Burger King Logo

Burger King est le nom d’une entreprise américaine qui possède une chaîne de restauration rapide. Il a été fondé à Jacksonville, en Floride, en 1953.

Après 1954, Insta-Burger King rencontre des difficultés financières. Deux entrepreneurs qui utilisaient la marque dans des franchises, David Edgerton et James McLamore, ont acquis l’entreprise et l’ont rebaptisée Burger King. Cependant, ils ont ensuite revendu l’entreprise. Aujourd’hui, la société brésilienne 3G Capital détient une participation majoritaire et l’institution elle-même est située à Miami, en Floride.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Burger King ?

Burger King est la société qui gère la marque éponyme de restauration rapide. Parallèlement, elle appartient elle-même à Burger King Holdings et à Restaurant Brands International Inc. Son prédécesseur était Insta-Burger King, fondé en 1953 et nommé d’après le four Insta-Broiler, où les galettes étaient à l’origine frites. Il a été rebaptisé en 1959 après une restructuration.

La société d’origine s’appelait Insta Burger King. Son emblème avait une icône ressemblant au soleil. Mais un an plus tard, les fondateurs ont commencé à éprouver des difficultés financières et ont vendu l’entreprise à David Edgerton et James McLamore, qui l’ont rebaptisée Burger King. Au cours des 50 années suivantes, elle a changé quatre fois de propriétaire, ce qui s’est reflété dans la conception de l’entreprise.

1953 – 1954

Le premier logo ressemblait à un soleil levant ou couchant. C’était un demi-disque avec de courts faisceaux triangulaires. La palette de couleurs est gris-noir.

1954 – 1957

Le mérite des franchiseurs était de couper un mot supplémentaire du nom. Par conséquent, l’emblème de cette période semble minimaliste, pratique et sobre. Il n’y a rien de superflu dessus – seulement le nom en lettres noires sur fond blanc. La police est individuelle, avec une tige raccourcie au «R» et des extrémités pointues au «U».

1957 – 1969

Les propriétaires suivants de l’établissement ont redessiné le logo en mettant l’accent sur l’expression «Burger King». Pour ce faire, ils ont utilisé l’image d’un roi assis sur un grand hamburger avec une boisson dans un verre en plastique. Ci-dessous sur un fond jaune est écrit le nom de l’entreprise et la phrase « Home of the whopper ». Autrement dit, c’était un badge publicitaire, pas une désignation de marque. Le logo était très coloré. En plus du jaune, il contenait du rouge (deux types), du bleu, du blanc et du noir (pour les contours). En parallèle, la version précédente du logo est apparue: elle a été incluse dans l’inscription.

1969 – 1994

En 1969, la société est passée à un logo mis à jour. Il montre un petit pain coupé en deux et le nom d’une chaîne de restaurants est placé entre les moitiés sur deux niveaux. Cette option a duré peu de temps et a été relancée en 2019 pour le Super Bowl LIII (a eu lieu en février) et la troisième saison de la série Netflix Stranger Things (a eu lieu en mai).

La palette de couleurs est empruntée à la version précédente, mais la forme, la composition et le style ont subi des changements dramatiques. Le lettrage rouge gras occupe le devant de la scène dans une police arrondie sans empattement avec des lignes douces. La partie « King » a été étirée par les designers pour créer le meilleur équilibre entre les mots longs et courts.

1994 – 1999

Cet emblème est une version améliorée du précédent. Il a été introduit en avril 1994 avec un texte moins caricatural. Le style de lettrage Burger King est austère, avec des lettres droites et un dessus moelleux d’un petit pain improvisé.

1999 – 2021

À la veille du nouveau siècle, Burger King a redessiné son logo. Il a été développé par le studio professionnel Sterling Brands. Extérieurement, il ressemble à la version originale de 1969 et à la version de 1994. La seule différence est le croissant bleu en forme de C qui complète le logo. Le nom de l’entreprise se trouve toujours à l’intérieur du hamburger, entre les deux moitiés du pain. Mais il est zoomé, positionné en diagonale et écrit dans une police de caractères moderne sans empattement.

La couleur du logo est extrêmement importante pour la restauration. Dès le début, les designers ont cherché à stimuler l’appétit des acheteurs avec des images et des couleurs très appétissantes. Les couleurs du logo moderne correspondent à la culture ultra-moderne de la restauration rapide. Les propriétaires l’ont parfaitement compris et ont essayé de remplir le logo avec des peintures aussi proches que possible de la couleur naturelle du pain, de la viande, des légumes. En conséquence, ils ont choisi le jaune juteux, l’orange, le rouge et les ont récemment complétés avec du bleu.

2021 – présent

Le logo actuel est une stylisation harmonieuse des deux versions précédentes. A l’emblème de 1969-1994, les designers ont emprunté des lettres arrondies, et à la version 1994-1999, la forme d’un chignon. L’élément qui les unit est un fond lilas clair, sur lequel se trouve un hamburger improvisé jaune-orange avec un lettrage rouge à l’intérieur.

Police et couleurs du logo

Grâce à un renouvellement constant, l’identité de la marque est désormais reconnaissable dans le monde entier. Il a stylisé visuellement le nom de la chaîne de restaurants – Burger King. Autrement dit, les variantes les plus réussies ont un grand « burger king » alléchant.

Le logo Burger King a utilisé différentes polices à différents moments. Ils étaient lisses, pétillants, convexes, profilés ou, au contraire, stricts. L’une des anciennes versions ressemble au casque TILT, les plus modernes – VAG Rounded ExtraBold.

La palette de l’entreprise se compose de couleurs qui se rapprochent le plus possible du thème de la nourriture. Ils réveillent l’appétit, ce qui est très important pour la promotion marketing d’un restaurant de restauration rapide. Par conséquent, la direction a choisi le jaune orangé (la couleur naturelle de la croûte des petits pains) et le rouge, qui aiguisent activement l’appétit.