Logo Betfair PNG
Malgré cela, Betfair possède sa propre identité et fonctionne sous un logo d’entreprise distinct. Il s’agit d’une icône laconique et stricte, composée d’un élément thématique en forme de flèches et du nom de l’entreprise. Une caractéristique du concept visuel est également la palette de couleurs achromatique, qui ajoute de la solidité. Un tel logo est pleinement cohérent avec le format des activités et les valeurs de la marque.
Betfair a commencé avec Andrew Black et Edward Wray, deux hommes aux parcours différents qui se sont rencontrés grâce au bridge. Black avait quitté l’université d’Exeter, passé des années dans les boutiques de paris, travaillé dans la City, était devenu joueur professionnel, puis avait dirigé une entreprise de logiciels. Wray a étudié l’ingénierie, l’économie et le management à Oxford et a travaillé comme vice-président chez JPMorgan.
En 1998, Black a montré à Wray un prototype de programme de paris lors d’une fête. En juillet 1999, ils avaient loué un petit bureau à Wimbledon et ont commencé à construire une bourse de paris. L’idée rompait avec l’ancien modèle des bookmakers : les utilisateurs parieraient les uns contre les autres, tandis que Betfair prélèverait une commission sur les gains. Les cotes étaient façonnées par le marché, plus proches d’une bourse que d’un guichet de paris.
Le financement a été difficile, car de nombreux investisseurs avaient soutenu Flutter, une startup rivale au concept similaire. Black et Wray ont levé un peu plus de 1 million de livres sterling auprès de leur famille et de leurs amis, puis ont lancé Betfair le 6 juin 2000. Sa première campagne, avec de fausses funérailles pour « le bookmaker, » a suscité des attaques de William Hill et de Ladbrokes, mais la publicité a aidé la plateforme à se développer. Les commissions sont passées de plusieurs centaines de milliers de livres la première année à environ 35 millions de livres la troisième année.
En janvier 2002, Betfair a acquis Flutter, obtenant environ 90 % du marché britannique des bourses de paris. Elle a ensuite été annoncée sur les maillots de Fulham, a vendu 23 % à SoftBank Capital en 2006, a racheté Timeform et a été introduite à la Bourse de Londres en 2010. En 2012, Betfair a lancé Sportsbook avec des cotes fixes. En 2016, elle a fusionné avec Paddy Power pour former Paddy Power Betfair, qui a été renommée Flutter Entertainment en 2019.
Signification et histoire
Le Betfair moderne est le résultat des efforts de nombreux dirigeants et personnalités remarquables. Il est apparu sur le marché il y a plus de 20 ans et a déjà impressionné les clients par ses réalisations. L’une d’entre elles a été une collaboration avec une équipe de football anglaise bien connue, Fulham. L’entreprise a sponsorisé les joueurs qui ont évolué lors de la saison 2002-2003.
En outre, Betfair a lancé son service de radio, Timeform Radio, qui diffuse les résultats des courses et des commentaires de courses. Malgré la variété de ses activités, l’entreprise opère sous un logo simple et concis. Il est très clair, expressif et élégant, décrivant précisément la marque.
L’icône elle-même comprend le nom et un élément graphique sémantique : deux flèches. Elles sont situées l’une près de l’autre. Les designers voulaient montrer le flux d’argent qui parvient aux clients grâce à cet élément. La forme et la couleur des flèches ont changé au cours de l’existence de l’entreprise, mais le sens est resté le même.
Qu’est-ce que Betfair
Betfair est une entreprise de divertissement liée aux jeux d’argent. Elle exploite une grande bourse de paris en ligne et donne accès à une plateforme de casino en ligne. Le siège de l’entreprise se trouve à Londres, et le bureau principal de la société de gestion (Flutter Entertainment) est à Dublin.
Avant 2000
Betfair a été fondée par les entrepreneurs Edward Ray et Andrew Black en 2000. En juin de cette année-là, ils ont enregistré la marque et ont commencé à travailler. Le premier logo d’entreprise se composait de deux parties : une image de deux flèches et un nom. La police avait des coins arrondis, ce qui transmettait convivialité et confort.
Ses caractéristiques supplémentaires étaient l’absence d’empattements et une grande lisibilité.
Les lettres étaient placées à une certaine distance les unes des autres, et les lignes définissaient clairement leurs formes. La lettre t se distinguait sur l’arrière-plan général, avec une ligne horizontale et une extrémité allongée. L’élément graphique se composait de deux flèches dirigées l’une vers l’autre. Elles étaient de tailles différentes ; celle du haut était légèrement plus petite que celle du bas.
Cela symbolisait un rendement élevé pour le client, qui recevrait plus qu’il n’avait investi. La palette se composait de trois couleurs. Le fond est blanc, soulignant la transparence et l’ouverture du schéma. Le bleu était utilisé pour décorer les flèches. Il démontrait la confiance, la fiabilité et la force ; l’inscription était peinte en noir. Cela soulignait la charge particulière d’un élément directement associé à l’entreprise.
2000 – 2010
Le développement de l’entreprise s’est poursuivi. En 2006, elle a été acquise par la holding transnationale japonaise SoftBank, et peu après, l’entreprise a commencé à développer ses activités dans les courses hippiques. Au cours des années suivantes, elle a conclu des accords avec plusieurs sociétés travaillant dans ce domaine. Les changements et innovations dans la politique de l’entreprise ont conduit à un renouvellement de l’identité visuelle.
La nouvelle version différait de la précédente sur un point : la couleur des flèches est passée du bleu au noir. Cette décision a été prise pour développer un logo universel qui resterait pertinent quelles que soient les tendances du design de marque.
C’était également le message central de l’entreprise. Les propriétaires de Betfair positionnaient leur création comme une entreprise fiable et indépendante au milieu de divers changements économiques. Le nom noir a trouvé une continuité logique dans un élément noir strict qui symbolise le flux d’argent.
2010 – Aujourd’hui
2010 a été une année charnière pour Betfair. L’entreprise est entrée en bourse et a coté ses actions à la Bourse de Londres. Les changements se sont reflétés dans le design d’entreprise. La police est devenue plus affirmée. Les lettres ne se composaient plus de lignes fines, mais de bandes d’épaisseur modérée sans empattements. Cela symbolisait le renforcement de la position de l’entreprise et son passage à un nouveau niveau de développement.
En outre, la taille des flèches a changé. Si l’une d’elles était auparavant plus grande que l’autre, elles sont devenues égales après les mises à jour. Cela a rendu le logo plus abouti et conforme aux normes du design de marque. La palette de couleurs noire symbolisait toujours l’autorité de la marque et son statut d’élite. Cette version est encore utilisée aujourd’hui.
Police et couleurs
Betfair est reconnu par son logo élégant, dans les meilleures traditions du design classique. La police n’a rien de particulier. Les lettres sont réalisées en lignes arrondies avec des coupes droites et diagonales. Ce design caractérise l’entreprise comme fiable et crédible. De plus, les lignes douces et fluides sont associées à l’attitude amicale de la marque.
L’emblème moderne ne comporte que deux couleurs : le noir et le blanc. Ces teintes sont également classiques et créent l’image d’une entreprise solide qui occupe une position de leader sur le marché. La couleur de fond blanche est également associée à l’ouverture et à l’accessibilité. Pour une entreprise opérant dans le secteur du divertissement lié aux jeux d’argent, il est particulièrement important de démontrer une attitude honnête envers les clients.