Logo Easy PNG
Logo innovant et original. Easy conquiert le cœur des clients parce que la chaîne de distribution a choisi un emblème lumineux et aux multiples facettes. Avec ses courbes et ses lignes fluides, il reflète le concept d’un réseau pratique qui permet de trouver facilement tout ce dont on a besoin. Coloré et axé sur les détails : tel est le style central de son identité de marque.
Easy est née de Cencosud, le groupe de distribution créé par Horst Paulmann Kemna. En 1960, il a ouvert le supermarché Las Brisas à Temuco, au Chili, puis a lancé en 1975 l’hypermarché Jumbo à Santiago. Le modèle s’est ensuite étendu à l’Argentine, où le premier Jumbo a ouvert à Buenos Aires en 1982. En 1988, Cencosud a ouvert Unicenter près de la capitale argentine, le premier centre commercial régional du pays.
En 1993, Cencosud a introduit Easy comme nouveau format de distribution pour les articles de bricolage et les matériaux de construction. Le premier magasin a ouvert en Argentine, et le même concept est arrivé au Chili cette année-là, avec un emplacement à Alto Las Condes, Santiago. Easy s’est concentrée sur les matériaux de construction, les revêtements de sol, les outils, les meubles, les produits de jardinage et les articles de réparation pour la maison. Au Chili, son principal concurrent était Sodimac, qui fait partie de Falabella.
L’étape la plus importante est survenue en 2001, lorsque Cencosud a acheté quatre magasins argentins Home Depot pour 90 millions de dollars et les a convertis en magasins Easy. Le groupe a également acquis la chaîne chilienne Proterra, renforçant sa position dans la distribution de matériaux de construction. À l’époque, l’Argentine générait environ 70 % des ventes de Cencosud, de sorte que ce marché restait au cœur des plans du groupe.
En 2007, Cencosud est entrée en Colombie par l’intermédiaire d’Easy Colombia S.A., créée avec le distributeur français Casino Guichard-Perrachon. La même année, elle a racheté Blaisten en Argentine, ajoutant un format plus spécialisé pour les carreaux de céramique, les équipements de salle de bains et les équipements de cuisine. À la fin des années 2000, Easy comptait plus de 80 magasins en Argentine, au Chili et en Colombie, avec plus de 8 400 employés. En Colombie, elle était en concurrence avec Homecenter, une chaîne locale déjà bien implantée dans les matériaux de construction et de finition.
Signification et histoire
Easy a été créée il y a plus de 20 ans comme une petite entreprise à la présence géographique limitée. Mais la direction ne s’est pas arrêtée là et a décidé d’élargir le champ de ses activités. En conséquence, l’entreprise a créé plus de 100 succursales dans différents pays. Aujourd’hui, Easy est considérée comme l’une des marques les plus importantes et les plus prospères du Chili. Son emblème est incroyablement reconnaissable. Il attire l’attention par ses couleurs vives et expressives, qui s’accordent bien avec une police élégante.
Deux inscriptions figurent à la base : le nom de la marque et celui de la société mère. La première inscription est plus grande et plus massive. La seconde, en revanche, est écrite en lettres plus petites. Elle est plus élégante et raffinée, ce qui crée un équilibre parfait dans le concept global de l’identité visuelle. Les couleurs sont également en parfaite harmonie, ce qui souligne la prospérité de l’entreprise.
Qu’est-ce qu’Easy
Easy est une filiale du grand conglomérat Cencosud et compte plus d’une centaine de points de vente dans différents pays (Amérique du Sud, Chili et Argentine). Ils proposent une large gamme de produits de bricolage et divers matériaux de construction. Le siège social se trouve au Chili, et le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise dépasse 1 million de dollars.
1993 – 2005
La toute première version du logo a été créée en 1993, lors de la fondation d’Easy. Le badge original ne se composait que de deux éléments : le nom de la marque et un trait caractéristique. Ce dernier était une bande qui rappelait le mouvement du pinceau d’un artiste. C’était un symbole fort d’une approche créative du bricolage. La charge sémantique supplémentaire de ce trait était la liberté absolue de choix et l’envol de l’imagination. Chez Easy, on peut trouver tout ce qu’il faut pour mettre en œuvre les idées de décoration intérieure les plus audacieuses.
Le nom lui-même a été conçu dans un style minimaliste. Les lettres présentaient des lignes douces et fluides et n’avaient pas d’empattements. Tout cela était associé au confort, à l’accessibilité et à la convivialité, ce qui est particulièrement important pour un détaillant de ce type de produits. Les éléments étaient placés à l’intérieur d’une forme ressemblant à une étiquette de prix. Cette caractéristique reflétait parfaitement l’essence de la marque. Le fond jaune vif a été choisi pour symboliser l’optimisme et la gaieté, tandis que les éléments principaux étaient rouges.
2005 – 2011
À la suite du rebranding de 2005, l’entreprise a reçu un emblème actualisé. Il s’agissait d’une icône équilibrée qui conservait le contenu, mais modifiait la position des caractères et la prédominance des couleurs. Dans la nouvelle version, le nom Easy n’était pas incliné, comme dans la version précédente, mais droit et aligné.
Cela symbolisait le renforcement de la position de la marque et la stabilité de son développement. La police et le trait étaient toujours présents sur l’emblème. Ils démontraient l’attention constante de l’entreprise à aider les clients en design à concevoir leur maison de manière créative. Mais dans la nouvelle version, ils ont changé de couleur, passant du rouge vif à un jaune intense.
Dans le même temps, la couleur de fond est devenue rouge ; la prédominance de cette dernière symbolisait la passion, l’énergie et le progressisme. Les proportions de la forme contenant les composants ont également changé. La figure disproportionnée a été remplacée par un rectangle placé sur son côté le plus large.
2011 – Aujourd’hui
La mise à jour suivante de l’identité visuelle a eu lieu dès 2011. L’ancien emblème a été remplacé par un design plus moderne qui combine des éléments des versions précédentes avec de nouveaux composants. Un cercle tridimensionnel a remplacé le rectangle, avec un contour blanc, une petite ombre et un point rouge. À l’intérieur de la nouvelle figure se trouvaient deux inscriptions : « Easy » et « Cencosud ».
Cette dernière était le nom de la société mère, soulignant son rôle dans le développement de la chaîne de magasins. Elle était composée dans une police sans empattement futuriste. L’inscription principale est restée la même, y compris sa forme et ses couleurs. En dessous se trouvait également, de manière inchangée, le symbole de la créativité, un trait soigné. Le petit point sur le contour avait une signification particulière.
Selon l’entreprise, il signifiait que les magasins de la chaîne proposaient une gamme de produits si vaste que les clients n’avaient pas besoin d’aller ailleurs. Ce design témoignait du respect des traditions et de l’histoire de la marque, ainsi que de sa volonté de poursuivre de nouveaux objectifs. Un avantage supplémentaire était un design plus moderne, qui reste pertinent aujourd’hui.
Police et couleurs
Le logo Easy est un excellent exemple de la manière dont on peut moderniser intelligemment une ancienne version tout en conservant le cœur du concept et en ajoutant des éléments modernes et élégants. Le logo suit le concept visuel traditionnel, avec une palette expressive et des caractères composés dans une police fixe. Le symbole du trait subsiste également des versions précédentes.
Tout cela démontre l’engagement de l’entreprise envers une ligne directrice unique depuis sa fondation, axée sur un développement stable. Parmi les innovations figurent le nom Cencosud, composé dans une police originale aux angles et découpes inhabituels, ainsi que l’utilisation d’un cercle. Ce dernier élément possède un épais contour blanc et un minuscule cercle rouge directement au-dessus de lui.
En outre, les couleurs rouge, blanc et jaune ont été utilisées dans le logo. La première démontre l’ouverture, l’honnêteté et la conscience professionnelle. Le jaune est un symbole de positivité. Easy offre une attitude amicale et accueillante envers chaque visiteur et s’efforce de créer l’atmosphère d’achat la plus favorable.