Logo TUI PNG
Le logo TUI transmet la joie et l’optimisme. Le symbole lumineux inspire la confiance que les touristes bénéficieront d’un excellent service pour profiter de leurs vacances ou de leur voyage vers la destination souhaitée. L’emblème convivial assure aux clients que l’entreprise fera tout son possible, et même davantage, pour y parvenir.
L’histoire de TUI a commencé bien avant son enregistrement officiel en 2001. En 1968, la Tourist Union International a été créée à Hanovre, en Allemagne, sous la forme d’une coalition d’entreprises de voyages. Au cours des années 1970, l’organisation s’est développée grâce à des acquisitions et a pénétré de nouveaux marchés. En 1977, elle a pris le contrôle de Hapag-Lloyd, reliant les activités de voyagiste au transport aérien.
Dans les années 1980, TUI a continué à s’étendre au-delà de l’Allemagne. L’achat de l’entreprise de voyages néerlandaise Arke Reizen en 1988 a marqué son entrée sur un autre marché européen. En 1997, le conglomérat allemand Preussag AG a acquis TUI et a commencé à se détourner de l’industrie pour se concentrer sur le tourisme. Preussag a acheté Thomas Cook AG en 1998, puis l’a revendue en 1999 en raison d’exigences antitrust.
En 2000, l’acquisition de Thomson Travel Group a renforcé la position de l’entreprise au Royaume-Uni. En 2001, Preussag a regroupé ses actifs de voyage et a officiellement enregistré TUI AG. Après la réorganisation de 2002, plusieurs marques de voyages ont été réunies sous un seul nom. En 2004, TUI et Royal Caribbean Cruises Ltd. ont créé une coentreprise afin de développer les activités de croisière. En 2007, TUI Travel PLC a été créée grâce à une fusion avec First Choice Holidays.
Une nouvelle restructuration a suivi en 2014, lorsque TUI Group a été formé après la fusion avec TUI Travel PLC. Hotelbeds Group a été vendu en 2015, Travelopia en 2016, et Hapag-Lloyd Cruises en 2018 à Royal Caribbean Cruises Ltd. De 2019 à 2024, TUI a investi dans des plateformes numériques, des outils de personnalisation, des navires de croisière, des concepts d’hôtels intelligents, des programmes de développement durable et une nouvelle branche consacrée aux voyages d’affaires et aux événements d’entreprise.
Signification et histoire
Qu’est-ce que TUI
C’est une entreprise de voyages multinationale basée en Allemagne. C’est l’une des plus grandes entreprises de loisirs, de voyages et de tourisme au monde, proposant des séjours forfaitaires, des vols, des croisières, des hôtels et l’exploitation de complexes touristiques. Elle exploite des marques de voyages, des compagnies aériennes et des compagnies de croisière bien connues qui servent des millions de voyageurs dans le monde entier. L’entreprise propose des forfaits vacances tout compris, des circuits touristiques et des voyages personnalisés.
Avant 1997
Dans les premières années de l’entreprise, son identité visuelle se caractérisait par le sérieux : un logo noir présentait une inscription simple accompagnée d’un symbole épuré. L’emblème utilitaire appartenait à une marque prussienne issue d’un secteur totalement différent (et non du tourisme), qui fournissait des services liés au secteur de l’énergie, notamment l’extraction et l’approvisionnement en charbon. Ainsi, l’entreprise utilisait initialement un autre nom, Preussag AG.
La base du logo TUI est un mot-symbole accompagné d’un petit élément graphique. Le texte était écrit dans une police grasse en majuscules afin de transmettre une atmosphère professionnelle et de refléter l’industrie charbonnière. Toutes les lettres étaient de hauteur égale : grasses, droites et lisses. Sans empattements, l’entreprise montrait qu’elle n’avait aucune limite et qu’elle était pleinement capable d’accomplir son travail et de collaborer efficacement avec toutes les parties prenantes.
Malgré son origine ancienne, le logo paraît moderne. Non, il ne comporte pas de graphismes 3D réalistes, de détails imposants ni d’éléments innovants ; il est simple. Mais c’est précisément cette simplicité qui le rend pertinent : les symboles bidimensionnels sont caractéristiques de l’identité visuelle du début du XXIe siècle, si bien que ce logo peut être considéré comme en avance sur son temps. Sa conception bidimensionnelle et compacte s’adapte bien à tout support.
Les glyphes nets conservent une bonne lisibilité grâce à leur espacement optimal et au grand espace intérieur des lettres. Des symboles soignés, droits et lisses occupent presque tout l’emblème. Ils évoquent un sentiment de précision, car chaque trait est parfait et chaque courbe symétrique. Malgré la simplicité de l’inscription, elle paraît solide et attire immédiatement l’attention sur le nom.
Les lettres noires se détachent sur un fond clair, ce qui les rend accrocheuses. Ce choix de couleur est lié au secteur de l’entreprise : l’extraction et l’approvisionnement en charbon évoquent inévitablement des associations avec le noir. Le symbole graphique situé à gauche du texte est lui aussi noir charbon.
Le symbole TUI est formé de trois lignes courbes agencées en une structure unifiée. Elles ressemblent aux lames de bulldozer utilisées pour déplacer et charger le charbon extrait. Une étoile à trois branches est visible dans l’espace négatif entre les arcs, symbolisant la lumière au bout d’un tunnel sombre.
1997 – 2001
À la suite de la refonte, un logo plus simple est apparu, supprimant complètement le symbole dessiné. Il a été retiré parce que les designers ont intégré des éléments graphiques à la typographie : les lettres stylisées transmettent des informations importantes, signalant la nature commerciale de la marque. Qu’est-ce qui a exactement changé
- Au lieu de glyphes parfaitement lisses et réguliers, des symboles italiques sont apparus. Le texte est incliné, indiquant le développement constant de l’entreprise, sa croissance et ses ambitions d’expansion. L’italique a donné vie au logo en y ajoutant de l’énergie et du mouvement.
- Le noir charbon uniforme a été remplacé par un agréable bleu ciel. La nuance bleu profond a affiné l’emblème, montrant la confiance, le calme et la stabilité de l’entreprise. De plus, cette teinte a amélioré le ton émotionnel de l’identité visuelle, véhiculant une attitude positive.
- Bien que le logo TUI reste basé sur du texte, il paraît désormais plus simple et plus léger, la nouvelle structure lui ayant ajouté une touche moderne. Rien n’est superflu, seulement le nom. Le design minimaliste reflète le sens pratique de la marque et son désir d’évoluer positivement.
Une attention particulière est portée à la police, qui présente plusieurs caractéristiques uniques. Tout d’abord, il convient de noter les bords aigus de plusieurs glyphes. Ils sont particulièrement prononcés dans « G », « S », « A », « P » et « R ». De plus, les connexions entre certaines lettres se distinguent, symbolisant un soutien complet aux clients et l’objectif de fonctionner comme un tout cohérent afin de fournir un service de qualité. Cette connexion se voit dans « EU » et « SA ». Le lien entre les caractères est si étroit qu’ils partagent des traits.
En outre, tous les glyphes présentent une combinaison équilibrée de lignes droites et arrondies. Cela profite à l’identité visuelle, qui paraît désormais conviviale, douce et agréable. De cette manière, l’entreprise exprime une vision déterminée de l’avenir malgré divers défis. La palette bleue soutient efficacement le sentiment de confiance et de calme. Grâce à elle, le lettrage paraît raffiné et léger. Ici, nous voyons un exemple de la façon dont la couleur a transformé radicalement le style du mot-symbole, suscitant des émotions positives.
2001 – 2017
Après plusieurs reventes, TUI Group, formé en 1968 par quatre entreprises de voyages allemandes, est passé sous la gestion de l’entreprise restructurée Preussag AG, qui a changé de nom. Il a reçu un nouveau logo dans lequel le thème de l’amitié domine. Le cœur du logo est devenu le nom court du voyagiste, TUI, qui signifie « Touristik Union International ». C’est ainsi qu’a commencé l’ère du logo souriant.
Le texte représente plus qu’un nom : il fait partie de la phrase « World of TUI ». Les designers ont combiné harmonieusement le slogan et le nom de l’entreprise, en les plaçant sur différents niveaux :
- La première ligne contient le début du slogan ;
- La deuxième ligne présente le mot « TUI ».
L’inscription supérieure est en minuscules, dans une petite police sans empattement. Les lettres ont des traits arrondis, leur donnant une apparence semblable à des bulles. L’abréviation de la ligne inférieure est en majuscules. Il n’y a pas non plus d’empattements ici, ce qui crée une impression conviviale. Les lettres sont surdimensionnées pour attirer immédiatement le regard et séduire les clients intéressés. C’est l’objectif principal du logo.
La combinaison harmonieuse de bords droits et d’extrémités arrondies soutient une atmosphère positive. C’est essentiel pour un voyagiste, car les personnes qui font appel à lui attendent des vacances agréables, un voyage amusant et des conditions confortables. Pour renforcer cela, l’entreprise a placé sa marque à côté du slogan, le sourire emblématique formé à partir de l’abréviation stylisée.
Fait étonnant, le mot « TUI » s’est instantanément transformé en élément graphique. Le design unique représente de manière créative le nom court de l’entreprise de voyages : le « T », avec sa barre supérieure, ressemble au coin gauche d’une bouche souriante, le « U » ressemble à un doux sourire, et le « I » est perçu comme le coin droit de la bouche avec un œil rond au-dessus. Chaque détail représente successivement les glyphes dans l’ordre où ils apparaissent dans le texte.
L’emblème est peint dans une couleur éclatante, un rouge vif. Il se détache clairement sur un fond blanc, renforçant l’ambiance positive. Cette combinaison signifie pureté, ouverture, joie et esprit enjoué. Ensemble, elles créent une image audacieuse et confiante de l’une des principales marques de tourisme en Europe.
2017 – Aujourd’hui
Le voyagiste l’a repensé afin de donner une nouvelle vie au logo et de le rendre plus attrayant et plus visible. Le résultat est minimaliste et léger, car le slogan, plus précisément sa première moitié, « World of », qui portait le message principal, a été retiré de l’emblème. Seul subsiste l’élément stylisé en forme de visage souriant, exprimant :
- un accueil chaleureux aux clients,
- des émotions joyeuses,
- une disposition amicale,
- le nom de l’entreprise.
Il transmet tout ce que la marque valorise et privilégie dans son concept. L’objectif principal de l’emblème est de faire sourire les clients et de susciter des émotions chez les voyageurs grâce à des expériences positives avec les services de l’entreprise et aux moments heureux vécus pendant les vacances.
Dans le visage stylisé, la différence entre les anciennes et les nouvelles versions est minime : seule la distance entre la base et le point est légèrement plus éloignée du trait inférieur dans la version actuelle. La plupart des changements ont eu lieu dans la police, qui a été remplacée. Les grandes lettres arrondies, semblables à des bulles, ont disparu, remplacées par de petits glyphes nets dans un style plus strict rappelant Darwin Essential Alt Rounded Black ou Fruitygreen Pro Black, avec de légers ajustements des contours.
La nouvelle version s’accorde mieux avec le concept d’une entreprise conviviale et transmet plus clairement son nom, car le « U » a perdu sa queue, et le « T » et le « I » sont devenus plus droits et plus soignés. Dans l’ensemble, les glyphes sont en majuscules, gras, arrondis et sans empattement. L’absence d’empattements ajoute de la convivialité au logo et présente le voyagiste comme n’ayant ni barrières dans son travail ni limites dans la planification des voyages. Le logo démontre ses vastes capacités, suggérant qu’il peut tout accomplir.
L’emblème emblématique de TUI repose sur une combinaison de couleurs parfaite, car le rouge sur blanc fonctionne à merveille. C’est une association simple mais efficace. Pour un impact plus fort, les designers ont remplacé la nuance profonde et sombre par un écarlate afin de mieux exprimer le logo. Cette palette de couleurs a renforcé le design, le rendant encore plus épuré, plus ouvert et accueillant.
