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Le logo Lay’s évoque la faim et l’envie de goûter le produit. Sa combinaison de couleurs vives et ses lignes fluides évoquent le croquant et une saveur riche, transmettant une impression de plaisir et de légèreté.
Lay’s trouve ses origines dans les années 1930, lorsque Herman W. Lay acquiert la Barrett Food Company et la renomme HW Lay Lingo & Company. Dès 1932, à Nashville, dans le Tennessee, il vend des chips depuis sa voiture, développant une petite entreprise en pleine croissance.
En 1938, Lay fonde officiellement HW Lay & Company et embauche son premier employé. Dans les années 1940, l’entreprise fusionne avec Frito, fondée à San Antonio en 1932 par Elmer Doolin. La demande d’après-guerre et l’essor de la publicité télévisée à la fin des années 1940 et dans les années 1950 transforment Lay’s en une marque nationale de snacks.
Un tournant majeur survient en 1965 avec la fusion de Lay’s et de Pepsi-Cola, donnant naissance à PepsiCo. Cette opération accroît les capacités de distribution et de marketing. Plus tôt, en 1963, Lay’s avait lancé des chips aromatisées, notamment barbecue et crème aigre-oignon, suivies en 1970 par des emballages en aluminium afin d’améliorer la fraîcheur.
Tout au long des années 1980 et 1990, la marque pénètre les marchés internationaux, notamment le Mexique, le Brésil et la Pologne, et adapte ses saveurs à la demande locale. Des campagnes marketing comme « Bet you can’t eat just one » renforcent son attrait auprès du grand public.
Dans les années 2000, Lay’s élargit sa gamme de produits avec Stax, Sensations et Wavy. La marque lance « Do Us a Flavor », invitant les consommateurs à créer de nouvelles variantes telles que Cheesy Garlic Bread et Wasabi Ginger. Aujourd’hui, les produits Lay’s sont vendus dans plus de 200 pays, conservant une position de premier plan sur le marché mondial des snacks.
Signification et histoire
Lay’s possède un style d’entreprise reconnaissable. La société a connu plusieurs refontes mondiales, mais son nom a toujours figuré sur le logo. L’objectif de rendre le logo populaire a été fixé dès son introduction, car les chips constituent un excellent en-cas qui peut être consommé à tout moment et partout. Parallèlement, la direction de l’entreprise a mis l’accent sur la marque et ses produits : au fil des ans, elle a modifié le logo 6 fois, en se concentrant sur la modernité et la demande des consommateurs. L’élément clé du logo a été et reste le nom du fondateur de l’entreprise, Herman Lay. Cependant, il avait initialement nommé la société HW Lay Lingo & Co.
Qu’est-ce que Lays
C’est l’une des marques de Frito-Lay, détenue par la société américaine PepsiCo, Inc. Sous cette marque sont produites des chips aux saveurs variées. Elle est apparue en 1932 et a été nommée d’après son créateur, Herman Warden Lays.
1940 – 1955
La version initiale indiquait la direction que prendrait l’identité visuelle. L’emblème original représentait un ustensile de cuisine — une marmite, une cuve, une bouilloire ou un bol alimentaire profond. Il indiquait directement qu’il s’agissait de nourriture. En bas se trouve une accolade ondulée rappelant une surface de cuisson chaude. La ligne ondulée est également présente dans la lettre majuscule « L ». Son segment droit ressemble à une pointe acérée et dépasse le milieu de la lettre. La lettre minuscule « y » possède une hampe droite orientée vers le bas, et la partie supérieure de la lettre ressemble à la lettre « u » avec des empattements enroulés.
1955 – 1981
L’emblème est une inscription blanche, « Lay’s », représentée à l’intérieur d’un rectangle rouge. Les coins de la figure géométrique sont arrondis. Le mot est étiré verticalement. Les lettres n’ont pas d’empattements. Les lettres saillantes L et Y ainsi que l’apostrophe sont peintes en rouge pour créer un contraste original.
1981 – 1984
La nouvelle version du logo Lay’s poursuit la direction stylistique précédente, mais elle apparaît désormais plus douce et plus cohérente. Cette fois, les designers ont supprimé le fond uni et l’ont remplacé par un contour rouge intense. Le contour suit de près le lettrage, en répétant sa forme.
Le mot-symbole Lay’s à l’intérieur du contour est rendu en blanc. La police conserve le style de base de la version précédente. Les lettres restent sans empattement, denses et arrondies. Le seul changement concerne l’adoucissement des angles, avec des courbes devenant plus souples et dotées d’un rayon plus grand.
Dans le nouveau logo, l’attention est entièrement portée sur le nom, mettant en valeur la marque elle-même.
1984 – 1995
Le concept général et la palette de couleurs sont conservés. Seules les formes ont changé. Le mot « Lay’s » est désormais écrit en italique, avec des angles plus petits que dans la version précédente. Le rectangle a disparu, remplacé par un large contour rouge qui longe tout le texte.
1995 – 2003
En 1995, l’entreprise commence à utiliser un logo similaire à celui de Walkers. Il repose sur des couleurs simples et contrastées. Le rouge agressif se marie bien avec le jaune apaisé.
Une chips ronde en arrière-plan symbolise le soleil. Devant elle se trouve un ruban courbé et lumineux portant l’inscription « Lay’s ». Les lettres blanches présentent de petites ombres bleues, ce qui donne au mot un effet tridimensionnel.
Cette version du logo se trouve encore sur les couvercles de Lay’s Stax, les emballages de Lay’s Deli Style Original et certains camions Frito-Lay.
2003 – 2009
À la fin de 2003, les designers ont fait pivoter le logo dans le sens inverse des aiguilles d’une montre, ce qui a légèrement fait monter l’inscription. Les contours des lettres ont également été modifiés : ils sont désormais bordeaux, et non bleus. Le mot « Brand » est imprimé en petits caractères. Un dégradé formé par une palette rouge a été ajouté.
2007 – 2019
Le 30 juillet 2007, Lay’s présente un autre logo, développé par Perspective Branding en collaboration avec le designer Jon Burns. La marque reçoit une image plus profonde et plus dimensionnelle, inspirée de l’emblème Frito-Lay.
Les designers remplacent l’image plate de la chips-soleil par une sphère jaune tridimensionnelle dotée d’un effet de lumière réaliste. La sphère paraît convexe parce que les dégradés passent d’un bord supérieur lumineux à une partie inférieure plus sombre. Le ruban rouge portant le nom Lay’s est également transformé. Il prend la forme d’un objet physique aux courbes et aux bords arrondis, rappelant un véritable film d’emballage. Le long des bords du ruban court une bordure dorée soulignant sa qualité matérielle.
Le lettrage est composé en caractères blancs sur une base crème avec une légère ombre, ce qui donne l’impression que le texte est surélevé au-dessus de la surface du ruban. La police devient plus régulière et gagne un trait de liaison entre les lettres « a » et « y ». Dans le coin inférieur droit, le mot « BRAND » apparaît, identifiant le logo comme une marque déposée sur les emballages internationaux.
La couleur du logo reste définie par les nuances traditionnelles de jaune et de rouge, mais les dégradés, les ombres et le volume rendent le style visuel plus vivant et plus dimensionnel, créant l’impression d’un véritable objet sur l’emballage.
2019 – 2025
Lorsque Lay’s présente un nouveau logo aux États-Unis le 13 septembre 2019, la marque met l’accent sur la simplicité et la facilité de perception. Le design est réalisé par PepsiCo Design & Innovation, en collaboration avec le designer Ian Brignell, et le processus de création dure environ 2 ans. En Chine, le signe apparaît plus tôt, en mars, mais il est officiellement approuvé en juin. Avec le temps, le logo devient également la norme pour d’autres marchés. En France, il apparaît en 2020 ; au Canada, l’emblème est introduit en janvier 2021, bien que Lay’s Stax et Poppables y continuent d’utiliser la version précédente jusqu’en 2022. En Indonésie, le signe apparaît après le retour de la marque en 2025 avec l’ouverture d’une nouvelle usine PepsiCo à Cikarang, lorsque Lay’s est renommée Chitato Lite.
Les designers choisissent de simplifier le logo autant que possible en supprimant les détails inutiles. Le cercle jaune conserve sa forme et un léger volume grâce à un dégradé doux. La couleur du cercle va d’une nuance citron en haut à un orange plus chaud en bas, évoquant le soleil ou une chips classique.
Le ruban rouge paraît désormais plus concis et compact. La bordure dorée et les ombres complexes disparaissent, mais une impression de volume demeure grâce à des courbes douces. Les bords du ruban sont légèrement torsadés, rappelant un pli de tissu soigné.
Le nom de la marque est écrit en caractères blancs arrondis, avec une légère ombre et une queue allongée sur la lettre « y ». L’inscription « Brand » est supprimée car jugée inutile. Le logo devient universel, sans effet d’emballage, bien adapté aux formats numériques et à divers usages publicitaires.
2024 – aujourd’hui (international)
Dans certains pays, la marque Lay’s introduit un nouveau style de logo, proposant une version plate du signe familier. Le travail est de nouveau réalisé par PepsiCo Design & Innovation avec le designer Ian Brignell. Les principaux éléments restent inchangés. Au centre se trouve toujours un cercle jaune, avec un ruban rouge portant le nom placé par-dessus. Cependant, les designers abandonnent la tridimensionnalité.
Le cercle jaune devient uniforme, sans dégradés ni reflets, perdant son effet convexe et se transformant en un champ de couleur plat. Le ruban rouge perd lui aussi son volume, sa bordure dorée et d’autres petits éléments, devenant une seule courbe lisse.
L’inscription blanche Lay’s est conservée, et le style typographique reste le même. Le caractère n’est pas accompagné d’ombres ou de bases complexes, ce qui simplifie la perception.
Cette transformation s’explique par l’intention de l’entreprise de créer un logo universel adapté aux plateformes numériques et à différents types d’emballages. La forme simplifiée permet au signe d’être facilement redimensionné et garantit une reproduction de haute qualité sur différents matériaux et surfaces, reflétant les tendances modernes du design minimaliste.
2025 – Aujourd’hui
En octobre 2025, la marque américaine Lay’s présente un logo mis à jour, préparé par son équipe de design interne, PepsiCo Design & Innovation. Dans la nouvelle version, le cercle jaune et le ruban rouge portant le nom sont conservés. Cependant, les designers ajoutent de la fraîcheur et de l’expressivité en plaçant de fins rayons radiaux sur le cercle jaune.
Le cercle jaune symbolise le soleil et, en même temps, une chips, renforçant l’association de la marque avec les ingrédients naturels et la fraîcheur. Les rayons partant du centre soulignent les origines agricoles de la pomme de terre et son caractère naturel, rappelant son parcours des champs jusqu’à l’emballage.
Le ruban diagonal rouge qui traverse le cercle avec un léger angle paraît raffiné et net. Il sert de base au nom blanc Lay’s. Les lettres sont composées dans une police lisse aux lignes douces. Le ruban est légèrement surélevé par une ombre afin de créer une impression de légèreté.
La palette de couleurs n’a pas changé. La marque conserve la combinaison classique de rouge, de jaune et de blanc.
Le logo a été nommé « Lay’s Rays », une référence directe aux rayons du soleil. Grâce à ce style, Lay’s met en avant les qualités naturelles de la pomme de terre, la fraîcheur et la longue histoire de la marque alors qu’elle approche de son centenaire.
Police et couleurs
Le style d’entreprise de Lay’s témoigne de stabilité et de respect pour les racines de l’entreprise. Le nom de la marque reste l’élément clé du logo. Jusqu’en 1997, il occupait tout l’espace, servant de quartier de pomme de terre frit. Un autre élément important est l’ustensile de cuisine. Au fil du temps, les designers l’ont transformé en un rectangle avec un ruban et une grande inscription, encore utilisés aujourd’hui.
À partir d’une forme imprimée, le texte a évolué vers une semi-cursive italique avec une légère inclinaison. Le logo utilise plusieurs polices, notamment Helvetica Neue et Hobo. À certains endroits, elles sont combinées ; à d’autres, elles sont complétées par des styles distincts.
Certains designers affirment que cette police possède des lignes fluides, nettes et élégantes, similaires à des polices populaires comme Makozin Heavy Italic et Bluestar Medium Italic. Elle comprend toutefois des ajustements uniques afin de mieux correspondre au style de marque de Lay’s.
La palette de couleurs est vive depuis le début. Pour une attractivité maximale, les designers ont choisi six couleurs marquantes : Sun Metallic (#957531), blanc, Pastel Yellow (#FDF597), Spanish Yellow (#F1B11B), Pigment Red (#EF1C24) et Animal Blood (#AB0E14). Ces couleurs représentent l’énergie, la puissance et la passion, soulignant l’engagement de Lay’s à créer des snacks savoureux et enthousiasmants. La couleur blanche ajoute une touche professionnelle, mettant en avant l’attention portée par la marque à la qualité.