Logo VK PNG
Le logo VK est trop abstrait pour être associé à un réseau social ou à une conversation amicale. Mais la combinaison élégante de signes attire l’attention, si bien que les utilisateurs reconnaissent immédiatement le logo et le site web auquel il appartient.
VK a commencé le 10 octobre 2006, lorsque Pavel Durov a lancé VKontakte le jour de son 22e anniversaire. Il venait d’obtenir son diplôme de l’Université d’État de Saint-Pétersbourg, même s’il ne l’a jamais récupéré. L’idée est venue après que Durov a découvert Facebook grâce à Vyacheslav Mirilashvili. Le premier nom de travail, Student.ru, a été rejeté au profit de VKontakte, car Durov estimait que le projet ne devait pas se limiter aux étudiants.
Les premiers investisseurs étaient Vyacheslav Mirilashvili et Lev Leviev, tandis que le frère de Pavel, Nikolai Durov, s’occupait de la partie technique. Le réseau a d’abord été ouvert en bêta fermée, puis a permis l’inscription publique en octobre 2006 avec de vrais noms et des photos. Pour attirer les utilisateurs, Durov a organisé un concours promettant un iPod à celui qui inviterait le plus d’amis. Début 2012, VKontakte comptait plus de 150 millions d’utilisateurs inscrits.
Les conflits internes ont commencé tôt. En 2007, Digital Sky Technologies de Yuri Milner a acheté 24,99 % pour 16,3 millions de dollars. En 2008, Alisher Usmanov est devenu l’actionnaire majoritaire de DST, et en 2010, le fonds est devenu Mail.ru Group. En 2013, Mirilashvili et Leviev ont vendu leurs participations à UCP d’Ilya Shcherbovich. En mars 2014, Mail.ru Group a acheté les 12 % de Durov par l’intermédiaire d’Ivan Tavrin et est devenu le principal actionnaire.
Le 1er avril 2014, Durov a annoncé sa démission puis a quitté la Russie, passant ensuite à Telegram. En octobre 2021, Mail.ru Group s’est rebaptisé VK, reprenant le nom de son principal actif. Le groupe a ensuite unifié VK Music, VK Video, les petites annonces et d’autres services sous une marque unique. Fin 2022, les services VK comptaient une audience quotidienne moyenne de 73 millions d’utilisateurs. Ils touchaient plus de 90 % de l’audience Internet mensuelle de la Russie.
Signification et histoire
Lorsque le réseau social VK était encore une start-up, il s’appelait Studlist.ru afin de souligner que le projet s’adressait aux étudiants et aux diplômés. Mais les cofondateurs ont abandonné cette version, car elle limitait automatiquement la base d’utilisateurs. Pavel Durov a choisi une voie plus difficile. Il a entendu à la radio l’expression « En plein contact avec l’information » et a décidé de la modifier. Après une réduction importante, le mot « VKontakte » est resté, composé d’une préposition et d’un nom fusionnés. C’est de là qu’est ensuite apparu le nom international VK. Cette option s’est révélée la plus réussie, car elle n’était associée à aucune couche particulière de la société. Au contraire, « contact » indique la relation entre différentes personnes et la possibilité d’une interaction libre.
Un autre élément important de l’image de marque était l’apparence du site. Pavel Durov voulait que son réseau social affiche un profil utilisateur personnel sur la page d’accueil, et non un fil d’actualité comme Facebook. Il plaçait la personne avant le contenu. Ainsi, lorsque l’on clique sur l’icône dans le coin supérieur gauche du site, les utilisateurs accèdent à leur profil. Cette icône fait partie du logo VK, qui a changé plusieurs fois au fil des refontes réalisées par les propriétaires du service.
Qu’est-ce que VK
VK est le nom international du réseau social VKontakte, disponible en 86 langues. Son siège se trouve à Saint-Pétersbourg. De plus, depuis le 12 octobre 2021, la société russe Mail.ru Group s’appelle également VK. Elle a été rebaptisée en l’honneur du célèbre réseau social. VK possède son assistant vocal, son moteur de recherche, ses messageries instantanées, son service de messagerie électronique et d’autres actifs.
2006 – 2012
L’histoire de VK a commencé le 1er novembre 2006, lorsque le réseau social a été ouvert à un nombre limité d’utilisateurs. Fait intéressant, Pavel Durov a lui-même créé son logo, guidé par les principes de concision et de minimalisme. Il l’a fait en seulement trois minutes, assis devant un écran d’ordinateur. Le cofondateur de la plateforme en ligne a tapé le mot « VKONTAKTE » dans la police humaniste sans empattement Tahoma, devenue célèbre avec Windows 95.
Le « B » bleu était représenté à l’intérieur d’un carré blanc aux coins arrondis. Un peu à droite, avec un léger retrait, se trouvait la deuxième partie du nom. Elle était blanche, car un grand rectangle bleu aux coins arrondis servait de base commune. Il était orné d’un fin cadre blanc, souligné de bleu à l’extérieur. Et pour donner du volume visuel, un dégradé doux était utilisé.
Pavel Durov a choisi ces couleurs parce qu’il estimait que le gris, le blanc et le bleu ne provoquent pas d’émotions négatives. Il s’appuyait sur les connaissances acquises pendant ses études, lorsqu’un artiste venait en cours pour parler de lumière, de proportions et de grands peintres. Et pourtant, comme Durov l’a admis dans une interview, il s’agissait d’une tentative d’emprunter partiellement le design du logo Facebook.
2012 – 2016
En 2012, le site est finalement passé à un nouveau domaine .com et a reçu un logo mis à jour. Les designers ont très légèrement modifié la version précédente, en supprimant la bordure blanche, le dégradé et la légère teinte violette du bleu.
2016 – 2020
Le 1er avril 2016, VK a obtenu un logo sans inscriptions cyrilliques. Au début, il ressemblait exactement à la version internationale de l’icône adoptée en 2012. Il s’agissait d’un carré bleu aux coins arrondis, contenant un monogramme blanc formé des lettres combinées « V » et « K ». Elles avaient des bords lisses et un empattement triangulaire. Et en novembre 2016, l’emblème a été mis à jour, ce qui a rendu les lignes un peu plus fines. Les employés du Moscow Design Studio, Ilya Ruderman et Olga Pankova, étaient responsables de ce travail.
L’auteur du logo monogramme original (de 2012) est Pavel Durov lui-même, bien qu’il ait ensuite été réalisé par le studio Art Lebedev. L’entreprise de design a proposé des centaines d’autres variantes, chacune avec différentes combinaisons de « V » et de « K ». Pourtant, le dirigeant du réseau social les a rejetées et a esquissé au stylo ce qui lui semblait le plus approprié. Par la suite (de nombreuses années plus tard), Artemy Lebedev a critiqué le résultat et a admis que son studio avait refusé d’en revendiquer la paternité pour éviter le déshonneur. Il a comparé le monogramme à la lettre russe « Zh » sans hampe et l’a qualifié de « sous-Armani ».
2020 – 2021
Le retour de l’alphabet cyrillique a marqué l’année 2020. Cela s’est produit le 9 octobre, à la veille du quatorzième anniversaire du réseau social. Le logo VK conserve un monogramme blanc à l’intérieur d’un carré aux coins arrondis. Il n’a pas beaucoup changé, si ce n’est que la nuance de bleu est devenue beaucoup plus vive et plus claire. À droite de l’emblème, une inscription noire « VKONTAKTE » en russe a été ajoutée. C’était un retour à l’époque où les lettres cyrilliques étaient utilisées.
Ce fut le plus grand rebranding de l’histoire de VK. Les designers ont non seulement donné à la marque une nouvelle couleur d’entreprise, mais ils ont également développé leur propre police pour elle, alors qu’auparavant, le nom n’était pas considéré comme un signe graphique indépendant. Le bloc de texte était composé avec la grotesque VK Sans, créée par les employés de VKontakte et les spécialistes du studio TypeType. Cette police est devenue un élément de liaison entre tous les services au sein d’un écosystème unique.
2021 – Aujourd’hui
En 2021, Mail.ru Group a adopté le nom VK lui-même afin que les utilisateurs sachent à qui appartient la plateforme en ligne du même nom. Désormais, cette marque est donc la seule pour le holding russe et tous ses services. Il en va de même pour le monogramme des lettres blanches « V » et « K » à l’intérieur du carré bleu, reconnu comme un signe graphique commun à tout l’écosystème VK. Toutefois, le logo du réseau social contient toujours l’inscription cyrillique « VKONTAKTE », la même que dans la version précédente.
Après une refonte en 2021, la nuance de bleu a changé : les développeurs l’ont rendue plus sombre. L’empattement triangulaire a disparu en haut du monogramme, et les lignes latérales sont devenues plus nettes et plus lisses.
Police et couleurs
Le symbole principal de la marque VK contient deux lettres de son nom. Pavel Durov, le créateur du réseau social, a inventé cet élément. Même si le signe ressemble à un hiéroglyphe inversé, il n’a aucune signification cachée.
Le mot « VKONTAKTE » est écrit en lettres cyrilliques à l’aide de la police VK Sans. Cette grotesque a été développée par les designers internes de VK et les employés de TypeType, qui souhaitaient que la marque possède sa propre typographie unique. Trois couleurs de la palette officielle ont été choisies pour la conception du logo : le blanc, le noir et le bleu (nuance #0077FF).