Logo Le Bon Coin PNG
La direction commerciale exige une identité simple et compréhensible par la plupart des gens. Ce sont ces propriétés qui distinguent le logo Le Bon Coin. Il communique avec précision aux utilisateurs la raison d’être de la plateforme Internet : vous pouvez y acheter ou vendre n’importe quel produit. Une palette de couleurs vive attire le plus grand nombre possible de parties intéressées.
L’histoire de Le Bon Coin a commencé en Suède, et non en France. En 1996, Staffan Lindeberg et Henrik Kling ont créé Blocket.se. Sur ce site gratuit de petites annonces locales, acheteurs et vendeurs traitaient directement entre eux dans la même ville ou région. Le modèle a bien fonctionné en Suède, et « Blocket.se » est devenu l’un des sites Web les plus visités du pays.
Le groupe de médias norvégien Schibsted a acquis Blocket.se en 2003 pour environ 19 millions d’euros et a décidé d’adapter le format au marché international. En France, Schibsted a recruté Olivier Aizac, diplômé de l’ESSEC, pour développer la version locale. Leboncoin.fr a ouvert le 28 avril 2006, avec une équipe de quatre personnes et un modèle construit autour de trois idées : proximité, gratuité et simplicité.
La plateforme a été lancée sous la forme d’une coentreprise à parts égales entre Schibsted et SPIR Communication. En 2010, Schibsted a racheté la participation de SPIR et est devenu l’unique propriétaire. Leboncoin s’est d’abord développé grâce aux annonces du quotidien, comme les machines à laver, les poussettes et les meubles, puis a étendu son activité aux voitures d’occasion. Contrairement à eBay, il a évité les enchères et les commissions, en se concentrant sur les transactions directes et la visibilité payante des annonces.
L’expansion commerciale s’est accélérée en 2014, lorsque Schibsted a ajouté des services français tels qu’Agriaffaires, A Vendre A Louer, Videdressing et Argus. En 2019, Leboncoin est devenu une partie d’Adevinta, le groupe de petites annonces en ligne coté en bourse de Schibsted. En 2020, Adevinta a acquis eBay Classifieds Group pour 9,2 milliards de dollars, eBay prenant une participation importante. Dans les années 2020, Leboncoin était devenu une plateforme française comptant plus de 60 millions d’annonces actives dans plus de 70 catégories, concurrençant La Centrale dans l’automobile et Vinted dans l’habillement.
Signification et histoire
Le site a été créé à partir de la plateforme Blocket.se de 1996, développée par un programmeur suédois. Sept ans plus tard, le géant Schibsted a racheté la plateforme pour 19 millions d’euros et a ouvert des sites similaires dans d’autres pays. La version française a été appelée Le Bon Coin. Schibsted a monétisé le site en 2014 et a élargi la plateforme en acquérant d’autres plateformes publicitaires (Agriaffaires, A Vendre A Louer, Videdressing, etc.). En 2019, le géant s’est scindé, transférant le contrôle du site à Adevinta, et en 2020, eBay Classifieds Group a acheté 44 % des actions, vendant 10 % de ces actions à Permira en 2021.
Depuis l’ouverture de la plateforme, son nom et son logo n’ont pas changé. Au cours de son fonctionnement, seuls de légers ajustements de police ont été effectués.
Qu’est-ce que Le Bon Coin
La deuxième ressource la plus populaire de France est spécialisée dans la publication d’annonces gratuites (pour les particuliers) et payantes (pour les entreprises).
Le logo du site Web est court et clair. Il se compose du nom écrit en lettres minuscules orange et arrondies. Grâce à ce choix, l’emblème s’intègre parfaitement au contenu de la plateforme. Le site propose un grand nombre de produits provenant à la fois de particuliers et d’entreprises. Chacun d’eux est publié avec une photo. Une inscription accrocheuse, aux couleurs vives, sans images ni dessins, s’intègre parfaitement dans l’arrière-plan général.
Le mot Le Boncoin a plusieurs significations : « un bon coin », « un endroit idéal » et « une bonne pièce ». Dans la version littéraire, il peut être traduit par « une bonne affaire », « une vente rentable » ou « un endroit où l’on peut gagner de l’argent ». Toutes les options traduisent pleinement l’orientation de l’activité de la plateforme : réunir des personnes d’un même groupe territorial pour vendre des biens.
L’avantage semble provenir du fait que les habitants de la zone couverte partagent un état d’esprit similaire. De la même manière, les habitudes stimulent la demande de biens d’occasion. Les gens sont attirés par la possibilité de gagner un petit revenu en vendant des choses dont ils n’ont plus besoin ou d’acheter à bas prix.
Toutes les lettres du nom sont écrites séparément, à l’exception du préfixe Le. Un lien est tracé entre « l » et « e », comme dans une police capitale. Cela sépare la préposition du reste du mot. L’article français le, lorsqu’il est utilisé comme nom propre, est masculin. Il souligne que le nom Boncoin est connu de tous (comme « Endroit idéal »). Par conséquent, le nom du site est aussi sa publicité.
Les lettres minuscules du logo symbolisent la proximité avec les gens. L’utilisation de la plateforme est facile. Publier une annonce est gratuit. Il n’existe aucune règle concernant le style de présentation des informations.
L’absence de majuscule indique le rôle insignifiant de l’administration du projet et la concession du leadership aux consommateurs. Un site n’est qu’un lieu. Ce sont les gens qui créent le contenu de Le Boncoin. Les visiteurs sont responsables de fixer les prix, de publier les photos et de décrire les biens.
Un carré blanc est utilisé comme favicon du site ; dans le coin inférieur droit, un carré brun se compose de deux triangles : l’un plus clair et l’autre plus foncé. La figure blanche symbolise les articles neufs vendus sur le site. Le petit carré brun représente les articles d’occasion qui coûtent moins cher que les neufs. Les deux triangles représentent l’acheteur et le vendeur. Les trois coins de chaque figure représentent les trois parties à la transaction : l’acheteur, le vendeur et le site.
Police et couleurs
Le logo est orange. C’est le meilleur choix pour les plateformes dont les activités impliquent un contact avec les gens. La couleur favorise la communication, incarne la convivialité, les relations chaleureuses, les sourires et la bonne humeur, et complète le nom « Endroit idéal ».
Même si la plateforme est commerciale et créée pour la vente, le choix de la teinte n’indique pas des relations monétaires, mais met l’accent sur les sentiments. Le site est populaire (20 millions de visites par jour) parce que les acheteurs ressentent des émotions lorsqu’ils trouvent l’article nécessaire à très bas prix, les vendeurs récupèrent une partie du coût d’un article dont ils n’ont plus besoin et, en même temps, aident quelqu’un.
La police est similaire à Kole P Rounded Extra Bold, mais avec des extrémités plus nettes sur b, c et n.