Business Insider est une entreprise de médias qui s’appellera simplement Insider à partir de 2021. Elle possède un site du même nom, qui publie les dernières nouvelles du monde de la finance, de la technologie, des affaires, de la science et de la culture numérique. Les sujets principaux sont les idées, les start-up et les personnes qui changent l’idée des choses ordinaires. Le contenu est conçu pour ceux qui s’intéressent au journalisme économique et qui pensent suffisamment globalement pour devenir un leader.
Signification et histoire
Le média en ligne Business Insider a été lancé en 2007 par trois personnes : Kevin Ryan, Dwight Merriman et Henry Blodget. Deux cadres publicitaires se sont associés à un analyste commercial influent dans le seul but de créer un blog qui publierait des actualités économiques. Ils ont réussi, et au fil du temps, leur startup est devenue une marque réputée avec plusieurs titres internationaux.
En 2017, la société de médias a reçu un nouveau nom – Insider Inc. Le changement de nom lui a permis d’aller au-delà de l’entreprise et d’étendre sa portée à d’autres sujets. Et en 2021, la marque Business Insider a été intégrée à l’image de marque de la société mère. Il convient de noter que l’organisation a changé de nom assez souvent et qu’elle avait besoin à chaque fois d’un nouveau logo.
2007 – 2009
Silicon Valley Insider était l’un des blogs qui ont contribué à la création de Business Insider. Il a utilisé un logo avec son propre nom divisé en trois lignes. La police de caractères simple sans empattement et la forme de lettre standard indiquaient le sérieux du projet. L’inscription était présentée en couleur turquoise foncé.
2009 – 2011
Le symbole visuel de 2009 contenait l’inscription « THE BUSINESS INSIDER » avec chaque mot sur sa propre ligne. La couleur n’a pas changé, ce qui ne peut pas être dit à propos de la police. Les concepteurs ont mis toutes les lettres en majuscules, mais ont légèrement agrandi les premiers « T », « B » et « I ». Aux extrémités de chaque signe se trouvaient des empattements minces et réguliers.
2011 – 2017
Après le changement de marque, l’article a disparu à la fois du nom du portail et du logo. Il n’y a pas eu d’autres changements.
2017 – 2021
En 2017, l’inscription est devenue plus moderne : les développeurs l’ont rendue noire, ont supprimé les empattements et ont égalisé tous les traits en épaisseur. Sous cette forme, la marque verbale a existé jusqu’en 2021, date à laquelle la marque a été entièrement intégrée à sa société mère, Insider Inc.
2021 – présent
Le logo Business Insider est un mot-symbole dans une police de caractères sans empattement. Le nom du portail d’actualités est divisé en deux lignes centrées. Les deux parties ont la même hauteur. Toutes les lettres sont en majuscules et consistent en des lignes de même épaisseur. La plupart des coins sont droits, mais certains des bords « S », « N » et « R » sont pointus, ce qui donne au lettrage une dynamique visuelle. Cependant, l’angularité est équilibrée par des glyphes arrondis qui créent un contraste attrayant.
À première vue, la police se distingue par une symétrie harmonieuse. Et pourtant, il y a un déséquilibre: on remarque que la moitié supérieure du «B» est légèrement plus étroite que la inférieure et que la course horizontale médiane du «E» est raccourcie. La couleur du logo est traditionnellement noire. Dans cette version, il est utilisé sur un fond clair.
Business Insider n’avait pas un seul monogramme ou graphique abstrait. Le portail des médias a toujours utilisé son nom, écrit dans une police stricte, pour l’identification. De plus, si le design a changé, ce n’est pas significatif : les développeurs ont à chaque fois conservé la disposition ligne par ligne des mots. Cela reflétait la stabilité du site d’information, son attitude sérieuse envers le contenu publié et les lecteurs. Le logo incarnait l’approche commerciale de la marque pour couvrir des événements dans le monde de la finance et des affaires.
Police et couleurs du logo
Les anciens mots-symboles Business Insider utilisés avant 2017 ont été créés à l’aide de Trajan Pro Bold. Cette police serif élégante mais puissante a été conçue par deux employés d’Adobe Systems Incorporated, Carol Twombly et Robert Slimbach. La marque est ensuite passée à un système de typographie différent. Il a commencé à être représenté par un grotesque à faible contraste, vaguement similaire au Brother 1816 Medium de TipoType. Dans le même temps, le « R » majuscule ressemblait à une lettre similaire de Cera Medium de TypeMates. La palette de couleurs a également évolué, passant du turquoise profond au noir.
