Logo PNG de Century 21 (immobilier)
Le logo de Century 21 représente le summum du pragmatisme, complété par une esthétique futuriste. Il n’est pas étonnant que les fondateurs de l’entreprise aient admis avoir préféré l’option futuriste lors du choix du nom, même s’ils en avaient un plus simple en réserve. Aujourd’hui, l’emblème graphique et textuel attire les clients par son concept, sa couleur et sa forme.
Century 21 a été fondée en 1971 dans le comté d’Orange, en Californie, par Art Bartlett et Marsh Fisher. Tous deux avaient travaillé dans l’immobilier et souhaitaient créer un réseau de franchises dans lequel des agences indépendantes pourraient opérer sous une seule marque reconnaissable tout en conservant une propriété locale. Le modèle offrait aux petites agences de courtage des normes communes, une formation des agents, un soutien publicitaire et une identité visuelle partagée.
Le nom faisait référence au 21e siècle à venir, bien que l’entreprise ait vu le jour au début des années 1970. Au cours de ses premières années, Century 21 a vendu des franchises à travers les États-Unis. Elle s’est fait connaître grâce à son identité de marque dorée et brune, notamment les blazers emblématiques de ses agents. À la fin des années 1970, des milliers de bureaux travaillaient sous la marque.
En 1979, Century 21 a été acquise par Trans World Corporation, la société mère de Trans World Airlines. En 1985, la propriété est passée à Metropolitan Life Insurance Company, ou MetLife, qui a soutenu une nouvelle expansion en Amérique du Nord et à l’étranger. En 1995, Hospitality Franchise Systems a acquis la marque. Après la fusion de HFS avec CUC International en 1997, Century 21 est devenue une partie de Cendant Corporation, aux côtés de Coldwell Banker et d’ERA Real Estate.
En 2006, Cendant a scindé ses activités, et les marques immobilières ont été transférées à Realogy Corporation. Realogy a ensuite intégré Sotheby’s International Realty et Better Homes and Gardens Real Estate, puis a changé de nom pour devenir Anywhere Real Estate en 2023. Century 21 a continué à concurrencer RE/MAX, fondée en 1973, et Keller Williams Realty, fondée en 1983, tout en conservant le modèle de franchise créé en Californie.
Signification et histoire
La société de franchise immobilière a été fondée en 1971, lorsque deux entrepreneurs l’ont ouverte à Madison, dans le New Jersey. Art Bartlett et Marsh Fisher ont pris leur temps pour choisir un nom, optant finalement pour ce qu’ils considéraient comme une option futuriste. La principale exigence était qu’il soit perçu comme si l’entreprise existait depuis longtemps, sans être cliché. Après avoir hésité entre plusieurs options, ils se sont unanimement accordés sur le nom actuel.
Le logo de Century 21 s’inscrit dans un concept inhabituel et expressif. Bien sûr, il y a peu de futurisme en lui, mais on ne peut pas dire qu’il en soit dépourvu. Au fil des années, une quête de géométrie précise s’est manifestée. Des lignes droites et même des cercles sont présents à la fois dans l’image et dans l’inscription. Le nombre « 21 » souligne la pertinence de l’entreprise pour le 21e siècle et son orientation vers l’avenir.
Qu’est-ce que Century 21
Century 21 est un service de franchise immobilière fondé aux États-Unis en 1971. Il réunit plus de 14 000 sociétés de courtage dans le monde, offrant une plateforme de travail aux agents immobiliers. Le siège de l’entreprise est situé dans le comté d’Orange, en Californie.
1971 – 1991
Dans l’emblème textuel et graphique, l’accent est mis sur le domaine d’activité de l’entreprise. Sous la grande inscription « Century », on trouve l’image d’un bâtiment inhabituel. Il possède un toit plat et trois parties : un garage, une maison d’habitation et une zone d’entrée avec de hautes arches. Chaque partie comporte des éléments de design individuels, mais ils sont dessinés d’un seul trait continu. Pour intégrer harmonieusement le chiffre « 2 », les concepteurs ont rendu la jambe du « y » diagonale.
1991 – 2018
Après la modernisation du logo de Century 21, l’inscription a conservé sa police précédente, mais est devenue plus grasse. En conséquence, les lettres paraissent un peu plus massives et plus grandes. Le dessin, en revanche, a subi des changements importants, car rien ne subsistait de l’ancienne version. Il a été remplacé par trois fragments géométriques : une longue ligne horizontale, une courte colonne verticale et un triangle symbolisant un toit à deux versants. De plus, l’emblème intègre désormais du jaune.
2018 – Aujourd’hui
En 2018, les designers ont introduit une transformation radicale de l’identité de la plateforme immobilière. Aucun des détails familiers n’a été conservé dans le logo : tout a été modifié. Les développeurs ont supprimé la police fluide aux courbes diagonales, réduit le nombre de chiffres et abandonné le symbole immobilier. Désormais, le logo affiche le nom de l’entreprise avec de larges espacements entre les glyphes, et le nombre « 21 » est aligné avec le mot « Century ». Le résultat est une combinaison de luxe et d’accessibilité.
Cela est souligné par l’association du gris foncé et de l’or, qui est beaucoup plus attrayante que le duo noir et jaune. Malgré l’absence d’empattements, le logo a acquis une apparence sophistiquée et élégante. De cette manière, la marque répond aux goûts des millennials, devenus la principale cible de l’entreprise puisqu’ils représentent désormais le principal segment de population financièrement solvable. Le nouveau design a été développé par l’agence MullenLowe.
Police et couleurs
Avant Garde Gothic, une police aux formes de lettres non conventionnelles créée en 1970 par Herb Lubalin et Tom Carnase, a été choisie pour les emblèmes futuristes. Elle se compose de lettres diagonales, témoignant d’un éloignement des formes classiques et d’une inclination vers la modernité, car elle s’appuyait sur le mouvement Bauhaus, qui dominait l’Allemagne dans les années 1920.
Après la refonte, le logo présente une inscription aérée composée dans une police fluide avec des glyphes clairs et compréhensibles. Les familles de polices approuvées incluent Arial, Barlow, Oakes et Typold. Elles ont été validées par la marque Century 21 pour la nouvelle identité. La version modernisée fonctionne bien sur les enseignes, les en-têtes de site web, les brochures, les prospectus, les cartes de visite, les sacs de marque et d’autres supports marketing. C’est très important pour l’entreprise, et elle met ce fait en avant afin de créer un lien subconscient avec les millennials.
La palette d’entreprise a également été adaptée pour répondre aux exigences de la nouvelle génération de consommateurs. La société de franchise immobilière a d’abord abandonné le monochrome classique, puis a introduit une noble palette gris et or. Ces couleurs se tiennent à la limite du luxe sans s’y immerger pleinement, tout en conservant une aura de sophistication moderne.