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Le logo Above the Tie représente la qualité et l’attention portée aux détails. La marque s’inspire de l’idée de transformer le rasage, d’une nécessité routinière, en un rituel agréable, en proposant des outils conçus pour le confort et la durabilité. L’accent n’est pas mis sur les tendances, mais sur des matériaux fiables, un savoir-faire précis et un équilibre réfléchi.
Above the Tie (ATT) a été fondée en 2012 par Stan Hickam à Maryville, dans le Tennessee, avec pour objectif de produire du matériel de rasage en acier inoxydable. Au départ, la production avait lieu dans un modeste atelier local, où les rasoirs étaient fabriqués individuellement afin de garantir leur qualité.
En 2013, ATT a lancé sa première série de rasoirs, proposant plusieurs modèles pour répondre à différentes préférences de rasage. Les rasoirs étaient entièrement fabriqués en acier inoxydable haut de gamme, principalement avec les nuances 303 et 316L, ce qui les distinguait des autres marques. Dès le début, ATT a mis l’accent sur la fabrication nationale comme élément central de son identité.
En 2014, ATT a élargi son catalogue, ajoutant des accessoires de rasage et développant des têtes de rasoir spécialisées adaptées aux diverses exigences des utilisateurs. Entre 2015 et 2016, l’entreprise s’est concentrée sur l’amélioration de ses méthodes de production, en intégrant des techniques de traitement des métaux améliorées et en mettant en place des contrôles qualité plus stricts.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Above the Tie
Cette entreprise américaine produit des rasoirs haut de gamme en titane et en acier inoxydable. Les produits sont conçus pour ceux qui apprécient le rasage classique et se distinguent par une fabrication de haute qualité. La gamme comprend des modèles présentant différents niveaux d’agressivité, permettant aux utilisateurs de choisir la meilleure option pour leur type de peau et leur pilosité faciale. Les produits disposent d’un système modulaire qui permet de remplacer les têtes pour davantage de commodité et de confort. Le processus de fabrication repose sur une technologie précise, garantissant durabilité et fiabilité pour chaque article.
2011 – 2024
L’entreprise a été fondée en 2011 par Stan Hickam, qui a d’abord commencé par restaurer d’anciens rasoirs de sûreté Gillette et les revendre sur eBay. Plus tard, sa fille, Mariah, et son gendre, Matt, ont rejoint le projet, prenant en charge le développement du service et de la plateforme en ligne. Le logo Above the Tie est apparu à la même période.
Son design reposait sur une structure horizontale. Le nom principal était disposé sur deux lignes. Sur la ligne supérieure, « ABOVE », et sur la ligne inférieure, « THE TIE ». La lettre « I » était remplacée par une image stylisée de cravate. Enfin, le bloc était complété par la ligne « Soins & Plus ». La partie supérieure fixait l’accent dominant, le niveau intermédiaire affichait le nom de la marque, et la partie inférieure apportait une précision informative.
La construction du signe se distinguait par l’intégration du symbole dans la ligne de texte. La cravate, conçue avec des rayures diagonales rouge foncé et blanches, créait l’axe vertical de la composition et mettait en évidence le mot « TIE ». Le symbole était associé à un style professionnel et à la netteté, reflétant les caractéristiques spécifiques de la marque.
Le système typographique était organisé en niveaux distincts. La ligne supérieure était composée dans une police sans empattement en gras. « THE TIE » reprenait le même style ; toutefois, les lettres « THE » étaient réduites par rapport aux lettres principales. La ligne inférieure avec le slogan se distinguait par une plasticité plus légère. Pour celle-ci, une police fine aux formes douces et arrondies était utilisée. Dans le bloc principal, les majuscules étaient employées ; dans le slogan, une variante mixte avec initiales majuscules était utilisée. L’espacement des lettres restait régulier et les proportions du texte étaient préservées.
La palette utilisait trois teintes dominantes. Le noir comme couleur principale du texte, le rouge foncé avec des diagonales blanches pour le symbole, et le gris pour le slogan. Les éléments saturés créaient l’accent, tandis que les éléments neutres adoucissaient la perception.
La symbolique du logo transmettait la netteté et le statut. La cravate servait de symbole de discipline et de soin, reliant la marque à la culture du grooming et au style masculin classique.
2024 – Aujourd’hui
L’abandon de l’ancienne facette avec la cravate est devenu le principal changement visuel dans la mise à jour d’Above the Tie. Selon Michael Gauthier, qui a réalisé la refonte, l’ancien emblème ne transmettait pas le caractère classique des produits. Son approche reposait sur l’adoption de l’esthétique du milieu du XXe siècle, ce qui lui a permis de souligner le statut haut de gamme de la marque et de relier le logo aux images de l’« âge d’or » des rasoirs traditionnels.
Le système de marque mis à jour a été officiellement présenté en décembre 2024 et a été consolidé en production pour les produits de 2025. On sait que le nouveau concept était déjà en cours de développement avant octobre 2023, lorsque Above the Tie est passé sous la direction de Blackland Razors. Malgré le changement de propriétaire, la marque a conservé son indépendance et a continué à produire entièrement en Amérique, en utilisant le fraisage de l’acier inoxydable.
La composition du logo Above the Tie est construite horizontalement. À gauche se trouve un symbole sous la forme de la lettre « A » dans un cadre ovale, à l’intérieur duquel est intégrée la silhouette d’un rasoir, lisible à la fois comme une forme abstraite et comme une intersection avec la lettre « T ». À droite se trouve le texte « ABOVE THE TIE ». L’équilibre est obtenu parce que le symbole et l’inscription se trouvent sur la même ligne et sont perçus comme un seul bloc.
La partie typographique repose sur une police à empattements. Les lettres sont grandes, et l’espacement entre les caractères est augmenté, ce qui crée une impression d’aération et de rigueur. L’accent dans le mot « ABOVE » est créé par la lettre « O », exécutée dans une forme réduite avec un soulignement en dessous. Dans le bloc « THE TIE », le mot « THE » est composé dans une police plus fine et plus petite que la partie principale. L’ensemble est réalisé en majuscules, à l’exception de la différenciation syllabique.
La palette de couleurs est réduite à une teinte dorée, appliquée de manière égale au signe et au texte. Elle forme une image associée au segment premium.
