Fondée en 1926, Investors Bank sous le nom de Washington Rock Building and Loan Association, située à Short Hills, New Jersey, États-Unis, a décidé de modifier sa propre identité. Proposant une large gamme de services financiers, et au cours de son histoire, ayant connu de nombreuses évolutions, rebaptisé et élargi ses offres, devenant une société anonyme en 2014, la banque a ressenti le besoin d’adapter son identité visuelle. Se référant aux structures conservatrices, considérant leurs actions sans péché, l’entreprise n’a pas opté pour des changements cardinaux, n’autorisant que des changements cosmétiques et des ajouts reflétant les changements appliqués. Malgré cette attitude envers l’auto-publicité, la marque comprend vraiment les caractéristiques du consommateur moderne, qui perçoit l’information présentée d’une manière complètement différente.
Pour cela, des modifications ont été apportées à la saturation des nuances et une augmentation des couleurs dans la palette du logo. Le signe qui forme un cercle de rubans entrelacés a grandi en taille et a acquis une autre couleur. Désormais, les rubans sont fabriqués dans des tons sombres et clairs de deux couleurs – bleu et vert, ce qui a élargi la compréhension conceptuelle des tâches et des objectifs de la banque en tant que structure financière dont les activités visent le bénéfice des clients.
La partie texte du logo est devenue un peu plus petite et a été réalisée dans une police différente tout en préservant les couleurs traditionnelles – noir et gris. La combinaison enregistrée de l’image de texte sous la forme de la combinaison de deux mots du nom de la marque en un seul est visuellement séparée par des couleurs contrastées et l’exécution de différents types de polices, d’épaisseur différente. Le premier mot est en gras avec un suivi réduit comme Jam Grotesque Bold de JAM Type Design, inculquant la confiance, la responsabilité et l’engagement. La deuxième partie du texte est en Armin Grotesk Ultra-Light de W Type Foundry, dont les lettres sont plus grandes, mais beaucoup plus fines, créant un sentiment de confiance et d’humanité.
Toutes les lettres, comme les couleurs, ont acquis la clarté et le contraste de leurs contours, ce qui les rend facilement perceptibles et lisibles dans différentes tailles. La conception moderne du logo prend en compte les caractéristiques et les exigences de toutes les méthodes de placement du logo – à la fois en impression et en numérique, en combinaison avec divers éléments publicitaires. Du fait que le logo n’a pas subi de modifications significatives, sa mémorisation est restée au même niveau et sa reconnaissance a légèrement augmenté en raison d’une augmentation de la qualité de l’image.