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Le logo Found évoque le processus de transformation qui attend toute personne utilisant les services de l’entreprise. La forme dynamique des éléments reflète l’efficacité d’un programme personnalisé de perte de poids comprenant activité physique, alimentation appropriée et médicaments.
FOUND a été fondée en 2019 à San Francisco, en Californie, par Emily Yatkan, Swati Chawla et Varun Poturachi. Les fondateurs venaient des secteurs de la technologie et de la santé, et leur projet initial était axé sur un service numérique de gestion du poids destiné aux personnes dont les besoins n’étaient pas entièrement satisfaits par les programmes de régime classiques.
L’idée est née du problème de l’obésité aux États-Unis et du manque de soutien constant pour de nombreuses méthodes de perte de poids. Au cours de ses premiers mois, l’équipe a interrogé des clients potentiels, des diététiciens et des spécialistes médicaux. Fin 2019, FOUND avait construit son prototype, combinant thérapie comportementale, planification nutritionnelle personnalisée et, si nécessaire, traitement médicamenteux supervisé par un médecin via une application mobile.
Début 2020, FOUND a reçu un premier financement en capital-risque, recruté des développeurs et lancé de petits tests auprès d’utilisateurs. La plateforme a été lancée pour des utilisateurs sélectionnés en Californie à l’été 2020. À la fin de cette année-là, l’entreprise avait ajouté des experts en médecine, nutrition et psychologie comportementale, donnant à ses programmes une base clinique plus large.
En 2021, FOUND s’est développée au-delà de la Californie et a noué des partenariats avec de grandes compagnies d’assurance afin d’atteindre une base d’utilisateurs plus large. L’application a ensuite ajouté des consultations médicales virtuelles, le suivi des progrès, des outils personnalisés de repas et d’exercice, ainsi qu’un système de soutien social en 2022. Fin 2022, le service était présent dans la plupart des États américains et a commencé à étudier le Royaume-Uni et le Canada. En 2023, FOUND a ajouté des plans nutritionnels basés sur l’ADN, des intégrations avec des systèmes de salles de sport, des endocrinologues et des spécialistes de la médecine du sport. Début 2024, elle a lancé des projets pilotes de bien-être en entreprise avec de grands employeurs américains. Elle a commencé à tester une plateforme de réalité virtuelle pour les réunions et les discussions.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Found
Il s’agit d’une plateforme numérique de santé et de bien-être proposant des programmes personnalisés de perte de poids. La plateforme associe expertise médicale, accompagnement personnalisé et soutien communautaire pour aider les personnes à atteindre leurs objectifs de perte de poids et de bien-être. Les programmes peuvent inclure la prise de médicaments sur ordonnance si nécessaire, ainsi que des plans individualisés d’alimentation et d’exercice adaptés aux besoins et au mode de vie de chaque personne. L’entreprise se concentre sur l’amélioration de la santé plutôt que sur une solution rapide.
2019 – Aujourd’hui
À première vue, le logo Found n’indique pas le domaine d’expertise de la marque. Il présente un seul mot en lettres minuscules, coloré en vert foncé. L’élégante police à empattements laisse une impression agréable, mais il est difficile de deviner que cette startup américaine propose des programmes de perte de poids.
Le nom « Found » est trop générique et abstrait, il ne transmet donc pas l’objectif de l’entreprise. Pour remédier à cette faiblesse, les designers ont essayé de jouer avec ce mot de cinq lettres, en y incorporant de subtils indices qui relient la marque aux produits de perte de poids. Ceux-ci comprennent :
- Des empattements gracieux et arrondis ;
- Une courbe inhabituelle sur le « f » ;
- Un « o » légèrement incliné ;
- L’absence d’angles vifs.
La forme douce des lettres évoque une sensation de légèreté et d’apesanteur, l’objectif de tous les clients de Found. Parallèlement, les longs empattements aux extrémités des lettres ajoutent un élément dynamique au logo, donnant au texte statique une impression de mouvement. Cela souligne l’importance d’un mode de vie actif dans la lutte contre l’obésité.
Le « o » incliné est également plein d’énergie. Son espace intérieur oblique donne l’impression qu’il oscille sur place. Il symbolise la quête de développement, de changement et de progrès, autant d’éléments impossibles sans une amélioration personnelle constante.
Mais la lettre « f » représente le mieux l’idée de perte de poids. On observe une indentation marquée là où devrait s’étendre un trait horizontal. Cette courbe évoque visuellement la réduction du poids, car elle ressemble à une taille fine, résultat que l’entreprise promet à ses clients. Le logo reflète tout ce que Found propose :
- La forme irrégulière des lettres reflète la flexibilité d’un programme personnalisé de perte de poids.
- Les lignes fluides symbolisent le processus naturel de réduction du poids.
- La police élégante et classique transmet la confiance, suggérant que la marque fournit un accompagnement expert.
- La dynamique visuelle du texte met en évidence l’importance de l’activité physique pour les personnes en surpoids.
Même la couleur vert foncé de l’emblème porte une signification cachée. Elle est associée à une alimentation saine, dans laquelle les aliments d’origine végétale devraient dominer. De plus, la palette calme influence inconsciemment les clients de Found, inspirant confiance dans les médicaments prescrits. La couleur verte suggère que tous les médicaments de perte de poids sont fabriqués à partir d’ingrédients naturels et sûrs, bien que ce ne soit pas vrai.
