Karma est une marque automobile chinoise qui était autrefois américaine. Elle a été enregistrée en 2015, après que le groupe Wanxiang a racheté Fisker Karma, qui a fait faillite en raison de perturbations dans l’approvisionnement des batteries de recharge pour véhicules électriques. Cependant, les Chinois n’ont pas acheté la société elle-même, mais la marque de la voiture produite, la nouvelle société a donc été nommée Karma Automotive. La marque Fisker est restée la propriété de son fondateur, Henrik Fisker, qui a ouvert une autre société. Les sites de fabrication de Karma sont situés à Moreno Valley, en Californie et ont leur siège à Irvine.
Signification et histoire
C’est un jeune constructeur de voitures de luxe. Elle est apparue grâce à la faillite de la maison mère, dont les actifs ont été vendus aux enchères. Ils ont été achetés pour 149,2 millions de dollars par le groupe Wanxiang à la Chine. Ceux-ci comprenaient des projets, une usine du Delaware et un moteur hybride. Après qu’A123 Systems se soit également déclaré en faillite, la société chinoise l’a également acquise, car ce sont ces unités de puissance qui étaient compatibles avec la voiture de marque.
L’organisation a commencé à produire ses propres voitures en 2016, en commençant par le modèle Revero. Depuis qu’elle a vendu l’ancienne usine de Wilmington, Delaware, toute la production a été concentrée à Moreno Valley (Californie). Les débuts de la marque ont eu lieu à l’automne de la même année. Ses plans étaient de fabriquer au moins 3 000 unités de matériel de transport. Mais en 2019, la société a rappelé tous les échantillons du Revero et a cessé de le vendre. La raison en est un défaut dans les capteurs de capotage. Dans le même temps, Karma a ouvert son propre centre d’innovation et de personnalisation, annonçant un partenariat avec le propriétaire de véhicules électriques Ayro.
Cependant, la marque a de nouveau subi des revers : fin 2019, Karma Automotive a connu de graves problèmes financiers, qui ont conduit à la réduction des effectifs du siège. En 2020, elle a licencié plusieurs dizaines de personnes supplémentaires et demandé aux investisseurs 100 millions de dollars. Il les utilisera pour licencier la plate-forme propriétaire de ses véhicules électriques.
Étant donné que l’accord principal n’incluait pas la marque Fisker et ses marques de commerce, le nouveau propriétaire a renommé son acquisition et a conçu le logo à partir de zéro. Il n’a rien à voir avec la version précédente et a un style plus moderne.
La composition du logo Karma est extraordinaire et diffère de toute identité présentée sur le marché automobile. C’est un signe visuel progressif composé d’un élément graphique tridimensionnel circulaire et d’un lettrage exquis, qui est utilisé à la fois en combinaison avec l’icône et séparément.
L’image ressemble à un phare de voiture, à un judas de vidéosurveillance ou même à un œil de serpent. Le détail central est convexe et incroyablement riche en couleurs : le bleu est si profond qu’il se transforme en une teinte cobalt avec des dégradés dans les reflets. Vient ensuite une fine bande jaune avec une lueur brillante en haut à gauche. Il est suivi d’un anneau cramoisi solide, suivi d’une ligne noire séparant le milieu du bord.
Sur le bord, il y a un cadre argenté avec trois encoches – des découpes diagonales nettes en haut, à droite et à gauche. Ils ont des tailles différentes. Le bord est également volumineux, il semble donc qu’il ait un bord saillant, bien que cet effet soit créé par des ombres correctement réparties. Dans l’ensemble, le logo ressemble à un bijou. L’inscription n’est pas moins intéressante. Le nom de la marque est fini avec des touches nettes et subtiles d’argent brillant. Les lettres « A » n’ont pas de barre transversale, c’est pourquoi le « M » a reçu une ressemblance extérieure avec elles.
Police et couleurs du logo
Pour le logo mis à jour, la société a choisi une police très proche de Posterama Pro 2001 Light. C’est sophistiqué, élégant, net et sans empattement.
Pour la palette signature, les designers ont utilisé des couleurs incroyablement riches : violet, jaune avec une transition vers l’orange, l’argent froid et le cobalt profond. Ils ajoutent de l’énergie, de la dynamique et du mystère au logo.