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Les produits laitiers font partie de l’alimentation quotidienne, notamment le lait, le yaourt et d’autres articles achetés régulièrement. La production de tels biens exige un contrôle des matières premières, de la transformation et de la distribution par les chaînes de vente au détail. Le logo de China Mengniu Dairy est associé à une entreprise qui produit et fournit des produits laitiers au marché chinois.
China Mengniu Dairy a été fondée en 1999 à Hohhot, en Mongolie-Intérieure. Elle a été créée par Niu Gensheng, ancien employé de Yili. Le capital initial était de 1 million de yuans. L’équipe comptait alors neuf personnes. À la fin de la première année, les ventes avaient atteint 37 millions de yuans.
L’achat de lait directement auprès des agriculteurs et un marketing actif ont aidé l’entreprise à augmenter son volume de près de 2 000 % en deux ans. En 2002, Morgan Stanley, CDH Investments et China Capital Partners ont investi 26 millions de dollars dans Mengniu. En 2003, l’entreprise est devenue le plus grand producteur de lait liquide en Chine.
En juin 2004, l’entreprise a coté ses actions à la Bourse de Hong Kong et a levé environ 1,5 milliard de dollars de Hong Kong. En 2006, le volume de production a atteint 16,26 milliards de yuans. Une coentreprise avec Arla Foods a renforcé la base technologique de l’entreprise.
En septembre 2008, une crise est survenue à la suite du scandale de la contamination à la mélamine. Les dommages ont été estimés à 1,5 milliard de yuans. Les actions de l’entreprise ont fortement chuté. En 2009, COFCO et Hopu ont acquis 20 % des actions pour 6,1 milliards de dollars de Hong Kong, ce qui a contribué à rétablir les activités.
Depuis 2012, Arla Foods est un partenaire stratégique et actionnaire de Mengniu. En 2013, l’entreprise a acquis 75 % de Yashili International pour 12,5 milliards de dollars de Hong Kong, entrant ainsi dans le segment de la nutrition infantile.
En 2014, le chiffre d’affaires de l’entreprise dépassait 50 milliards de yuans. En 2016, sous la direction de Lu Minfang, l’entreprise a entamé une réorganisation de ses activités. Elle a renforcé le contrôle de l’approvisionnement en matières premières et a acquis Modern Dairy.
En 2019, l’entreprise a acheté Bellamy’s Australia pour 1,5 milliard de dollars australiens, obtenant ainsi un accès au marché des préparations infantiles biologiques. En 2020, l’entreprise est devenue l’actionnaire majoritaire de Milkground et a acquis la marque de crème glacée Aice.
En 2024, l’usine de Mengniu à Ningxia a reçu le statut de Lighthouse Factory du Forum économique mondial. Le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise a atteint 88,67 milliards de yuans, et le bénéfice net s’est élevé à 7,26 milliards de yuans. Mengniu exploite 45 bases de production et figure parmi les dix plus grandes entreprises laitières au monde.
Signification et histoire
Qu’est-ce que China Mengniu Dairy
L’un des plus grands producteurs laitiers de Chine, fondé en Mongolie-Intérieure par Niu Gensheng. La société exploite des dizaines d’usines dans plus de 20 provinces, avec une capacité dépassant 8 millions de tonnes par an. Elle produit du lait, du yaourt, des préparations infantiles, des boissons, de la crème glacée, du fromage et du beurre sous les marques Mengniu, Satine, Deluxe, Guanyi et Future Star. Les principaux revenus proviennent du lait liquide et du yaourt, tandis que le reste vient des aliments pour bébés et des desserts. L’entreprise détient des participations dans China Modern Dairy, Yashili International et China Shengmu Organic Milk, possède des actifs en Australie et en Indonésie, et collabore avec Arla Foods.
1999 – 2021
Le nom Mengniu identifie l’origine et l’activité de la marque. Le nom chinois 蒙牛 se prononce Měngniú. Le caractère 蒙 fait référence à la Mongolie-Intérieure, tandis que 牛 se traduit par « vache » ou « bétail ». Ensemble, ils forment le nom « vache mongole ». L’entreprise a été créée à Hohhot, capitale de la région autonome de Mongolie-Intérieure, en 1999. Elle produit du lait, du yaourt, de la crème glacée, des préparations en poudre et du fromage.
À partir de 1999, Mengniu a utilisé un emblème vert avec des lignes blanches et le nom 蒙牛. L’identité est restée en usage pendant 22 ans et est devenue un élément familier des emballages et de la publicité de la marque en Chine. Le vert évoquait les pâturages de Mongolie-Intérieure. Les formes à l’intérieur de l’emblème étaient associées à une tête de vache, à des cornes, à l’herbe et à une rivière.
Un rectangle vert aux coins arrondis apparaît à gauche. Un arc blanc ressemblant à un croissant ou à une corne stylisée traverse sa partie supérieure. En dessous se trouve un large trait de pinceau blanc au bord irrégulier. Il s’étend de gauche à droite, se courbe au milieu et se termine en pointe aiguë. Le mot MENGNIU apparaît en bas en lettres latines majuscules.
Deux grands caractères noirs, 蒙牛, apparaissent à droite. Le lettrage calligraphique présente des traits d’épaisseur variable, des courbes fluides et des extrémités arrondies. Le bloc coloré et l’inscription chinoise disposée librement forment deux sections reliées. Le nom latin est destiné aux publics internationaux. En même temps, les caractères préservent l’orthographe d’origine et leur lien avec la Mongolie-Intérieure.
2021 – Aujourd’hui
Mengniu a présenté un nouveau logo le 18 décembre 2021. Il s’agissait de la première grande révision de l’emblème de la marque depuis sa fondation. La version précédente avait été utilisée pendant 22 ans, l’entreprise devait donc préserver sa base familière tout en préparant une image destinée aux marchés internationaux. Le lancement a été accompagné d’une campagne publicitaire pour la Coupe du monde de la FIFA au Qatar, dont Mengniu était un sponsor officiel.
La Rob Janoff Agency a développé le projet sous la direction de Rob Janoff, créateur du logo Apple de 1977. Pour le designer américain, le projet Mengniu constituait sa première collaboration avec une grande entreprise chinoise de biens de consommation. Avant d’approuver la version finale, les représentants de la marque et de l’agence ont tenu plusieurs séries de discussions. Ils ont mené des recherches internationales sur la perception de la marque. Janoff a réalisé des centaines de croquis dessinés à la main tout en explorant des façons de moderniser l’emblème précédent.
Le logo a conservé la couleur verte, la forme générale et l’orthographe chinoise du nom. Un rectangle vert aux coins arrondis apparaît à gauche, tandis que deux caractères chinois noirs apparaissent à droite. Deux figures blanches sont placées à l’intérieur du bloc coloré. La figure supérieure est un croissant courbé aux extrémités pointues. Elle ressemble à une corne associée à l’esprit d’entreprise de Mengniu. Les images d’un globe en rotation et d’un ciel ouvert représentent les projets internationaux de l’entreprise.
La ligne blanche inférieure se courbe vers le haut et ressemble à un horizon. Elle représente le fleuve Jaune, le long des rives duquel se trouvent les principales régions de production laitière de Mengniu. Après la refonte, la corne et l’arc de la rivière se sont étendus au-delà des limites de l’ancien cadre. Ils ont été construits selon le nombre d’or. Le vert renvoie aux prairies de Mongolie-Intérieure, aux origines naturelles, à la santé et à la qualité des produits.
Les caractères 蒙牛 utilisent de grands traits de pinceau noirs d’épaisseur variable. Les courbes fluides et les extrémités arrondies évoquent la calligraphie au pinceau. Le lettrage chinois a préservé la continuité historique de la marque, tandis que la nouvelle interprétation de l’imagerie naturelle a été conçue pour les publics internationaux.
