Le logo Lay’s mis à jour est entièrement conforme au principe moderne important – « plus c’est simple, mieux c’est ». La minimisation et la simplification de la visualisation ont assuré la création d’un style moderne, facile à retenir, qui reflète la stabilité et le respect des racines historiques.
Lay’s est une marque américaine de croustilles. Cela a commencé dans les années 1930 lorsque Herman Lay a acheté la Barrett Food Company et l’a renommée H.W. Lay Lingo & Company. Depuis 1965, PepsiCo détient les droits de la célèbre marque de snacks.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Lay’s ?
Lay’s est l’une des marques de la société Frito-Lay, propriété de la société américaine PepsiCo, Inc. Des chips de pommes de terre aux différentes saveurs sont produites sous cette marque. Il est apparu en 1932 et a été nommé d’après son créateur, Herman Warden Lay.
Lay’s a une identité d’entreprise reconnaissable. L’entreprise a procédé à plusieurs reprises à une refonte globale, mais son nom était toujours présent sur le logo. L’objectif de gagner en popularité a été fixé pour le logo depuis l’ouverture de l’entreprise, car les frites sont d’excellentes collations que vous pouvez manger à tout moment, n’importe où. Dans le même temps, la direction s’est concentrée autant que possible sur la marque et ses produits: au fil des années de son existence, elle a changé six fois le design de l’emblème, en mettant l’accent sur la modernité et la demande. L’élément clé du logo était et reste le nom du fondateur de l’entreprise – Herman Lay. Mais d’abord, il l’a nommé HW Lay Lingo & Co.
1932 – 1965
La première version a indiqué la direction dans laquelle le développement de l’identité s’est déplacé plus tard. L’emblème original représente la vaisselle – une casserole, une cuve, un chaudron ou un bol profond pour la nourriture. Elle dit directement que c’est de la nourriture. En bas, il y a un support en forme de vague qui ressemble à une surface de cuisson chaude. La ligne ondulée est également présente sur le «L» majuscule. Son segment droit ressemble à une pointe acérée et s’étend au-delà du milieu de la marque. Le « y » minuscule a la tige alignée et vers le bas, et le haut de cette lettre ressemble à un « u » avec des empattements recourbés.
1965 – 1986
Le premier emblème est l’inscription blanche «Lay’s», représentée à l’intérieur d’un rectangle rouge. Les coins de la forme géométrique sont arrondis. Le mot est étiré verticalement. Les lettres n’ont pas d’empattements. Le L, le y et l’apostrophe en saillie sont de couleur rouge pour le contraste d’origine.
1986 – 1997
Le concept général et la palette de couleurs ont été préservés. Seules les formes ont changé. Maintenant, « Lay’s » est fait en italique, dans lequel il n’y a pas autant de coins que dans la version précédente. Le rectangle a disparu – il est remplacé par un large contour rouge qui longe tout le texte.
1997 – 2003
En 1997, la société a commencé à utiliser un logo similaire au graphique de Walkers. Il est basé sur de simples couleurs contrastées. Le rouge agressif se marie bien avec le jaune calme.
La croustille ronde en arrière-plan symbolise le soleil. Devant lui se trouve un ruban incurvé brillant avec l’inscription « Lay’s ». Les lettres blanches ont de petites ombres bleues qui donnent au mot un effet tridimensionnel.
Cette version du logo se trouve toujours sur les couvercles Lay’s Stax, les emballages Lay’s Deli Style Original et sur certains camions Frito-Lay.
2003 – 2007
Fin 2003, les designers ont tourné le logo dans le sens antihoraire. Pour cette raison, l’inscription est légèrement vers le haut. Les changements ont également affecté les contours des lettres: désormais, ils ne sont plus bleus, mais bordeaux. Le mot «marque» est apparu en petits caractères. Ajout d’un dégradé formé par la palette rouge.
2007 – 2019
En 2007, les développeurs ont remplacé la puce solaire 2D par une boule jaune 3D du logo Frito-Lay. Les couleurs sont plus douces grâce à l’utilisation de contours dorés. La police a légèrement changé: «a» et «y» dans le nom de la marque sont reliés par un trait court.
2019 – présent
12 ans après la refonte, l’entreprise a redessiné le logo avec le principe le plus simple, le meilleur. Les mises à jour ont touché des détails mineurs. La lettre «y» dans le mot «Lay’s» a maintenant une boucle. Certaines des ombres et des contours ont disparu. Il n’y a pas non plus d’inscription familière «Marque» – elle a été supprimée car inutile.
Police et couleurs du logo
La stabilité et le respect des racines de l’entreprise se retrouvent dans l’identité corporative du Lay. Le nom de la marque est toujours un élément clé du logo. Jusqu’en 1997, il occupait tout l’espace, puis il a reçu un arrière-plan sous la forme d’un quartier de pommes de terre frites. Un autre élément important est la vaisselle. Au fil du temps, les designers l’ont transformé en rectangle, puis en ruban avec une grande inscription, qui est encore utilisée aujourd’hui.
À partir de la forme imprimée, le texte est passé à un semi-manuscrit, en italique, avec une légère inclinaison. Autrement dit, il existe plusieurs types de polices dans le logo. En particulier, Helvetica Neue et Hobo. Dans certains endroits, ils sont combinés, dans d’autres, ils sont complétés par des touches individuelles.
La palette de couleurs était vibrante dès le début. Pour un maximum d’attrait, les concepteurs ont choisi six couleurs accrocheuses: Metallic Sunburst (# 957531), White, Pastel Yellow (# FDF597), Spanish Yellow (# F1B11B), Pigment Red (# EF1C24) et Blood Animal (# AB0E14).
Pourquoi Lays a-t-il changé de logo ?
Comme l'ont admis les représentants de la société Lay's, la refonte de 2019 n'a été effectuée que dans le but de rendre le logo plus moderne. En conséquence, les changements étaient mineurs : les développeurs ont légèrement corrigé la police, simplifié le dégradé, et également centré et réduit le ruban rouge.
Qu'est-ce que le logo Lay's ?
L'élément principal du logo de Lay's est un cercle dégradé jaune-orange qui symbolise à la fois le soleil et les chips. Le ballon est enveloppé d'un ruban rouge foncé. Le nom de la marque y est écrit en lettres blanches, pour lesquelles les concepteurs ont utilisé une police individuelle en gras avec une légère pente vers la droite.