Les restaurants de restauration rapide ne sont pas seulement les plus omniprésents au monde, mais aussi les plus populaires. De nombreuses personnes utilisent leurs services quotidiennement. Certaines chaînes sont internationales, d’autres sont locales, mais elles partagent toutes le même objectif : nourrir la population confortablement. Oui, de sorte que les visiteurs aient encore envie de venir dans un endroit chaleureux et de s’asseoir à une table avec une pizza chaude, des tacos chauds, du poulet savoureux ou un sandwich appétissant.
Et pour cela, il faut créer la bonne atmosphère, soutenue par une nourriture délicieuse et une personnalité agréable. Cela aide les restaurants de restauration rapide à se démarquer sur un marché encombré, à attirer les clients et à générer des bénéfices réguliers. Cependant, ce n’est pas le seul trait commun des concurrents de cette revue. Il y en a un autre : la couleur. Ils s’efforcent tous de rendre leurs logos uniques, en veillant à ce qu’ils soient reconnaissables et qu’ils ouvrent l’appétit. Ces tons incluent l’orange, des nuances de rouge et le jaune.
Nous suggérons d’examiner les logos d’entreprises alimentaires sous cet angle et de commencer par des formes simples avec peu de détails. Cette approche nous aidera à comprendre comment la perception visuelle façonne l’expérience humaine. En d’autres termes, pourquoi choisissons-nous telle ou telle chaîne de restauration rapide Après tout, des plats délicieux et originaux sont servis partout. Quel est le secret
McDonald’s
Le logo de McDonald’s est le leader incontesté de ce classement. Cette chaîne possède un signe d’identification visuelle simple. Avec une palette de couleurs limitée, elle attire de nombreux visiteurs : elle est connue en Amérique et au-delà. Le style super-minimaliste a fait de ce restaurant de restauration rapide le numéro un mondial : il possède de nombreux points de vente propres et franchises. Et sur chacun d’eux, une grande lettre « M » avec un sommet arrondi au lieu de coins pointus. Les élégantes arches jumelles de couleur jaune pâle rappellent par association le côté d’un hamburger, des frites, des œufs brouillés et d’un petit pain. C’est, comme on dit maintenant, un emblème « délicieux ». Cependant, la lettre unique en gras évoque le nom de famille du fondateur, Ronald McDonald. La partie inférieure étendue de l’emblème traduit l’engagement inébranlable de l’entreprise.
Subway
L’emblème de Subway présente deux flèches pointant dans des directions opposées. Toutes deux sont élégantes, nettes et précisément inclinées. L’une se trouve en bas de la lettre « S », et l’autre en haut de la lettre « Y ». Chaque partie du nom du plus grand restaurant de restauration rapide au monde est colorée individuellement. Le lettrage « Sub » est en lettres jaune pastel, tandis que le mot « Way » est en vert clair. En général, les designers y ont accordé une grande attention, car il s’agit d’un emblème textuel sans autres éléments. La palette de couleurs est très réfléchie : le jaune est proche de la teinte des produits de boulangerie, et le vert me rappelle les épinards. Malgré la simplicité de l’identification visuelle, elle est très avantageuse pour une chaîne qui propose des plats populaires. Les lettres majuscules aux bords arrondis y contribuent.
Wendy’s
La spécialité de ces établissements est le hamburger. Ils sont servis avec différentes garnitures et dans différents formats. Et comme le ketchup est un ingrédient clé de la plupart de ces plats, le logo Wendy’s ressemble à une bouteille de ketchup. Une fine bande de « sauce tomate » sur une surface blanche forme une inscription à moitié effacée. Les lettres sont manuscrites, en italique, grasses et arrondies. La couleur est un rouge naturellement intense. Les extrémités adoucies des glyphes rendent l’emblème attrayant et accueillant. Malgré sa brièveté, ce style fonctionne bien auprès d’un large public en ligne, évoquant la confiance et la chaleur chez les visiteurs.
Chick-fil-A
Le logo Chick-fil-A, bien sûr, présente un poulet, puisqu’il s’agit de l’ingrédient principal de ces restaurants de restauration rapide. Le logo est principalement textuel, avec quelques éléments graphiques. Mais malgré sa simplicité, il est très mémorable. Les artistes ont transformé la première lettre du nom de l’entreprise en une drôle de tête de poulet. L’oiseau dessiné s’est révélé attrayant et original, car le « C » présente des formes arrondies, des transitions fluides et des lignes douces. Ce glyphe comporte une courbe et une boucle, complétées par un bec et une crête. Les symboles restants ressemblent également à des glyphes manuscrits. Ils sont régulièrement espacés et étroitement liés. La dernière lettre « A » est en majuscule. Tous les éléments du logo sont rendus avec des lignes rouges épaisses. Le fond est blanc.
Carl’s Jr
La chaîne de restaurants américaine Carl’s Jr. possède un logo convivial et élégant. Il se compose d’un lettrage calligraphique. Les lettres en italique sont noires, larges et soignées. Presque toutes sont reliées. Seuls le « r » et le « l » manquent, qui sont reliés au « s » non pas en un seul point, mais en deux points à la fois, formant une boucle intérieure. À gauche du « s » se trouve une étoile jaune. Elle semble s’y accrocher, souriant chaleureusement. Chaque rayon a un fin contour rouge, ce qui lui donne une impression tridimensionnelle. C’est un emblème simple et intemporel qui transmet un sentiment d’hospitalité.
Nando’s
Le logo de Nando’s vient d’Afrique du Sud. C’est là que se trouve le siège de la chaîne de restaurants de restauration rapide spécialisée dans les plats à base de poulet. Et l’identité visuelle de la marque l’exprime directement : le coq au-dessus du nom. L’oiseau est représenté comme un jouet en argile. Il se tient bien droit. Bien que sa tête soit tournée vers la gauche, il regarde droit devant lui, car tous les oiseaux à plumes ont les yeux sur les côtés. De plus, une haute crête et une grande queue sont dessinées. L’avant du coq a la forme d’un double cœur : rouge à l’intérieur, noir à l’extérieur. L’inscription en dessous est en italique et en lettres minuscules. Les lettres ont une forme profilée, arrondie et grotesque.
Arby’s
La chaîne de restaurants américaine Arby’s propose des sandwichs avec diverses garnitures. Son logo est bien connu aux États-Unis, où elle se classe deuxième parmi les chaînes similaires qui y opèrent. Le logo reflète le professionnalisme et les racines historiques de sa cuisine spécialisée. La palette de couleurs est rouge : le lettrage comme les bandes, rappelant du ketchup pressé, sont réalisés avec cette couleur. En même temps, elle sert de fond au nom de la marque. Le texte est composé dans une grande police à empattements. Les lettres sont tapées en minuscules, à l’exception du premier caractère du nom. C’est également un logo simple et minimaliste.
Swiggy
Le logo Swiggy, lancé en 2014, a rapidement gagné en popularité en tant que plateforme en ligne de commande et de livraison de nourriture, s’alignant sur notre niche de consommation. Son symbole peut être comparé à une icône de super-héros, car il est conçu dans un style identique. C’est ainsi que se présente le dessin de la lettre « S », la première lettre du nom de la chaîne de restaurants. Il s’agit d’un monobloc, arrondi en haut et pointu en bas, qui ressemble à un repère géographique sur une carte électronique. Cette comparaison est très favorable, car elle s’aligne sur les objectifs de la chaîne de restauration rapide et indique son emplacement. La couleur orange vif du pictogramme facilite cela. Les espaces internes de la lettre sont étroits et étirés verticalement. Sous le pictogramme, le nom du service de livraison de nourriture est composé dans un style grotesque.
Sbarro
La spécialité de ces restaurants de restauration rapide est la pizza italienne, comme on peut le voir avec le logo Sbarro. La chaîne est assez populaire aux États-Unis, elle fonctionne donc en franchise. Son identité visuelle est simple : une part triangulaire et le nom de la marque. Et c’est tout. Cela a suffi à attirer l’attention des visiteurs. Les designers ont abordé le logo de manière originale en plaçant la pizza verticalement, la pointe de la part orientée vers le bas. Dans la partie supérieure, les auteurs ont indiqué la ville et l’année de fondation de la pizzeria, et au milieu, le nom de la pizzeria. Il est écrit en police noire majuscule. Il n’y a aucun empattement. Le côté large du triangle est coloré en rouge, et le côté inférieur en vert. En combinaison avec le fond blanc, ils reprennent les couleurs du drapeau italien.
Dairy Queen
Le logo Dairy Queen se caractérise par sa simplicité et sa clarté. Il inclut l’abréviation « DQ » et une figure géométrique ressemblant à un œil. Au centre se trouve le nom abrégé de la chaîne de restaurants de restauration rapide. Les lettres blanches sur un fond rouge sont très efficaces, car elles sont clairement visibles. L’inscription est légèrement inclinée vers la droite. Les deux symboles sont reliés. Ils sont grands et gras. À côté d’eux, en haut et en bas, se trouvent deux bandes courbes : orange et bleue. Elles ont un côté pointu et l’autre émoussé, avec une coupe diagonale.
KFC
La popularité de cette chaîne de restaurants américaine est incroyablement élevée, si bien que le logo KFC est familier à tout le monde. Son élément principal est un portrait du fondateur de la chaîne, Harland Sanders. Il occupe presque toute la surface du cercle. Sur un fond rouge foncé (carmin), un homme sourit chaleureusement. En même temps, il a l’air professionnel, vêtu d’un tablier à trois lignes et d’une chemise blanche avec un nœud papillon. Ses lunettes, sa barbe et ses nobles cheveux gris lui donnent une apparence solide. À côté se trouve un signe de trois lettres qui se lit « KFC ». Il est blanc et large, avec des lettres épaisses et une légère inclinaison vers la droite. Le logo n’est pas non plus compliqué, composé de trois éléments : le nom, le portrait du fondateur et un cercle.
Pizza Hut
Le logo Pizza Hut réussit très bien à retracer l’évolution de l’identité de la chaîne, des formes simples aux formes complexes. Il comprend trois éléments principaux : un cercle avec des bandes en forme d’arc le long des côtés, un chapeau miniature et le nom sur deux lignes. Ils représentent une pizza avec une croûte appétissante sur les bords, l’héritage national de la cuisine sur laquelle l’entreprise est fondée, et le nom original de la chaîne de pizzas la plus populaire au monde. Tous sont stylisés artistiquement : réalisés avec des traits négligés mais assurés. Le texte est divisé en deux parties et disposé selon un motif diagonal. Les lettres sont irrégulières et varient en taille. La palette de couleurs du logo est une combinaison contrastée de rouge et de blanc.
Burger King
La chaîne de restaurants Burger King n’a pas surchargé son logo d’éléments ; il est plutôt minimaliste, tout en étant clair et multilingue. Pour obtenir une combinaison réussie entre l’idée et sa réalisation, les designers ont utilisé le nom comme base. Ils l’ont divisé en deux lignes et l’ont placé entre deux demi-cercles comme s’il s’agissait d’une garniture. C’est ainsi qu’un véritable burger royal a vu le jour : grand, haut et appétissant. Malgré le minimalisme, le concept s’est révélé fructueux, car l’entreprise américaine est depuis devenue une chaîne internationale de restauration rapide. La palette de couleurs de l’emblème est aussi proche que possible de la palette alimentaire : orange atténué, rouge pastel et beige.
El Pollo Loco
La cuisine mexicaine que représente cette chaîne de restaurants de restauration rapide en Europe est encodée dans son identité. C’est pourquoi le logo El Pollo Loco a été conçu dans des couleurs vives et brûlantes : rouge et jaune moutarde. La forme des lettres imite exactement le piment rouge, qui possède une saveur exceptionnellement épicée. Ainsi, les glyphes présentent des formes allongées, courbées et pointues. L’inscription énumère les noms des restaurants, divisés en trois parties. La plus courte est la première. Dans celle-ci, un élément est souligné par une barre divisée à son extrémité. Tous les mots sont écrits en lettres majuscules. Une bordure rouge et profilée entoure le texte. Elle possède un bas plat et un haut convexe, reprenant la forme de fond peinte dans un jaune atténué.
Food Darzee
Cette entreprise compte de nombreux adeptes, car le logo Food Darzee est bien connu de ceux qui aiment manger tout en surveillant leur silhouette. Cette chaîne de restaurants indienne se spécialise dans une alimentation saine et délicieuse avec livraison. Elle la considère comme la clé d’une bonne santé, de la vigueur et de la vitalité, car elle n’utilise que des produits naturels. Et son menu favorise la perte de poids. Le résultat de ce concept a été un emblème en forme de clé, tracé avec des lignes fines. La figure géométrique complexe est un octaèdre doté d’une tige allongée, au bout de laquelle deux bandes obliques sont dessinées. Toute la composition est peinte en or. En haut et en bas figurent la devise, l’adresse du site web et l’emplacement du service de livraison de nourriture saine. Les inscriptions sont en police sans empattement majuscule.
Domino’s Pizza
Le logo Domino’s Pizza reflète le concept établi par le fondateur de la chaîne de pizzas dès le tout début. Il voulait indiquer le nombre de restaurants par des points sur ses dominos. Mais par la suite, un si grand nombre d’établissements ont ouvert que le nombre ne tenait plus sur les pièces de domino ; ils se sont avérés être environ 17 000. Le propriétaire a donc abandonné l’idée et a tout laissé tel qu’à l’origine. Aujourd’hui, cet emblème simple est connu dans le monde entier. Une composition minimaliste en bleu et rouge présente une pièce de domino avec trois points : un en haut et deux en bas. Le nom est situé en dessous, sur deux lignes. Il est composé dans une police géométriquement proportionnelle, dans laquelle les coins arrondis se combinent harmonieusement avec les angles droits.
Dunkin’ Donuts
Dans ce cas, l’identification visuelle est plus complexe dans sa forme, sa composition et sa couleur. Elle met en avant la spécialité principale de cette chaîne de restaurants : le café et les desserts. Ainsi, le logo Dunkin’ Donuts contient une tasse de café devant le texte. Elle est légèrement inclinée vers la gauche, et au-dessus d’elle, on peut voir des jets de vapeur improvisés, indiquant que son contenu est très chaud. L’arrière-plan est un rectangle vertical aux coins arrondis. Le dessin est réalisé avec des traits rouges irréguliers, et le nom de l’entreprise est centré sur le gobelet. Sur le côté droit se trouve une grande version du nom. Le mot du haut est rouge, et celui du bas est violet.
Taco Bell
Le logo Taco Bell est un exemple d’identité de taille moyenne parmi les restaurants de restauration rapide. C’est une marque mexicaine devenue mondialement célèbre pour sa cuisine nationale. Le logo se compose de trois éléments clés : le nom, la cloche et l’ouverture de la tour. Les éléments de l’identification visuelle sont réalisés en bleu, rose (une nuance de fuchsia) et jaune. La palette vive attire les visiteurs potentiels et contribue à populariser le réseau. Les lignes qui composent le design sont fluides. On trouve également des bandes blanches qui indiquent des reflets et des éclats de lumière. En bas se trouve le nom, composé dans une police grotesque et aligné des deux côtés. Les lettres sont larges, en majuscules et en gras.
Jack in the Box
Cette chaîne est populaire aux États-Unis, mais peu connue en dehors du pays. En même temps, elle compte plus de 2 000 points de restauration rapide et est très demandée par la population locale. Le logo Jack in the Box se compose de deux trapèzes reliés. L’un est rouge foncé (cramoisi), et l’autre est rouge clair (écarlate). Ils sont reliés pour former un coin de la boîte improvisée. C’est cette arête qui la divise en deux fragments. Celui de gauche porte l’inscription « Jac, » et celui de droite l’inscription « k. » Toutes les lettres sont blanches, manuscrites et sans empattement. En bas se trouve le reste du nom de la chaîne de restaurants de restauration rapide. Il est composé en minuscules, rappelant les symboles des langages de programmation. Les glyphes sont plats, petits et arrondis.
TacoTime
Le logo TacoTime représente le pays dont la chaîne sert la cuisine. Sa spécialité est la cuisine mexicaine. La meilleure personnification du Mexique est le cactus épineux et le soleil brûlant. Ils sont représentés sur l’emblème. Mais il s’agit d’une image assez riche en éléments, composée de petits détails, par exemple un grand nombre de rayons pointus. Ils entourent le disque solaire, qui en est séparé par une ligne blanche. Le cactus est également composé de plusieurs éléments, avec un tronc central et deux branches. Le nom de l’entreprise comporte un long trait en bas. Il souligne le mot « TacoTime » tout en s’effilant vers l’extrémité. Les lettres et la barre inférieure sont entourées d’un double contour blanc et jaune.
Baja Fresh
À première vue, le logo Baja Fresh semble simple, mais si l’on regarde attentivement, on peut voir de nombreux détails. Par exemple, une mosaïque en noir et blanc souligne la ligne, et une police inhabituelle clarifie l’information. Cette chaîne cuisine et sert une cuisine latino-américaine, en particulier mexicaine, comme l’indique le panneau rectangulaire horizontal placé à côté du motif en damier. Le lettrage principal se compose des noms « Baja » en émeraude et « Fresh » en rouge. Les lettres sont négligées, comme si elles avaient été écrites à la hâte par une main tremblante.
Togo’s
Le logo Togo’s ressemble à une marque. Il est complexe dans sa structure mais simple dans ses couleurs. La couleur orange y domine, avec des éléments blancs visibles en arrière-plan. Cette forme et cette couleur ne sont pas accidentelles. Cette chaîne de restaurants propose toutes sortes de sandwichs, et la couleur de leur pain grillé correspond à cette teinte chaude. Le médaillon se compose du nom (il suit un cercle sur une bande distincte) et de plusieurs inscriptions explicatives. Les lettres sont grasses, grandes et étirées verticalement. Le texte autour du périmètre du cadre est en petites majuscules.
Chipotle
Le logo de la chaîne internationale de restaurants Chipotle présente l’un des principaux ingrédients de la cuisine latino-américaine, le piment chipotle. Il est situé au centre du cercle et dessiné avec des bandes légèrement courbées. De cette manière, les designers ont montré qu’il est tendre et prêt à être consommé. Le dessin est en blanc et placé sur un fond brun. Ce contraste rend l’image distincte. Autour de l’élément central, sur une large bande rouge, se trouvent le nom du restaurant et la phrase descriptive « Mexican Grill. » La chaîne de restaurants propose une cuisine mexicaine, cuite principalement au gril. De minuscules points séparent les deux sections.
Popeyes
L’identité visuelle de la chaîne de restaurants basée en Louisiane est également assez sophistiquée. Le logo Popeyes a la forme d’un sceau, avec un seul « P » en son centre. Il est diagonal, d’une couleur orange atténuée, avec une minuscule saillie en haut. Sous lui se trouve une ombre rouge foncé qui donne l’impression que la lettre flotte dans les airs. Le centre blanc est entouré d’un anneau rouge portant les inscriptions « Louisiana » et « Kitchen. » Les symboles héraldiques, des fleurs de lis, sont dessinés entre elles. Les figures héraldiques sont colorées en orange. Sous le médaillon se trouve le nom de la chaîne américaine de restaurants de restauration rapide. Il est réalisé dans une police sautillante avec des glyphes de différentes hauteurs. Cela donne au texte un caractère informel et contraste fortement avec la police stricte du haut.
Hooters
La chaîne de restaurants américaine, connue pour son menu distinctif, a adopté un style de marketing d’entreprise. En effet, le nom joue sur deux significations à la fois : la poitrine d’une femme et un hibou. Les deux se reflètent dans le logo Hooters. Il représente un oiseau nocturne aux énormes yeux ayant la forme de parties proéminentes du corps d’une femme. Le double « OO » leur sert de base. Le hibou est coloré en gris, blanc et deux nuances de brun. L’inscription est orange. Elle est composée en majuscules sans empattement. Les lettres sont grasses, grandes et arrondies, avec une bordure sombre à peine visible. Le texte est superposé à l’image.
A&W
Le logo A&W est complexe et comprend plusieurs éléments distincts. Il est construit de sorte que chaque composant successif serve d’arrière-plan au suivant. Par conséquent, les détails au premier plan sont miniatures, tandis que ceux de l’arrière-plan sont grands. Par exemple, le plus petit est l’icône « & ». L’esperluette se trouve sur le « A » et le « W, » et non entre eux. Elle est douce et fluide, ressemblant à la lettre manuscrite « E. » Les lettres minuscules, en revanche, sont strictes et lisses. Ces glyphes sont légèrement inclinés vers la droite, possèdent des empattements nets et chevauchent les figures derrière eux. Deux demi-cercles sont dessinés derrière eux. Tous les éléments ci-dessus se trouvent dans un ovale horizontal. En dessous figure le slogan. La palette de couleurs est sobre, avec plusieurs nuances de beige, du pêche au brun.
Noodles & Company
La chaîne de restaurants de restauration rapide Noodles & Company possède le logo le plus complexe. Il se compose de quatre éléments clés : deux lignes du nom, une poêle de nouilles et un ovale qui les unit. Ce qui est intéressant, c’est que l’esperluette est réalisée dans le style du vieil anglais. Elle est parfaite pour styliser l’enseigne afin qu’elle corresponde aux nouilles servies dans les restaurants de cette chaîne américaine. Les lettres sont grasses, blanches et à empattements abrupts.