Les frères Tristan, James et Tom Guest ont fondé leur propre groupe hôtelier britannique indépendant appelé GuestHouse. Afin de bien représenter leur entreprise en pleine croissance, les frères ont chargé l’agence de branding & SMITH de reprendre le design.
Les frères avaient un plan conceptuel très intéressant – construire des hôtels dans les campus universitaires historiques les plus intéressants afin de montrer la Grande-Bretagne sous un jour favorable, pour permettre aux vacanciers et aux touristes de profiter de l’atmosphère des paysages urbains locaux.
L’agence de branding a étudié de près la stratégie de marque, développé le naming, la composante visuelle, lancé la campagne, promu la publicité et conçu les supports imprimés et numériques. En outre, un manuel pour les employés est apparu, initié par la direction de l’entreprise, afin que chacun soit impliqué dans le processus de renforcement de la marque.
Un groupe d’hôtels de luxe qui ne ressemblent pas à des hôtels de vacances stéréotypés, mais d’un ordre de grandeur supérieur, ont un logo expressif et une identité remarquable. Les clients peuvent profiter de l’atmosphère, se sentir à l’aise et détendus, comme s’ils se trouvaient dans un autre monde amélioré.
Je dois dire que la direction dans laquelle ils ont décidé de créer un logo n’a pas été choisie par hasard. Il s’agit d’une idée de typographie fluide qui se concentre sur les formes et les lignes.
Le logo s’est avéré, pourrait-on dire, prétentieux et luxueux. Cela ressemble à la détente, au calme et à l’harmonie, exprimés en lettres. Les courbes douces de toutes les lettres du nom de l’entreprise, ainsi que les lignes fines qui relient le corps des lettres, créent une atmosphère de chaleur, d’unité et de tranquillité d’esprit les unes avec les autres.
Dans un sens, le logo peut être considéré comme héritant du style des archives médiévales, mais la police de caractères semble définitivement équilibrée et moderne.
Avec ce genre de créativité, la marque s’attend à un afflux d’invités et à une vague d’attention accrue. Parce que la tendresse, le soin des invités, une ambiance ludique agréable se lisent immédiatement, en regardant l’identité de l’entreprise. Les créatifs ont donné vie à des lettres inanimées, ce qui signifie que le design inspirera les clients à prendre des décisions audacieuses.