Il existe environ 20 000 brasseries dans le monde. Ce chiffre ne cesse de croître, mais même aujourd’hui, il semble impressionnant. Pourtant, chacune de ces entreprises peut posséder jusqu’à une centaine de marques pour différents types de boissons mousseuses. Il s’avère que le nombre exact de marques de bière est impossible à déterminer. Du moins pour l’instant, beaucoup d’entre elles ne sont connues qu’au sein d’un seul pays ou d’une seule région. Les géants du marché des boissons alcoolisées évincent les produits des brasseurs artisanaux des rayons des magasins en fournissant leurs produits à toutes les chaînes de distribution.
Cela soulève la question suivante : pourquoi sont-elles devenues si populaires Peut-être est-ce en raison de la riche histoire de leurs brasseries ou de recettes de bière uniques. Ou peut-être leur succès est-il dû à un marketing efficace et à des logos mémorables Après tout, quoi de mieux pour caractériser une brasserie qu’un emblème associé à la fraîcheur et à la sensation de froid C’est exactement l’effet créé par la palette de bleus froids. D’autres producteurs, au contraire, utilisent des nuances dorées chaleureuses rappelant l’orge ou le blé à partir desquels le malt est fabriqué. Parfois, cependant, des marques audacieuses expérimentent avec des designs abstraits.
Voyons quelle variante s’est révélée la plus gagnante. Prenons, par exemple, les logos des marques de bière les plus célèbres, comme Heineken, Bud Light ou Velkopopovicky Kozel. Elles appartiennent à différentes entreprises et sont présentées dans un ordre aléatoire, indépendamment de la demande du marché.
Guinness
Guinness est la bière irlandaise la plus populaire, avec une histoire qui remonte à 1759. Mais les racines de son logo moderne remontent à 1862. C’est alors que le producteur a lancé sa première bouteille avec une harpe sur l’étiquette. Elle a été tirée des armoiries du pays et tournée dans le sens opposé afin de la distinguer d’un élément de l’héraldique nationale. Un symbole irlandais traditionnel est associé à la harpe de Brian Boru. On pense que l’ancien roi d’Irlande aimait jouer de cet instrument de musique, et que son fils utilisa plus tard cette relique pour expier ses péchés. Dans le logo moderne de la marque de bière, la harpe est représentée en or, et sur un côté du cadre figure l’inscription blanche « ESTD 1759 ». En bas se trouve le mot noir « GUINNESS », dans la police Agenda URW Light de Phil Martin.
Estrella
Estrella est l’une des cinq marques de bière espagnoles les plus célèbres. Son logo est présenté en rouge et incarne le nom, qui se traduit d’une langue étrangère par « étoile ». L’étoile à cinq branches représentée sur l’étiquette est légèrement déformée : ses pointes latérales sont courbées dans des directions différentes, et le coin inférieur gauche est anormalement redressé et allongé, contrairement au reste de l’étoile. Cela donne l’impression qu’elle est découpée dans du plastique. La face avant de l’étoile présente un dégradé rouge, tandis que l’arrière est coloré de plusieurs nuances dorées. En bas se trouve un quadrilatère rouge incurvé vers le haut. Son contour est souligné en deux couleurs : noir et or. À l’intérieur, le mot « Estrella » est écrit en blanc, dans une écriture manuscrite. Tous les éléments, y compris l’inscription, paraissent dynamiques grâce à l’épaisseur irrégulière des lignes.
Velkopopovicky Kozel
La marque tchèque Velkopopovicky Kozel est également assez connue en Europe. Elle désigne une bière de fermentation basse avec l’étiquette la plus amusante de son segment. Comme le mot « Kozel » signifie « bouc » en tchèque, cet animal de ferme est l’élément central de l’identité. Les artistes ont dessiné chaque poil et détaillé les cornes, les yeux, les oreilles, la bouche et le nez afin de rendre l’image aussi réaliste que possible. Le logo ne montre que l’avant du torse du bouc, mais on peut supposer qu’il se tient sur ses pattes arrière pour être plus à l’aise en tenant une grande chope de bière. L’animal s’appuie contre une enseigne en bois portant le nom de la marque. Celui-ci est écrit en lettres blanches avec un contour noir et doré. L’arrière-plan est un ovale doré portant l’inscription « VELKOPOPOVICKY » (l’année de fondation de l’entreprise) et deux épis artistiquement décorés.
Tuborg
L’entreprise danoise Tuborg, qui produit la bière du même nom, possède un emblème reconnaissable devenu vert néon après la refonte. La palette de couleurs correspond à celle de la société Carlsberg Group, puisqu’elle possède la brasserie légendaire. Le logo se compose de deux parties : une inscription et un motif abstrait. Le nom du fabricant est composé en lettres capitales grasses avec de grands empattements. La taille des lettres est irrégulière : elles diminuent progressivement vers le centre et augmentent vers les bords. Le design se compose de plusieurs lignes en forme d’arc et d’un grand cercle se prolongeant en un petit ovale. L’élément central a la forme d’un décapsuleur.
Efes
Parmi les marques turques, on peut distinguer Efes Pilsen, qui fait partie du holding Anadolu Efes. C’est le cas où le logo est réalisé dans deux couleurs symboliques : le bleu et l’or. La première est associée à l’étanchement de la soif et à la fraîcheur d’une bière bien fraîche par une journée chaude. La seconde rappelle le grain doré à partir duquel le malt est produit. En même temps, l’étiquette d’Efes Pilsen présente des épis miniatures et des cônes de houblon. Ils sont situés dans la partie inférieure et décorent les images de médailles remportées. Au-dessus d’eux se trouve une inscription blanche : le nom de la marque, divisé en deux lignes. Le mot supérieur est en lettres capitales de tailles différentes : les initiales « E » et « S » sont agrandies par rapport au « F » et au « E » qui se trouvent entre elles. Pour celles-ci, une police grasse avec des empattements triangulaires est utilisée. Un ensemble personnalisé de glyphes a été développé pour la deuxième partie de l’inscription. L’arrière-plan du logo est une figure bleue de forme indéterminée, bordée de blanc, de rouge et d’or.
Stella Artois
La marque belge Stella Artois est reconnaissable à son emblème rouge et blanc, qui comporte de nombreux éléments. La composition repose sur une tablette figurative, décorée sur les côtés d’un ornement floral. Au centre, le nom de la marque de bière est écrit dans une police personnalisée basée sur Friz Quadrata, avec des empattements triangulaires sur les lettres. La phrase est divisée en deux lignes et centrée. Au-dessus se trouve un cor de chasseur ou de berger avec deux épis et une petite branche de houblon. Encore plus haut se trouve une étoile à huit branches, située entre le mot « ANNO » et le nombre « 1366 ».
Staropramen
Staropramen est une autre célèbre marque de bière tchèque. Elle appartient à la brasserie du même nom et utilise des éléments du logo de la brasserie, créés par l’illustrateur František Tichy. Au fil du temps, le design a changé, mais l’essence est restée la même. La principale décoration de l’étiquette est une couronne dorée composée d’une branche de houblon et d’un épi d’orge attachés par un ruban rouge. L’espace intérieur est occupé par une lettre « S » vert foncé avec de petites feuilles. Les lettres « A » et « P » y sont également inscrites. À côté de la couronne figure l’année de fondation de l’entreprise : « 18 » à gauche et « 69 » à droite. En bas, en diagonale, se trouve le mot vert foncé « Staropramen », écrit en cursive et souligné par une longue bande sortant du dernier « n ».
Paulaner
Le logo Paulaner ressemble à un médaillon présentant le portrait du fondateur de l’ordre monastique dont les représentants ont ouvert une brasserie à Munich. Ses racines remontent à plusieurs siècles, à partir de 1634. Par conséquent, la première chose qui attire l’œil dans l’emblème est le profil fier d’un homme barbu en toge avec un col haut. L’image est réalisée avec de fins traits bleus et peinte dans une couleur beige doré. L’arrière-plan est un cercle rouge, avec des anneaux blancs et dorés. Ceux-ci sont suivis d’une large bande bleu foncé affichant le nom et l’emplacement de l’entreprise. Une bordure serrée se trouve sur le côté extérieur. Les inscriptions sont écrites en lettres capitales. Un autre nom est situé sous l’icône graphique. Ce texte se compose de glyphes bleus massifs avec des contours dorés et des ombres à peine visibles, ce qui donne l’impression que les lettres flottent dans les airs. En même temps, les designers ont mis en valeur la lettre centrale « A » en dessinant une courbe à son sommet et en l’alignant en hauteur avec la lettre « P ».
Corona Extra
Corona Extra est une marque mexicaine et le leader incontesté des ventes sur le marché de la lager légère. Son identité visuelle repose sur le concept d’une ambiance de plage. Le choix des couleurs y est également lié, car le bleu et le jaune sont associés non seulement aux boissons rafraîchissantes et aux céréales, mais aussi à d’autres éléments, comme le ciel et le soleil, ou la mer et les plages de sable. En haut se trouve une couronne jaune qui affiche le nom de la marque, lequel apparaît en dessous en lettres bleues. Le style gothique du texte souligne l’originalité de la bière. Il suggère indirectement que la marque a été nommée d’après la couronne de la cathédrale Notre-Dame de Guadalupe.
Bud Light
La marque américaine Bud Light a lancé une bière légère autrefois connue sous le nom de Budweiser Light. Son logo actuel est très similaire à celui utilisé entre 1984 et 1990 : il comporte lui aussi une inscription bleue sur deux niveaux, sur un rectangle blanc arrondi avec une bordure bleue. Désormais, seule la couleur des principaux éléments est devenue plus claire, associée à la fraîcheur et à la sensation de froid, et la bordure a acquis un contour plus net. Les designers ont conservé la police sans empattement en gras, mais ont réduit son contraste en épaississant certains traits. Cette grotesque appartient à la famille Univers Next.
Spaten
La Spaten Brewing Company vend de l’alcool sous la marque Spaten, particulièrement populaire dans son pays d’origine, l’Allemagne. Comme le mot « Spaten » se traduit de l’allemand par « pelle », la pelle est la vedette du logo. En effet, la brasserie a reçu son nom actuel en 1622, lorsque le malt a commencé à être mélangé avec des pelles. Les artistes ont représenté la partie travaillante de l’outil, en la retournant avec ses bords tranchants vers le haut. En dessous, de part et d’autre, se trouvent les lettres « G » et « S », les initiales du brasseur Gabriel Zedlmayr. Les éléments centraux sont placés sur un blason rouge posé sur une base ronde. Celui-ci se trouve à l’intérieur d’un autre écu, déjà blanc. Et sur ce dernier, on trouve le mot vert foncé « SPATEN », la phrase rouge « PREMIUM LAGER » et des inscriptions gris clair, « brewed in MUNICH GERMANY » et « since 1397 ». Une composition d’épis d’orge, de feuilles de houblon et de cônes est également représentée. Le logo est entouré d’une large bande dorée.
Warka
La bière polonaise Warka est demandée en Europe, mais en dehors de celle-ci, elle reste en retrait par rapport à d’autres marques plus populaires. Cependant, son logo est facile à retenir, avec un lettrage blanc placé sur des contours dorés brisés et des ombres noires. Il ne s’agit que d’un seul mot, le nom de la marque, dans une police grasse avec des empattements triangulaires. Toutes les lettres sauf le premier « W » sont reliées, mais l’absence d’espacement ne nuit pas à la lisibilité. L’arrière-plan est un hexagone rouge, complété par des bandes dorées en haut et en bas. Le dégradé rend l’image tridimensionnelle ; on dirait que le milieu de l’emblème est légèrement convexe.
Coors Light
L’emblème de la bière américaine Coors Light est probablement l’un des plus célèbres de cette liste. Après tout, le fabricant n’a pas seulement représenté un paysage montagneux, il en a aussi fait un indicateur de température : les dessins sur les canettes et les étiquettes des bouteilles changent de couleur lorsqu’il fait froid. La composition se compose de deux triangles bleus reliés, représentant un « modèle 2D » simplifié de la chaîne de montagnes du Colorado. Sous la figure polygonale se trouve le mot rouge « Coors », et en dessous, le mot gris « LIGHT ». Une élégante police cursive est utilisée pour le premier, et un sans empattement personnalisé avec des lignes horizontales incisées pour le second. Le designer Turner Duckworth les a conçues.
Asahi
La marque de bière japonaise Asahi a choisi un logo oriental. Les motifs asiatiques sont clairement visibles dans la police cursive, avec des sommets de lettres allongés qui ressemblent à des hiéroglyphes arabes. Tous ses éléments sont diagonaux, depuis les coupes aux extrémités jusqu’aux barres transversales dans l’espace intérieur des lettres. En raison de cette particularité, chaque détail a une forme rhombique : dans certains symboles, elle est nette ; dans d’autres, elle y ressemble de loin. En même temps, l’épaisseur des lignes varie, donnant au texte un charme asiatique et soulignant l’appartenance régionale de l’entreprise. Parallèlement, les glyphes sont lisses, doux et même mystérieux. Ils sont placés sur un fond blanc et colorés en outremer. Cela témoigne également du désir du producteur de bière de se démarquer de ses concurrents.
Carlsberg
Carlsberg est la marque phare du Carlsberg Group, l’une des brasseries les plus connues du Danemark. Son logo emblématique se compose de lettres reconnaissables en vert foncé. Chaque lettre est unique à sa manière : le « C » ressemble à un crochet, le « l » et le « s » fusionnent en une figure abstraite, le « b » a une forme non conventionnelle, et du dernier « g » vers la gauche s’étire une bande ondulée, qui ressemble à un ruban descendant. Au-dessus de la lettre « r », se trouve une petite feuille de houblon, stylisée comme un trèfle irlandais. Et dans l’ensemble, le mot-symbole s’inspire de l’Irlande, reflétant peut-être la culture de la bière très répandue dans ce pays, notamment lors des célébrations de la Saint-Patrick.
Miller Beer
The Miller Brewing Company, une brasserie américaine, possède de nombreuses marques qui commencent par « Miller ». Toutes ont des logos différents. Le fabricant lui-même utilise pour son identification une marque rouge foncé en forme de « coussin » quadrangulaire aux coins arrondis et aux côtés concaves. Une ligne blanche est tracée à l’intérieur avec un léger retrait par rapport au bord. Son épaisseur augmente aux endroits des déformations et, au contraire, diminue dans les saillies. Au centre se trouve le premier mot du nom de la brasserie. Il est également blanc, car cette couleur ressort le mieux sur un fond sombre. L’inscription s’élève et est soulignée par une ligne de vitesse en forme de flèche stylisée. Pour rendre l’emblème dynamique, les designers ont développé une police cursive avec une inclinaison marquée vers la droite et ont décoré la lettre « M » d’une élégante volute.
Carling
Carling Premium Beer porte le nom de l’entreprise qui la produit. De plus, la lager et la brasserie partagent le même logo : un lettrage noir, complété par une bande tout aussi noire avec un petit triangle rouge représentant un coin plié. La police utilisée pour composer le mot est Carling Regular, créée par des typographes du studio de design britannique BrandOpus. La base de cette grotesque était Trade Gothic Bold Condensed. Les développeurs ont légèrement ajusté les glyphes en ajoutant des ouvertures dans certaines lignes. Ces ouvertures soulignent la dynamique interne des lettres. Quant au polygone situé en haut, il ressemble à un parallélogramme diagonal avec un coin plié. La figure paraît élégante et moderne ; de plus, elle n’est pas du tout associée à la bière.
Lowenbrau
La marque allemande Lowenbrau appartient à l’une des plus anciennes entreprises brassicoles du monde. Son histoire (selon l’entreprise elle-même) remonte aux années 1380, bien que les preuves indiquent qu’elle a été établie un peu plus tard, en 1524. Mais sur les étiquettes de bière, c’est 1383 qui est indiqué. Le logo emblématique avec un lion héraldique tourné vers la gauche y est également représenté. On pense que cette image a été tirée d’une ancienne fresque décorant le bâtiment où la production de bière a commencé en 1524. En d’autres termes, l’animal symbolise le riche héritage de la marque. Le lion est dessiné dans le style des armoiries et peint en or, mais pas complètement : sa langue est rouge vif. La base est un carré bleu foncé aux coins arrondis, placé dans un cadre doré. Et en dessous se trouve le mot « LÖWENBRÄU ». Il se compose de lettres grasses aux empattements à peine visibles.
Budweiser
Le logo emblématique en nœud papillon de Budweiser a été redessiné plusieurs fois avant de devenir minimaliste. Le symbole de la marque de bière américaine se compose désormais de deux triangles rouge foncé reliés par leurs extrémités pointues. Le nom de la marque d’alcool est écrit en travers. Spécialement à cette fin, le designer Michael Hagemann a développé une version spéciale de la police manuscrite basée sur la Brewmaster existante. Le mot s’est révélé élégant, avec des proportions harmonieuses et une légère inclinaison vers la droite. Le lettrage utilise le blanc, ce qui le fait ressembler à une partie de l’espace négatif. En même temps, les lettres situées aux extrémités dépassent légèrement du « nœud papillon » et, à ces endroits, acquièrent un contour rouge brisé.
Krusovice
La liste des marques de bière aux logos les plus célèbres comprend une autre marque tchèque, Krusovice. Cette marque appartient à la société néerlandaise Heineken par l’intermédiaire de sa société mère, Royal Brewery of Krusovice. De nombreux connaisseurs de bière tchèque connaissent bien son emblème : un ruban rouge avec une bordure dorée et une grande couronne. En dessous figurent les récompenses que le producteur a reçues. Et à droite et à gauche de la couronne se trouvent les chiffres « 15 » et « 81 », qui composent l’année de fondation de la brasserie. En grandes lettres blanches sur le ruban figure le mot « KRUŠOVICE ». En dessous se trouve la phrase « KRÁLOVSKÝ PIVOVAR » en or. Dans le premier cas, une police personnalisée avec des empattements pointus a été utilisée ; dans le second, une police sans empattement similaire à Vera Humana 95 Bold de BX Fonts a été utilisée.
Holsten
Cette marque de bière allemande adhère strictement à la tradition, respectant la continuité des générations dans tout ce qu’elle fait. Étant donné qu’elle existe depuis 1879, la meilleure image visuelle est une image traditionnelle. Par conséquent, le logo Holsten présente un design classique. Il se caractérise par un bouclier tenu à la main par un chevalier à cheval. De l’autre côté, le guerrier a une longue épée droite levée haut au-dessus de sa tête. Le cavalier est représenté de profil, tourné vers la gauche. Le cheval et le chevalier sont dessinés avec de fines lignes blanches et colorés en noir. Le bouclier est rouge, tridimensionnel et grand. Cela est fait pour que la lettre « H », la première lettre du nom de la marque, y soit clairement visible. En dessous se trouve le nom complet de l’entreprise. L’inscription est composée dans une police antique géométrique.
Beck’s
Beck’s est l’une des rares marques de bière à utiliser une clé dans son logo. En effet, cette marque est apparue en Allemagne, dans la ville de Brême, dont les armoiries représentent précisément l’outil utilisé pour ouvrir les serrures. Sur les étiquettes des boissons alcoolisées, il est placé à l’intérieur d’un bouclier figuratif rouge vif à double ligne. En bas, le mot « BECK’S » est écrit en lettres capitales. La base de chaque glyphe est blanche, et les contours sont noirs. Des lignes supplémentaires tracées à certains endroits créent un effet 3D. La police choisie est Serpentine Sans Serif. Elle se caractérise par de courts empattements triangulaires.
Hoegaarden
Les symboles du logo de la bière Hoegaarden sont liés à l’histoire de la brasserie. Deux boucliers rectangulaires bleus à bases pointues représentent des mains tenant divers attributs. Le premier montre une crosse avec une extrémité en spirale, un hommage aux évêques qui ont commencé à brasser de la bière au monastère. C’est également un signe du patronage de l’évêché de Liège. Une spatule creuse était autrefois utilisée pour remuer le moût sur le bouclier le plus éloigné. Les deux mains avec leurs outils sont peintes en or et entourées de noir. Le nom de la marque est écrit en bas en lettres blanches avec un lettrage bleu foncé. La police est similaire à AurelisADFNo2Std-Regular.
Anheuser Busch
Anheuser-Busch est une entreprise américaine qui fait partie de la société belgo-brésilienne InBev Corporation et possède de nombreuses marques de bière nationales et internationales. Le logo coloré et multicomposant du fabricant présente une grande lettre « A » de forme non standard. Sa partie principale est rouge, et ses contours sont soulignés de différentes nuances d’or, créant un effet tridimensionnel. Les extrémités sont décorées de petites saillies arrondies. Un pygargue à tête blanche, debout sur un bouclier héraldique, et trois flèches apparaissent dans l’ouverture intérieure de la lettre. Une aile de l’oiseau passe également à travers le trou de la lettre « A » ; la seconde aile se trouve de l’autre côté, avec la queue et le torse. Une étoile dorée à cinq branches s’élève au sommet de la lettre.
Leffe
The Anheuser-Busch Brewing Company possède une marque internationale appelée Leffe, qui est produite en Belgique. Il s’agit d’une bière dite d’abbaye, une ale brassée spécifiquement et contenant une forte teneur en alcool. C’est pourquoi son logo présente une image de la cathédrale Notre-Dame de Leffe sous forme de vitrail coloré, puisque les créateurs de la marque ont acheté aux moines le droit d’utiliser l’histoire du monastère dans son identité visuelle. Après une refonte dans les années 2010, seuls le grand lettrage noir de style gothique « Leffe » et la phrase « Bière Belge d’Abbaye Belgisch Abdijbier » rappellent le lien avec l’abbaye. Dans le nom de la marque, les lettres sont asymétriques : la deuxième lettre, « f », est légèrement plus petite que la première, bien qu’elles partagent un trait horizontal commun. Le texte est placé sur des armoiries jaune vif.
Bavaria
Bavaria est l’une des nombreuses marques de Royal Swinkels Family Brewers, anciennement connue sous le nom de Bavaria Brewery. Bien qu’elle porte le nom d’un État fédéré allemand, la brasserie est néerlandaise. Le siège de l’entreprise est situé aux Pays-Bas, dans le petit mais pittoresque village de Lishout. La marque Bavaria est reconnue grâce au logo à la boussole, représenté à l’intérieur d’un bouclier triangulaire bleu. En bas se trouve la même plaque bleue portant le nom de la marque, écrit en lettres blanches à empattements. La deuxième ligne contient la phrase « LIESHOUT HOLLAND », et la troisième ligne contient le nombre « 1719 ». En outre, deux épis dorés sont dessinés directement sous le bouclier avec la boussole.
Kronenbourg 1664
Kronenbourg 1664 est une lager blonde premium produite en France à partir de houblons locaux. L’année 1664 marque la fondation de la brasserie qui la produit. Elle se reflète non seulement dans le nom de la marque, mais aussi dans son logo, qui occupe la position centrale à l’intérieur de l’ovale blanc. Au-dessus des chiffres bleu foncé se trouve le mot cursif « Kronenbourg » de la même couleur. En dessous figurent deux récompenses reçues pour la haute qualité du produit. L’ovale est placé dans un anneau argenté et surmonté de l’image de deux lions héraldiques tenant un écu surplombé d’une couronne. Cet élément est emprunté aux armoiries de la région où la brasserie s’est installée en 1850. L’arrière-plan montre deux rubans rouges qui se croisent.
Amstel
Amstel est une autre marque de la société brassicole néerlandaise. La production a été transférée dans les brasseries Heineken, où plusieurs types de bière sont brassés. Elles sont unies par un logo : un cercle placé dans un cadre doré avec le texte « AMSTEL BIEREN VOLGENS DE AMSTEL TRADITIE GEBROUWEN. » À l’intérieur du cercle, divisé en deux moitiés (rouge et blanche), le nom de la marque est écrit. Il est également bicolore : le mot du haut est noir, et celui du bas est blanc. Juste au-dessus se trouve l’année de fondation de la brasserie : 1870. Au-dessus figure un écu bleu avec deux lions héraldiques tenant la lettre « A. »
Heineken
Le dernier de cette liste, mais non le moindre en importance ou en popularité, est le logo de la marque néerlandaise Heineken. Ici, le nom de la marque de bière est peint sur le verre de la bouteille. L’inscription est réalisée dans la police de marque Heineken Serif. Les designers d’Eden ont utilisé la police Horizon pour sa création. À gauche du mot se trouve une étoile rouge à cinq branches, un symbole de longue date de la brasserie apparu pour la première fois sur l’emblème en 1884.