Fendi est l’un des pionniers de la mode moderne. Elle se spécialise dans les produits de luxe, produisant des collections de vêtements, chaussures et accessoires divers. Parfums, lunettes de soleil, portefeuilles, sacs, produits en cuir et fourrure ne sont qu’une petite partie de sa gamme. Désormais, la marque française appartient à l’alliance Louis Vuitton Moët Hennessy S.A..
Signification et histoire
La maison de couture Fendi porte le nom de ses créateurs, les époux Adele Fendi et Edoardo Fendi. Son premier magasin a été ouvert par Adele en 1918, mais la date officielle de fondation de l’entreprise est considérée comme 1925, lorsque le jeune entrepreneur a épousé Edoardo. Plus tard, tous leurs enfants ont rejoint l’entreprise – cinq filles qui ont sauvé l’entreprise familiale après la Seconde Guerre mondiale. Ensemble, ils ont redonné à Fendi son statut de constructeur prestigieux.
Ils auraient échoué sans Karl Lagerfeld. Au début, il a été embauché pour moderniser une ligne de fourrure, mais en 1962, le designer allemand a signé un contrat à vie et a été promu directeur créatif pour jeter les bases d’une nouvelle marque. Il change complètement le style des collections, transformant des vêtements bruts et lourds en tenues sophistiquées et volantes. De plus, le « roi de la mode » a influencé l’image de Fendi. Considérant que l’emblème est au cœur de toute marque mondialement reconnue, Lagerfeld a conçu le célèbre Double F.
Le symbole monogrammé ornait autrefois la plupart des produits Fendi. C’était sur des fermoirs, des sangles, des bracelets, des doublures intérieures de sacs. Il a été utilisé sur du tissu jacquard aux couleurs noir et tabac. L’emblème de la lettre est devenu particulièrement populaire dans les années 1980. Cependant, avec le début du nouveau millénaire, il est passé au second plan : il a été complètement remplacé par le logo avec l’inscription « FENDI ». Le Double F a reçu une seconde vie en 2018. Après un renouveau, le signe emblématique a conservé l’esprit de l’original, mais a pris une forme modifiée et a été rétrogradé au statut de symbole secondaire.
1925 – 1965
L’insigne, composé de deux lettres « F », n’est apparu qu’après l’arrivée de Karl Lagerfeld. Avant cela, la mascotte de l’entreprise était un écureuil qui rongeait une noix alors qu’il était assis sur une branche d’arbre. L’illustration était à l’intérieur d’un carré jaune clair, et l’espace libre en dessous était occupé par le nom et l’année de la fondation de l’entreprise. Le lettrage « FENDI 1925 » était bleu-vert.
L’image de l’écureuil n’a pas été choisie par hasard. Edoardo a comparé sa femme à cet animal parce qu’elle travaillait constamment. Le premier logo de la marque était donc très symbolique pour la famille Fendi.
1965 – 2000
Au début des années 1960. Karl Lagerfeld a créé le double badge FF emblématique connu sous le nom de Zucca inversé. Plus tard, le créateur parisien a admis dans une interview que cela ne lui avait pris que trois secondes. L’inspiration est venue de la première rencontre avec les sœurs Fendi, qui ont fait de Karl Lagerfeld le directeur artistique de la marque. Le designer n’imaginait même pas à quel point le résultat de sa créativité fulgurante deviendrait célèbre.
De plus, en 1965, la société a commencé à utiliser un mot-symbole minimaliste contenant le seul mot « FENDI » au lieu du logo de l’écureuil. Le lettrage court se composait de sans empattement en majuscules grasses, avec tous les traits de la même épaisseur. Le symbole Double F a été placé sur le dessus.
2000 – 2013
La courgette inversée est devenue incroyablement populaire, atteignant son apogée au milieu des années 1980. Mais au début des années 90. les gens ont cessé de porter des vêtements avec des emblèmes parce que de telles choses étaient considérées comme de mauvais goût. Par conséquent, la maison de couture a complètement abandonné son monogramme emblématique des lettres « FF », ne conservant que le lettrage élégant. Les formes et les proportions des signes n’ont pas changé.
2013 – présent
En 2013, les concepteurs ont mis à jour le texte du logo pour la première fois. Ils ont arrondi les bords des lettres pour qu’il ne reste pas un seul coin. Le mot « ROMA » est écrit dans la même police de caractères, qui est apparue en bas. Il désigne la ville où l’entreprise a été fondée. Cette version de l’identité est très similaire au tout premier signe en 1925. Au moins, les développeurs ont essayé de faire des parallèles entre eux.
Dans un passé lointain, Fendi avait un emblème monogrammé de deux F. Une lettre (à gauche) se tenait droite et l’autre (à droite) était dans une position inversée, de sorte qu’elles formaient ensemble une forme rectangulaire. Ce symbole représentait le cœur du concept Karl Lagerfeld, qui peut se résumer par les mots « Fun Furs ». Selon une autre version, deux « F » ont été tirés des noms des fondateurs de l’entreprise : Adele Fendi et Edoardo Fendi.
L’entreprise a utilisé son enseigne emblématique, décorant absolument tout avec elle, des vêtements aux accessoires. Mais il s’est épuisé lorsque le minimalisme est entré dans la mode et que les fabricants du monde ont abandonné le désir obsessionnel de recouvrir les robes, les t-shirts et les sacs de leurs emblèmes. Suivant les tendances actuelles, Fendi a supprimé le Double F du logo principal.
Police de couleur de l’emblème
Le nom de l’entreprise a toujours été écrit en lettres majuscules en utilisant une police de caractères gras sans empattement. Auparavant, la maison de couture privilégiait Helvetica Bold. Ce grotesque a été publié par Linotype Foundry en 1983. Les typographes qui l’ont développé ont adhéré au concept de simplicité, de pureté et de minimalisme, qui complétait parfaitement l’esthétique Fendi. En 2013, les concepteurs ont choisi une police de caractères personnalisée pour la marque verbale avec des extrémités arrondies, très similaire à Sommet Rounded.
La couleur principale du logo est le noir (# 000000), bien que les directives de la marque Fendi autorisent également le lettrage blanc sur des arrière-plans sombres. Cette combinaison (noir plus blanc) symbolise l’élégance et l’excellence. Une autre couleur valide est le jaune (# FDDB00). Selon les documents officiels, le nom de l’entreprise et l’espace environnant peuvent être peints avec. Le choix exact de la palette dépend du contexte visuel, car la marque Fendi doit toujours créer du contraste.