. Sa première boutique a ouvert à Edgartown le 4 juillet 2005, suivie par Greenwich et d’autres emplacements sur la côte Est. En 2016, les ventes ont atteint 476 millions de dollars. En 2019, Vineyard Vines s’est associée à Target pour plus de 300 produits. L’entreprise a ensuite développé des programmes de licence avec la NFL et la MLB, est entrée chez Nordstrom et Bloomingdale’s et, en 2024, a été désignée meilleur détaillant du Connecticut par le Connecticut Retail Network.
Signification et histoire
Après avoir troqué leurs costumes d’affaires contre des maillots de bain et quitté la grande ville pour Martha’s Vineyard, les frères Ian et Shep Murray ont décidé de ne plus jamais retourner au bureau. Et pour avoir de l’argent pour les vacances et la pêche, ils se sont endettés et ont commencé à coudre des cravates amusantes. Les entrepreneurs ont nommé leur entreprise d’après l’endroit qu’ils aimaient le plus. Ils ont ajouté le mot « Vines » en raison d’associations inconfortables : dans leur esprit, une cravate serre le cou aussi fort qu’une vigne.
Qu’est-ce que Vineyard Vines
Vineyard Vines est un fabricant de vêtements connu pour ses cravates fantaisistes et colorées. Son histoire a commencé en 1998, lorsque les frères Ian et Shep Murray ont quitté leurs emplois de jour pour devenir entrepreneurs. Ils ont commencé à coudre des cravates, même s’ils les détestaient lorsqu’ils travaillaient au bureau. Ils ont ajouté un peu plus tard à la gamme des polos, des shorts, des chapeaux, des sacs et bien plus encore.
1998 – 2005
Les produits Vineyard Vines n’étaient autrefois disponibles que sur la petite île de Martha’s Vineyard, dans le sud-est du Massachusetts. Le nom de la marque comme celui de l’île figuraient dans le logo utilisé sur les supports promotionnels. Les concepteurs ont divisé le lettrage en deux lignes et l’ont placé à l’intérieur d’un rectangle rose bordé de bandes blanches et bleues d’épaisseurs variées. Toutes les lettres étaient en minuscules et bleu foncé. La police était identique à Mrs. Eaves Lining d’Emigre.
2005 – Aujourd’hui
Peu de gens le savent, mais les Murray ont choisi le logo de Vineyard Vines non pas en 1998, mais en 2005. Il était nécessaire pour décorer les polos, car ils portent généralement un nom de marque. La drôle de baleine rose est devenue le symbole de la marque et devait inspirer aux clients l’envie de passer un moment insouciant. Après tout, les entrepreneurs en devenir promouvaient le concept de la soi-disant belle vie : sans bureaux ni style utilitaire, avec détente, loisirs de plein air et pêche.
Et la baleine était aussi un hommage à Martha’s Vineyard, longtemps célèbre pour la chasse à la baleine. De plus, l’un des ancêtres d’Ian et de Shep Murray était connu pour sculpter magistralement des baleines dans le bois. Une telle figure est encore accrochée au-dessus de l’entrée de la maison ancestrale des frères.
Le logo fantaisiste rappelle les motifs qui ornent les emblématiques cravates Vineyard Vines. Premièrement, la baleine n’est pas une baleine ordinaire, mais une baleine rose avec un contour bleu foncé. Deuxièmement, elle sourit avec affabilité en haussant un sourcil. Le dessin a un aspect enfantin, et le peu de détails renforce cette impression. Il n’y a pas de nageoires latérales, mais une queue recourbée vers le haut et bifurquée à son extrémité en forme de cœur ou de deux glands.
Le nom de la marque est écrit en bas en minuscules, en bleu marine. La police élégante à empattements et aux épaississements en forme de goutte apporte du dynamisme, contrastant avec la silhouette arrondie de la baleine. Le texte est volontairement surdimensionné et s’étend sur une seule ligne, de sorte que l’icône paraît petite sur son arrière-plan.
Comme Ian et Shep Murray l’ont admis, ils n’ont rien mis de spécifique dans l’image de la baleine et n’ont pas essayé d’en faire un personnage reconnaissable. Selon eux, la baleine n’a ni genre ni nom. C’est simplement une voyageuse qui navigue joyeusement sur l’océan et rencontre quelqu’un en chemin. Elle apparaît souvent sur les produits Vineyard Vines dans différents rôles : enseignante, sauveteuse, médecin, footballeuse et même animal de compagnie. L’emblème principal, avec la baleine rose symbolisant le mode de vie de l’île, est rempli d’une détente insouciante.
Police et couleurs
L’entreprise, qui produit des vêtements pour les activités de plein air, souhaite transmettre à ses clients un sentiment de liberté et de confort. Par conséquent, le logo Vineyard Vines symbolise la détente, la gaieté et la force. Il reflète la philosophie de la marque, soulignant son lien avec l’aventure et le bord de mer.
Le détaillant américain de vêtements pour hommes et femmes utilise depuis longtemps le logo avec « vineyard vines » en minuscules. La police géométrique à empattements, choisie comme police principale, s’appelle Mrs. Eaves Roman, d’après l’épouse du typographe et homme de lettres anglais John Baskerville. Elle a été créée par Zuzana Licko en 1998 et publiée par Emigre Fonts.
La baleine souriante paraît aussi vive que les premières cravates Vineyard Vines, car elle est bleue et rose. Les frères Murray l’ont faite ainsi sur les conseils d’une personne extérieure à l’entreprise familiale. Shep Murray ne savait pas quelle couleur utiliser pour l’identité de la marque, alors il a demandé l’avis d’un ami. Celui-ci a répondu qu’il devait choisir une palette associée à Vineyard Vines. À l’époque, de nombreux insulaires portaient des polos ou des blazers bleus et des pantalons ou shorts délavés de style Nantucket Red. C’est pourquoi la baleine est peinte en rose Pantone #197 et complétée par des éléments bleu marine.