ASDA Logo

ASDA est une chaîne de vente au détail de supermarchés. Aujourd’hui, il est reconnu comme l’un des plus grands du Royaume-Uni. Il a été fondé en 1949 et est originaire de Knottingley (Wakefield du West Yorkshire). Actuellement, le siège social a déménagé dans la ville de Leeds.

Signification et histoire

Qu’est-ce que l’ASDA ?

ASDA est le nom de la chaîne de supermarchés britannique dont le siège est à Leeds. Elle vend une variété de produits de détail, y compris des vêtements et de la nourriture. Aujourd’hui, ces magasins forment la deuxième plus grande chaîne du pays.

Le nom des supermarchés s’est développé historiquement car il se compose de deux noms d’entrepreneurs associés au commerce. En fait, c’étaient des agriculteurs qui s’occupaient initialement du bétail et des produits laitiers. Ce sont les familles Asquith et Dairies. Ils sont entrés dans l’entreprise de différentes manières. Les frères Peter et Fred Asquith avaient plusieurs de leurs propres boucheries et leur premier magasin a été ouvert dans l’ancien bâtiment du cinéma de la ville.

L’entreprise s’est ensuite développée et a acquis des entreprises concurrentes en fusionnant avec Associated Dairies and Farm Stores Ltd. C’est de là que vient le nom ASDA. Ce sont les deux premières lettres de chaque nom de famille: Asquith + Dairies. C’est cette version qui a ensuite servi de base au logo. Le format texte a pris racine car il est le plus adapté à une chaîne de vente au détail, car il a besoin, avant tout, d’un signe clair et lisible.

1965 – 1968

En 1965, la société spécialisée GEM rachète ASDA Stores Ltd. et nommé ASDA Queens, reflétant cela dans le logo. Il a un «Q» allongé avec une grande couronne dont chaque rayon symbolise un point de vente venant du centre. Sur la droite, «ASDA» est écrit en petits caractères et «Queens» en gros caractères. Format du logo – caractères noirs sur fond blanc.

1968 – 1970

À la fin des années 60 du siècle dernier, la direction de la plateforme de trading a procédé à un rebranding. Le résultat est un nom abrégé et un nouveau logo. Ceci est une inscription laconique – « ASDA ». Les auteurs n’y ont rien ajouté – il n’y a qu’un seul mot, fait selon les canons de la grammaire: avec la première lettre majuscule et le reste en minuscule.

1970 – 1981

A cette époque, l’emblème a reçu un fond rectangulaire et un élément graphique composé d’une pointe en forme de goutte et d’une vague. Les développeurs ont également ajouté le mot «SUPERSTORES» car les magasins sont passés au statut de supermarché. Contrairement au cartouche, le nouveau est fait dans une police fine.

1981 – 1985

Les designers ont retravaillé l’ancien logo en le modernisant. Il ressemble à un rectangle en forme de losange allongé horizontalement et est de couleur orange. L’icône bleue est sur la gauche avec un fond blanc. Sur la droite se trouve le mot « ASDA », ci-dessous – « SUPERSTORES ». Les lettres des deux inscriptions sont beaucoup plus fines qu’elles ne l’étaient auparavant.

1985 – 1994

En 1985, l’ère des enseignes larges, étroitement liées entre elles, a commencé. Les espaces « A » sont de couleur jaune (à la première lettre) et rouge (au dernier caractère). Tout le reste est de couleur menthe.

1994 – 2002

La direction a décidé de se débarrasser de l’ancienne version et a approuvé une nouvelle, sans lacunes multicolores. Les développeurs ont également changé le vert menthe en olive clair. Cette version était utilisée à la télévision et était destinée à la publicité.

1999 – 2002

Parallèlement à l’emblème précédent, il y en avait aussi un autre – avec des ombres profondes et un effet 3D. Il est peint en vert menthe.

2002 – 2008

Les corrections du logo de cette période concernaient principalement les ombres: elles ont été supprimées.

2008 – 2015

Les concepteurs ont ajouté une teinte vert vif au lettrage.

2015 – 2017

En 2015, la chaîne de distribution ASDA a introduit une nouvelle version du logo – avec l’icône de la société mère Walmart. Au-dessus, derrière la première lettre, se trouve un élément étincelant en forme de courts rayons orange disposés en cercle.

2017 – présent

Après l’annulation du logo avec « l’étincelle », l’administration du réseau de trading a rendu la version de 2015. C’est lui qui est utilisé maintenant.

Police et couleurs du logo

La transformation du logo ASDA a eu lieu souvent, mais pas à grande échelle. Cela est dû aux changements constants dans le réseau commercial et au changement de marque forcé. Visuellement, l’image est passée du maximum au minimum: en cours de route, des éléments graphiques ont disparu, l’épaisseur des lettres a diminué et le nombre de petits détails a diminué. Le résultat de cette modernisation était un emblème simple, laconique et compréhensible de couleur vert vif. Il est informatif, a fière allure sur les étiquettes et les publicités et constitue un excellent signe.

Le logo ASDA est dans une police sans empattement géométrique qui ressemble à Futura ExtraBold. La police a été créée par le designer Paul Renner. La palette de couleurs de l’identité a presque toujours été associée au vert, à l’exception des quatre premières versions: noir, marron et deux blancs. À plusieurs reprises, l’emblème était également fabriqué en vert olive, menthe, vert clair et foncé. Elle est maintenant peinte en Lemon Lime # 78BE21.