Logo American Standard
Il est impossible de se passer des produits de cette entreprise dans le monde moderne. Le logo American Standard exprime directement cette idée : il est assuré, original et élégant. Dans le même temps, la conception de l’emblème se distingue par son raffinement. Les traits fluides et les glyphes indissociables montrent la grande esthétique, l’attrait et la fiabilité des équipements sanitaires.
Les racines d’American Standard remontent à 1875, lorsque James West Arrott et Francis Torrance ont apporté d’Europe à Pittsburgh la technologie de l’émaillage de la fonte. Sous le nom de Standard Manufacturing Company, ils ont commencé à fabriquer des baignoires revêtues d’émail. En 1899, Standard Manufacturing a fusionné avec d’autres producteurs de plomberie pour former Standard Sanitary Manufacturing Company, qui est devenue le plus grand fabricant d’équipements de plomberie d’Amérique du Nord en 1900.
Une deuxième branche a vu le jour en 1892 avec l’American Radiator Company, créée par la fusion de fabricants d’équipements de chauffage. Sous la direction de Charles Woolley, elle est devenue un important fournisseur de radiateurs et de systèmes de chauffage. En 1924, l’entreprise a construit l’American Radiator Building à Manhattan, connu pour ses briques noires et son toit doré.
En 1929, American Radiator a fusionné avec Standard Sanitary pour former American Radiator & Standard Sanitary Corporation. La nouvelle entreprise a terminé cette année-là avec 187 millions de dollars de chiffre d’affaires et plus de 20 millions de dollars de bénéfice net. Pendant la Seconde Guerre mondiale, elle s’est fortement tournée vers la production militaire, fabriquant des pièces pour le B-29 Superfortress, plus de 2,5 millions de grenades à main et 75 millions d’ogives de bombes en fonte.
En 1967, l’entreprise a adopté le nom plus court American Standard Corporation. Après un rachat par effet de levier en 1988, elle est revenue sur le marché boursier en 1995. En 1998, son chiffre d’affaires atteignait 6,7 milliards de dollars, avec 57 000 employés et des activités dans la plomberie, les équipements de climatisation et les systèmes de freinage pour véhicules. Ses concurrents dans la plomberie comprenaient Kohler Company et Moen. En 2007, le groupe s’est scindé en WABCO, American Standard Brands et Trane. Trane a été acquise par Ingersoll Rand en 2008, tandis qu’American Standard Brands a ensuite fusionné avec Crane Plumbing et Eljer.
Signification et histoire
Tout au long de l’existence de l’entreprise, six refontes du logo ont été élaborées. Chaque refonte a apporté des changements minimes qui ont maintenu la reconnaissance visuelle de la marque et répondu aux normes modernes.
Qu’est-ce qu’American Standard
Au minimum, c’est une marque d’équipements sanitaires de renommée mondiale qui propose des produits bien au-delà des frontières des États-Unis.
1929 – 1964
La première version du logo est apparue juste après la création de l’entreprise en 1929. Il s’agissait d’une inscription verbale « Standard », réalisée dans une police élégante aux coins arrondis. À l’exception du premier « S », toutes les lettres étaient en minuscules. Le résultat était fascinant.
1964 – 1969
Le nom American Standard Corporation est apparu pour la première fois en 1964. Il était assez facile à retenir, sonnait fort et assuré, et permettait à l’entreprise de se démarquer de la concurrence. Une fois encore, le logo se composait uniquement d’une inscription verbale, à savoir « American Standard ». Une police élégante avec empattements a été utilisée pour cette inscription, qui paraissait plutôt démodée. Et tandis que le mot « American » avait un aspect très ancien, tous les caractères de « Standard » comportaient certaines références gothiques. Par exemple, avec la première lettre « S ». En la regardant, on a l’impression qu’elle a été copiée directement à partir d’un manuscrit du Moyen Âge.
1969 – 1984
L’entreprise n’a utilisé la version précédente que pendant quelques années. Compte tenu de la police ambiguë, qui pouvait entraîner des associations involontaires, l’entreprise a décidé de la remanier. Il s’agissait désormais d’un logo moderne qui comprenait non seulement l’inscription verbale « American Standard », mais aussi un emblème.
L’emblème était un carré blanc aux fins contours noirs, à l’intérieur duquel se trouvait un cercle noir. En bas de ce cercle se trouve un triangle blanc pointant vers le bas, et en haut, un demi-cercle blanc, un peu comme un horizon.
Sous l’emblème se trouve l’inscription verbale « American Standard ». Il s’agissait d’une police noire classique avec empattements et lignes fines. Toutes les lettres de l’inscription étaient en majuscules. De plus, il y avait un grand espace entre les caractères.
1984 – 2013
La refonte de 1984 a introduit un élément inhabituel dans le logo : une police bleue en italique, que l’entreprise utilisait pour susciter des émotions positives chez les clients potentiels. Les empattements et l’emblème ont également été supprimés. L’inscription paraissait moderne et élégante. Visuellement, elle ressemblait à un portrait, rendant le logo plus accessible aux gens ordinaires. Peut-être ces changements ont-ils été effectués pour démontrer la haute qualité de chaque produit.
2013 – Aujourd’hui
Le lettrage en italique est resté la base même après la refonte de 2017. De plus, la décision a alors été prise de confier le travail à la célèbre agence Sterling Brands. Désormais, le nom de l’entreprise American Standard paraissait encore plus élégant et moderne. Cela a été rendu possible parce que le lettrage suit une diagonale. En outre, on peut voir la connexion des premières lettres des mots par une longue ligne. De cette manière, un effet optimiste est créé. La couleur a été changée en bleu marine, ce qui semble plus approprié pour une entreprise spécialisée dans la plomberie.
2017 – Aujourd’hui
Parallèlement à la version précédente, une version légèrement plus sobre mais non moins spectaculaire est également utilisée. Elle est aussi en italique, mais sur une ligne horizontale. La couleur noire paraît officielle et progressive, suscitant l’intérêt pour les caractéristiques du projet.
Police et couleurs
La base, en règle générale, était la police, qui, par ses caractéristiques, est proche de l’écriture cursive, créant l’effet d’une note manuscrite.
La palette de couleurs, en règle générale, se composait de noir, de blanc et de gris. Ces tons transmettaient le statut officiel et professionnel de l’entreprise ainsi que son approche sérieuse des affaires.