Logo Efes PNG
Le logo Efes, celui de la seule véritable bière turque, se distingue par son style classique. L’épaisse police blanche sur un riche fond bleu, dans un cadre ovale doré, symbolise le goût riche du produit et sa qualité constante, reconnue dans le monde entier.
Efes Pilsen s’est développée au sein d’une industrie brassicole turque apparue tardivement. La première brasserie du pays a ouvert à Istanbul en 1890, tandis qu’en 1939, la production a été nationalisée sous Tekel, qui a contrôlé le marché pendant près de deux décennies. Le brassage privé est redevenu légal en 1955.
En 1950, Kamil Yazıcı et İzzet Özilhan ont fondé Anadolu Group, initialement axé sur le commerce automobile et l’assemblage de camions Škoda et de motos Jawa. Après la libéralisation du marché, le groupe est entré dans le secteur brassicole en 1969, en lançant deux usines à Kayseri et à Izmir sous le nom Efes Pilsen, une référence à l’ancienne cité d’Éphèse.
Dès le départ, l’entreprise a construit une structure verticalement intégrée, en ajoutant des installations de transformation du malt et du houblon. Dans les années 1980, Efes Pilsen avait dépassé Tekel et était devenue la principale bière de Turquie, soutenue par une consommation par habitant en hausse, passée de 4 litres en 1986 à 12 litres en 2005.
Dans les années 1990, Anadolu Efes s’est développée à l’étranger, en commençant par la Russie, où elle a construit des brasseries dans un contexte de concurrence avec Carlsberg et Heineken. Les activités se sont ensuite étendues au Kazakhstan, à la Moldavie, à la Géorgie, à l’Ukraine et à la Biélorussie. En 1998, l’entreprise a réalisé une introduction en bourse, cotant ses actions aux bourses d’Istanbul et de Londres.
Un partenariat stratégique avec SABMiller a débuté en 2011, puis a été transféré à AB InBev après l’acquisition de 2016. En 2009, la marque a fait l’objet d’une refonte. En 2024, à la suite de décisions réglementaires, Anadolu Efes a conservé ses activités russes, tandis que ses actifs ukrainiens ont été transférés à AB InBev.
Signification et histoire
Le logo Efes présente une conception classique de logo de marque de bière, de la palette de couleurs (bleu, or et blanc) aux épis d’orge figurant sur l’emblème.
L’emblème comporte d’épaisses lettres blanches sur un fond bleu, encadrées d’or. La forme du cadre ressemble à un ovale moderne avec deux pointes saillantes.
Le logo Efes vise à démontrer le dynamisme et l’authenticité de la marque, ainsi que l’importance qu’elle accorde à la qualité et au goût.
L’agence de design Interbrand est responsable de la dernière version du logo Efes. Elle a réalisé un excellent travail en créant une nouvelle image de marque dynamique, qui connaît aujourd’hui un grand succès en Turquie et dans 80 territoires à travers le monde.
Qu’est-ce qu’Efes
Efes est la marque phare de l’entreprise turque Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii. Sa gamme comprend différents types de bière : la Pilsener phare à l’amertume rafraîchissante, la lager café-chocolat Dark Brown, l’Ice aromatique et douce, la Xtra forte, la Light à faible teneur en alcool et la Dark au caramel. Elles sont fabriquées à partir d’ingrédients naturels et sont très demandées dans les bars et les restaurants.
1969 – 1985
L’un des anciens logos d’Efes contenait la phrase « BIRA VE MALT FABRIKALARI ISTANBUL-ANKARA-IZMIR-ADANA- LÜLEBURGAZ-AFYON-ÇUMRA ». Elle était écrite en petites lettres blanches mais grasses au bas d’un grand ovale bleu foncé. Juste au-dessus se trouvait le mot brun « BIRA » entre guillemets, et au-dessus encore le « Pilsen » blanc, souligné par une élégante ligne ondulée et composé de lettres stylisées aux crêtes bouclées. Un petit ovale brun était situé en haut, servant de base au mot « Efes » en bleu foncé. Une police géométrique grasse avec de grands empattements était utilisée pour le nom de la marque.
1985 – 1995
Dans les années 1980, l’apparence du logo a changé. Les designers ont transformé la palette de couleurs originale, en rendant les nuances légèrement plus claires. Les ovales sont devenus des rectangles aux bords arrondis. La longue ligne du bas a disparu lorsque les informations secondaires sur la boisson alcoolisée ont été déplacées vers une autre partie de l’étiquette. Seules les inscriptions les plus importantes sont restées : « Efes », « Pilsen » et « BIRA ». Le nom de la marque et sa base brune avaient désormais des contours bleu foncé inhabituellement fins. À l’inverse, le mot « Pilsen » a été simplifié. Les designers ont raccourci les crêtes décoratives et les volutes de certaines lettres, mais ont utilisé une police à empattements pour conserver une touche de l’ancien style.
Des ornements floraux ont été ajoutés à droite et à gauche, signifiant la composition naturelle de la boisson. Ils étaient représentés sans détail, uniquement par des contours. La grande base bleu foncé avait désormais un large cadre brun. L’arrière-plan de l’emblème est devenu un rectangle, parsemé de nombreuses lignes horizontales blanches et brunes.
1995 – 1996
Pour démontrer la haute qualité de l’alcool, les designers ont ajouté quatre récompenses à l’emblème Efes, deux de chaque côté. Elles ressemblaient à des cercles bruns avec des inscriptions et des dessins bleu foncé. Les médailles attestent que la marque a participé à divers concours et remporté des prix, de sorte que ses produits méritent la confiance. Cette astuce marketing visait à augmenter les ventes.
1996 – 2002
Au milieu de 1996, l’étiquette Efes a été repensée. Deux rectangles arrondis ont été combinés en une grande figure bleu foncé avec un fin contour rouge et un large trait brun. Le nom de la marque a été mis en majuscules et en blanc. En même temps, lui et le mot « Pilsen » sont apparus avec de fines ombres brunes à droite de chaque lettre. Les empattements utilisés au cours des dernières décennies ont disparu de BIRA. Les médailles ont été légèrement déplacées vers le haut et décorées de feuilles. Et le motif floral a changé : les artistes ont allongé les épis afin qu’ils se courbent joliment vers le haut. Les lignes horizontales de l’arrière-plan ont été converties en lignes verticales, et des inscriptions lumineuses sont apparues sous l’emblème.
2002 – 2009
Après la refonte, le mot « BIRA » a été supprimé. Cela a permis de déplacer l’inscription « Pilsen » vers le bas et d’agrandir le nom de la marque. De plus, la première lettre « E » et la dernière « S » sont devenues disproportionnellement grandes, beaucoup plus grandes que le « FE » situé entre elles. Le contour brun de droite a disparu. Chaque glyphe avait désormais des ombres bleu foncé tridimensionnelles. Dans le mot « EFES », elles étaient décalées vers la gauche et paraissaient volumineuses grâce à des contours dorés supplémentaires.
La base bleue a acquis un dégradé linéaire, partant du centre sous la forme d’une colonne verticale bleu clair. Le contour rouge a été partiellement « mangé » par une bande blanche le long du logo. Le rebord extérieur brun est devenu irrégulier : trop étroit sur les bords et large en haut et en bas. La composition de l’ornement floral avec les médailles a également changé. Les artistes ont réduit les quatre médailles, raccourci les épis et redessiné les cônes de houblon.
2009 – 2013
Les mots blancs « EFES » et « Pilsen » ont été déplacés dans un ovale horizontal avec un dégradé bleu. Dans cette version, la transition des nuances était diagonale et commençait également approximativement au centre. Le cadre s’est transformé en deux rubans dorés, reflétés comme dans un miroir. Ils se courbaient aux extrémités et semblaient volumineux grâce à un dégradé irrégulier. Les récompenses rondes ont disparu, ne laissant que deux épis minimalistes en haut et en bas.
2013 – Aujourd’hui
En 2013, les designers ont modifié les proportions des inscriptions afin de rendre le nom de la marque plus visible. Le cadre doré s’est déplacé, et ses parties étaient désormais positionnées en diagonale. Les rubans sont devenus de gracieux arcs aux bords pointus. L’épi inférieur a disparu, tandis que l’épi supérieur s’est agrandi et s’est décalé vers la gauche. L’arrière-plan représentait un « tourbillon » de spirales bleu clair remplies de dégradés, entourées d’un espace bleu foncé. Cela symbolise la pureté, la fraîcheur et le progrès. Et un tel motif est associé à une goutte qui tombe, à partir de laquelle des cercles se propagent dans toutes les directions.
Police et couleurs
Le logo Efes utilise deux polices contrastées. Le nom de la marque est composé dans une police sans empattement grasse avec de grands empattements triangulaires et des extrémités inclinées. Le mot « Pilsen » est tapé en cursive, stylisé comme une écriture calligraphique, avec toutes les lettres séparées malgré l’espacement très étroit entre elles. L’élégante cursive est ornée de boucles et de volutes, particulièrement prononcées dans le « P » majuscule. Bien que ces deux polices soient très différentes, elles sont unies par une dynamique visuelle.
La palette de couleurs de l’emblème crée également une impression de mouvement, car les designers utilisent plusieurs nuances de bleu pour représenter le « tourbillon ». Le centre mis en évidence, avec un dégradé, inspire l’espoir et la confiance. Sur ce fond, les inscriptions blanches sont clairement visibles, accentuées par des ombres. Le cadre doré scintillant avec une boucle rappelle la couleur d’une Pilsner fraîche. Il est complété par de fines lignes rouges, diversifiant la palette.