Absolut est la marque de vodka phare de Pernod Ricard. Absolut, apparu sur le marché en 1879, présente des produits fabriqués par la société suédoise Vin & Sprit. Elle est la troisième plus grande entreprise de production de boissons alcoolisées, après des géants tels que Smirnoff et Bacardi Limited.
Signification et histoire
Le fabricant de boissons alcoolisées s’appuie sur l’héritage de la marque. L’entreprise a abandonné l’étiquette traditionnelle pour mettre l’accent sur la forme du récipient en verre, qui ressemble à une bouteille d’une pharmacie suédoise. Le logo Absolut a donc l’air extrêmement minimaliste.
La première version de la marque se compose de trois lignes d’inscription. En haut se trouve le nom de la marque, au milieu – l’expression « Country of Sweden », et en dessous – le mot « Vodka ». Dans les première et troisième lignes, les lettres sont en gras et sans empattement. La combinaison de mots, située au centre, est représentée par une élégante police manuscrite avec une pente vers la droite. La palette des entreprises comprend deux couleurs : le bleu et le noir. Elles sont complétées par un fond blanc.
En 2014, les propriétaires de la marque ont décidé que le logo est déjà assez célèbre, ils ont donc simplifié le logo en une seule inscription « Absolut ». Cela a été fait afin d’élargir la gamme de produits sans modifier la stratégie initiale.
« Brand Union », la société qui a été chargée de la refonte, a renforcé le statut d’icône de la marque. Il a créé un logo simple mais élégant avec une nouvelle police de caractères. Maintenant, les lettres sont placées très serrées et étirées verticalement. Les bords saillants des lettres du nouveau logo sont décorés de courtes empattements à peine visibles. En laissant le mot « Absolut », les développeurs ont souligné sa dualité. D’une part, cela signifie quelque chose d’infini, mais d’autre part – quelque chose de déjà accompli.
Police et couleurs du logo
Le logo texte sur les bouteilles est complété par le symbole original de la marque. Il ressemble à un phoque rond classique par sa forme. Au milieu du symbole graphique figure Lars Olsson Smith, le célèbre créateur de la marque Absolut. Il a été le premier au monde à utiliser la méthode de rectification pour le nettoyage des boissons alcoolisées. Le portrait est entouré d’un anneau portant les inscriptions « Sweden Vodka » et « Absolut Since 1879 ».