La marque de renommée mondiale Papa Jones est une entreprise américaine qui occupe une position de leader dans l’industrie de la restauration. Peut-être, bien au-delà des frontières des États-Unis, peut-on entendre que les gens aiment et mangent volontiers la pizza de Papa Jones, qui, comme un bon ami, est venu lui rendre visite et lui a offert son plat signature.
Le secret du succès de l’entreprise est assez simple : il s’agit d’un positionnement correct sur le marché. Initialement, l’entreprise s’est présentée comme une marque qui se soucie de chaque Américain affamé d’être entendu, d’avoir la possibilité de manger délicieusement, de se reposer dans un endroit confortable, sans se soucier d’économiser de l’argent. La marque s’est immédiatement rapprochée du public. C’était le calcul.
En commençant le branding par le naming, les fondateurs de l’entreprise savaient ce qu’ils voulaient : communiquer avec le public, le séduire au moyen du symbole d’un oncle, qui veillerait à ce que leurs demandes appétissantes soient satisfaites.
Selon les statistiques connues dans l’industrie de la restauration, cette entreprise, en tant que plus grande chaîne de pizzas, se classe au troisième rang mondial après Pizza Hut et Domino’s Pizza. Un grand nombre de points de vente dans le monde, 5303 pizzerias en 2018, et encore plus grâce aux franchises, c’est le mérite d’une marque sûre d’elle.
Le fondateur de l’entreprise, John Schnatter, a commencé à faire de la pizza en mars 1984 dans le bar de son père dans l’Indiana. Au cours de l’année, la production est passée à 4 000 pizzas par semaine et le propriétaire a ouvert une pizzeria dans un bâtiment voisin. Et puis il y a eu d’autres transformations commerciales, plus importantes et plus significatives pour la marque.
À l’heure actuelle, le logo de la pizzeria est tellement connu du consommateur qu’il suffit de montrer simplement les couleurs, et la personne aura une association avec Papa Jones.
Un processus de rebranding a été récemment lancé. Tout d’abord, cela a affecté le logo, bien que le monde entier le sache.
La dernière version du logo utilisée était le graphisme du nom de la marque avec des lettres rouges allongées au milieu. Décrit le tout dans une forme de contour vert foncé qui ressemble à un panneau de signalisation. Au-dessus, il y a un ruban vert foncé, bordé de rouge, et l’inscription – « pizza ». La marque déposée était également présente en haut.
Il est important de noter qu’il y avait une apostrophe au nom de Papa John’s, qui a été retirée du logo actuel sans remords.
Le logo est devenu de forme similaire à celui d’avant, mais convexe avec une distorsion moins hypertrophiée. Il y a une marque à côté du S, mais il n’y a pas d’apostrophe.
Il est difficile de dire ce qui a influencé l’adoption d’une telle décision. Très probablement, aucun élément graphique n’a été ajouté pour une harmonie visuelle et une forme plus organique du logo. C’est-à-dire pour que tout soit homogène et lisse, sans accents tranchants.
Sans aucun doute, la marque restera la même populaire, même si le logo a été mis à jour. Il est toujours reconnaissable. Parce que la qualité des produits et services ne peut pas être modifiée en changeant l’identité. Si l’amour des gens est fort, il continuera à nourrir l’inspiration de l’entreprise. Et Papa Johns sera heureux de poursuivre ses activités pour le bien de précieux clients à travers le monde.