Logo Crocs PNG
Des chaussures qui peuvent « rouler » hors route, comme sur des patins à roulettes, incarnent le logo Crocs. L’emblème évoque des baskets souples à bout fermé qui enveloppent les pieds. Les modèles se distinguent par une bonne circulation de l’air et un grand confort à la marche.
Crocs a vu le jour lors d’une excursion en voilier en mai 2002, lorsque Scott Seamans, Lyndon « Duke » Hanson et George Boedecker Jr. ont discuté des chaussures de bateau idéales en route du Mexique vers Fort Lauderdale. Seamans avait découvert Foam Creations, une entreprise canadienne qui fabriquait des sabots légers en Croslite. Cette résine à cellules fermées, à base d’EVA, était imperméable, antidérapante, résistante aux odeurs et flottante.
Les fondateurs ont enregistré Western Brands LLC et obtenu une licence pour le design de Foam Creations. Seamans a affiné la forme de la chaussure, Boedecker a levé les premiers fonds et est devenu PDG, tandis que Hanson s’occupait des opérations. Le nom Crocs vient du crocodile, un animal adapté à la fois à la terre et à l’eau. Le premier modèle, Beach, a fait ses débuts au Fort Lauderdale Boat Show en 2002, où les 200 paires ont été vendues dès le premier jour.
En 2004, l’entreprise a acquis Foam Creations, obtenu les droits sur le Croslite et est devenue Crocs, Inc. Les chaussures ont rapidement dépassé le milieu nautique, gagnant des utilisateurs parmi les infirmiers, les chirurgiens, les chefs, les serveurs et les jardiniers. En 2005, Crocs avait vendu 6 millions de paires, et TDA Boulder a lancé la campagne « Ugly Can Be Beautiful ». En 2006, Crocs est entrée en bourse au NASDAQ à 21 dollars par action, levant 208 millions de dollars.
Crocs a racheté Jibbitz fin 2006 pour 10 millions de dollars, après que ses charms pour chaussures sont devenus une activité secondaire en forte croissance. Le chiffre d’affaires a atteint 847 millions de dollars en 2007, mais la crise de 2008 a entraîné des stocks excédentaires, des fermetures et des licenciements. La reprise a été lente, avec un chiffre d’affaires dépassant 1 milliard de dollars en 2011 et des ventes totales atteignant 300 millions de paires en 2017. Des collaborations pop culture avec Justin Bieber, Post Malone et Bad Bunny ont ravivé la demande. En 2022, Crocs a acheté HEYDUDE pour 2,5 milliards de dollars.
Signification et histoire
Au départ, les Crocs ont été créées comme des chaussures imperméables d’une seule pièce pour les plaisanciers, pouvant être immergées. Mais ensuite, les produits en mousse EVA ont séduit de nombreux adeptes, car ils se sont révélés incroyablement confortables. Les lycéens, en particulier, ont apprécié ces sabots, qu’ils utilisaient comme chaussures d’école. Au fil du temps, le fabricant a cherché à élargir la portée de son public cible, si bien qu’il a déposé une demande de brevet pour les Crocs moulées par injection.
Les orthopédistes ont conclu qu’elles s’adaptent individuellement au pied et apportent certains bénéfices médicaux. De plus, les sabots de ce style sont recommandés comme chaussures de travail respirantes, ce pour quoi Crocs a également obtenu un brevet. La marque possède aussi trois certificats pour le design et les éléments décoratifs. L’entreprise les a reçus en 2006 et, en 2007, elle a demandé l’enregistrement de son nom et du logo Crocs. Elle a envoyé des demandes dans plus de quarante juridictions et y a inclus non seulement les chaussures, mais aussi des produits connexes tels que des montres, des genouillères, des lunettes, des sacs, des valises et certains types de ses boutiques en ligne. En parallèle, l’entreprise a également racheté des activités concurrentes et connexes, élargissant ainsi sa portée.
Cependant, ses chaussures ne font pas l’unanimité et restent controversées à bien des égards. En effet, certaines personnes s’opposent encore aux Crocs, les rejettent et affirment qu’elles ont une apparence repoussante. Il existe même de véritables mouvements de protestation. Mais les sabots moulés ne cèdent pas leur place et sont produits dans de nombreux types et coloris différents. En 2021, ils étaient déjà disponibles en 20 couleurs, dans divers styles et combinaisons. Et surtout, ils possèdent des trous d’aération spéciaux qui empêchent les pieds de transpirer. Mais le nombre de logos de cette marque est bien plus réduit : seulement trois.
Qu’est-ce que Crocs
Ces sabots confortables et colorés, fabriqués à partir du matériau breveté Croslite, sont devenus un phénomène mondial. Ces modèles légers, dotés de trous d’aération distinctifs et de designs uniques, sont passés de simples chaussures de plage à des accessoires de mode portés par des célébrités et des personnes du monde entier. L’invention de ces chaussures a créé une catégorie entièrement nouvelle qui combine fonctionnalité, confort et reconnaissance immédiate. Chaque propriétaire peut personnaliser sa paire avec des charms décoratifs appelés « Jibbitz. »
2002 – 2006
Le logo de lancement se composait d’un crocodile vert. Il était placé à gauche de l’inscription, dans une police majuscule ludique. Les lettres étaient noires avec une fine bande blanche au centre. Celle-ci reprenait leurs contours sinueux, rendant les caractères plus visibles et renforçant leur dynamisme. L’alligator souriait et paraissait bienveillant malgré ses crocs acérés. À droite, sous le nom de l’entreprise, figurait un slogan qui disait : « Accrochez-vous ». L’image d’un crocodile a été utilisée intentionnellement pour souligner le caractère « tout-terrain » des chaussures de la marque. Comme cet amphibien, elles sont parfaitement adaptées à la fois à la terre et à l’eau.
2006 – 2019
Après la refonte, le crocodile a légèrement changé d’apparence. Ses dents pointues et ses épines ont disparu, et ses yeux sont devenus ronds au lieu d’allongés, ce qui a renforcé son air bienveillant. L’animal était dessiné dans un cercle sur fond noir et doté d’une double bordure. La partie textuelle était placée en dessous. Elle n’avait pas d’empattements et était en minuscules. Les lettres semblaient arrondies et un peu massives, et leurs extrémités rappelaient l’avant de la chaussure emblématique pour laquelle la marque Crocs est connue.
2019 – Aujourd’hui
Dans la version actuelle, le légendaire crocodile est conservé, mais il est représenté sous une forme symbolique ressemblant à des Crocs. L’avant de la chaussure a la forme d’un long museau d’alligator, et les deux petits trous qui s’y trouvent évoquent des narines. Les yeux de l’animal sont représentés par des points légèrement plus grands, d’une couleur contrastée, et sont placés sur des crêtes élevées. Ces protubérances sont façonnées de manière à former une ouverture de sabot par laquelle le pied se glisse. Le nom de la marque est dans le style du logo précédent. Il n’a pas été modifié.
Police et couleurs
La transformation de l’identité de marque correspond à la dégradation de l’image du crocodile, passée d’une représentation réaliste à une forme abstraite. Alors que les premiers logos représentaient la tête et le torse de l’animal, la version ultérieure ne représente que la tête. Les détails anatomiques ne sont plus montrés, et l’alligator n’est reconnaissable que par ses contours. Avec le temps, le nom de l’entreprise est devenu un nom commun et s’est étendu à ses chaussures. C’est pourquoi ces sabots sont appelés « Crocs » par les acheteurs.
L’inscription du logo est composée en Gotham Rounded Bold, avec des lettres larges et épaisses. Elles ne sont pas coupées mais arrondies aux extrémités, ce qui rappelle l’avant des chaussures de la marque. Une autre option est la police AG Book Rounded BQ-Bold, qui est également proche du style caractéristique du lettrage.
La couleur de l’emblème est monotone. Si, au début, il y avait du vert en plus du noir, il est désormais absent. Seuls le noir et le blanc sont restés.