Caterham est une marque automobile britannique qui développe et produit des voitures de sport spécialisées. Son nom complet est Caterham Cars. Il est apparu en 1963 et a été fondé par Graham Nearn. L’usine de fabrication est située dans le comté de Surrey – dans la ville de Caterham, d’où son nom. Son siège est à Crawley, dans le comté de Sussex. La société est le seul distributeur de la légendaire voiture de course Lotus Seven, conçue par Colin Chapman. Elle le vend sous le nom de Caterham 7. Au printemps 2011, l’entrepreneur malais Anthony Francis Fernandes a annoncé l’achat de l’entreprise. Mais en 2021, des informations sont apparues selon lesquelles la marque Caterham avait été entièrement cédée au japonais VT Holdings.
Signification et histoire
Dans les années 60 du siècle dernier, Caterham Cars est devenu le plus grand concessionnaire d’une voiture de sport du dernier modèle Lotus 7. Voyant la grande demande pour la voiture et sentant une perspective considérable, Graham Nearn, le fondateur de l’entreprise, a acheté les droits de fabriquer cette voiture de sport. Il a passé un accord avec Colin Chapman lui-même, son inventeur. Cet événement a eu lieu en 1973, lorsqu’un ingénieur de conception a annoncé son intention d’annuler la production.
Le nouveau propriétaire de la marque a décidé de continuer avec la Lotus Seven Series 4, mais le modèle s’est avéré impopulaire et il est passé à son prédécesseur. En 1974, le constructeur met sur le marché vingt et une voitures de sport. Toutes les variantes étaient équipées d’un moteur Ford Lotus Twin Cam de 1557 cm3. La seule exception était un modèle – le septième, conçu pour la course. Elle était équipée d’un moteur de 1962 cm3 à deux arbres à cames d’Alfa Romeo. Aujourd’hui, la Caterham 7 est hautement considérée par les amateurs de voitures comme l’une des voitures de sport emblématiques du 20e siècle. C’est son signe qui a formé la base du logo de l’entreprise.
A cette époque, l’entreprise s’est agrandie : elle a non seulement élargi son assortiment, mais a également augmenté le nombre de sites techniques. Ses usines, ses centres d’exposition et ses bureaux sont dispersés dans de nombreuses villes du Royaume-Uni. Ils ont été ou sont à Caterham, Dartford, Crawley, Leafield, Hingham et quelques autres endroits.
L’identité visuelle de l’entreprise est directement liée au groupe Lotus Cars, dont elle distribue les voitures depuis 1963, en acquérant les droits de fabrication en 1973. Le logo de l’entreprise a la forme d’une rondelle classique avec un milieu où est généralement placé l’élément clé de l’identité. Pour Lotus Seven, il s’agit bien entendu du chiffre « 7 ». Il se trouve dans un triangle inversé avec des coins arrondis. Un design aussi extraordinaire est associé à un sept, car il est beaucoup plus large en haut qu’en bas. Par conséquent, les concepteurs ont décidé de lui faire un arrière-plan harmonieux. De plus, ils ont placé le mot « Super » au-dessus, soulignant la grande valeur de la voiture et de la marque qui la propose.
Vient ensuite un petit cercle vert. Il sert de base efficace pour l’élément central, car le jaune sur le vert semble distinct et attire instantanément l’attention. De plus, le cercle vert est suivi d’une large bande jaune qui, autrement, se confondrait visuellement avec le milieu. Et ainsi, il est séparé du champ vert par une fine ligne blanche et délimité le long du bord par un double cadre. L’inscription est également blanche. Le nom de l’entreprise est en caractères gras serif et est placé dans une arche en haut.
Le fabricant utilise également une désignation de texte distincte – le mot « Caterham » sous la forme d’une empreinte. Il se compose de lettres géométriquement proportionnelles de la même taille. Tous les caractères sont en majuscules. C, T et E ont des extrémités biseautées, tandis que R et H semblent presque identiques. De plus, les angles droits sont conservés à l’intérieur des lettres et à l’extérieur, ils sont arrondis.
Police et couleurs du logo
Pour l’emblème graphique, les designers ont choisi une police rappelant Bogue Bold ou ITC Souvenir Greek Demi. Pour la marque de texte séparée, ils ont utilisé une police moderne avec une légère italique sans empattement, qui est proche de l’Italic gras étendu de Hyperspace Race.
La palette traditionnelle du logo Caterham est associée à l’identité Lotus Cars. Il se compose également de couleurs blanches, jaunes et vertes. Certes, leurs nuances sont légèrement différentes – pas aussi saturées que celles de la société d’origine.