Beaucoup de gens associent les kangourous à l’Australie, mais on ne les trouve pas uniquement là-bas. On peut aussi les voir dans d’autres pays, comme l’Indonésie et la Nouvelle-Zélande. Mais en Australie, ils sont considérés comme le principal symbole national. Les kangourous ne peuvent pas reculer et avancent toujours, ils représentent donc la détermination, la persévérance, la confiance en leurs capacités et la volonté de gagner.
Et ces marsupiaux sont également très forts. Ils possèdent des pattes puissantes et une queue sur laquelle ils s’appuient au repos. Leur alimentation principale est végétale, si bien que ces animaux sont considérés comme des nuisibles agricoles. On voit moins souvent des logos avec des kangourous que certains prédateurs populaires. Et même alors, presque tous appartiennent à des organisations australiennes. Dans cette sélection, nous examinerons plusieurs emblèmes aux motifs animaliers. Une image commune les unit, mais le style varie du dessin animé au futuriste. Les premières marques de la liste ne sont pas liées à l’Australie. Elles sont peu nombreuses, mais chacune est bien connue dans sa région.
UMKC Kangaroos
Walt Disney a autrefois dessiné personnellement le logo des UMKC Kangaroos, mais cette version originale a disparu depuis longtemps. Le symbole moderne est complètement différent : les designers ont décidé de montrer non pas l’énorme vitesse de l’animal, mais sa force physique, c’est pourquoi ils l’ont représenté puissant et musclé. Et les équipes interuniversitaires de l’Université du Missouri à Kansas City s’appellent désormais autrement : les Kansas City Roos. Elles ont été renommées en 2019 lorsqu’il est devenu clair que la version abrégée « Roos » s’était imposée à la fois au sein du programme sportif et en dehors.
Le logo actuel a fait ses débuts la même année que le rebranding. Il représente un kangourou très sérieux et redoutable qui tient une main devant lui, le poing serré, tandis que l’autre main est tirée en arrière comme s’il se préparait à frapper. Oui, exactement une main, car les artistes ont rendu l’animal anthropomorphe et l’ont même habillé d’un pull portant le monogramme « KC ». En dessous, dans une petite police sans empattement, figure la phrase « UNIVERSITY OF MISSOURI ». Sous celle-ci se trouve le nom de la ville, divisé en deux lignes et composé en grandes lettres grasses au design personnalisé. Le logo utilise une palette bleu et or, car ce sont les couleurs officielles de l’établissement.
Akron Zips
Il existe une autre université aux États-Unis dont le programme sportif a pour mascotte un kangourou. Il s’agit de l’Université d’Akron, dans l’Ohio. Les équipes des Akron Zips avaient autrefois un emblème représentant un marsupial. Le dessin était très schématique, car les artistes ne sont pas entrés dans les détails et ont utilisé une combinaison de bleu, d’or foncé et de taches blanches. L’emblème ne montrait que la tête et le haut du dos du kangourou. Une ligne saillante remplaçait le trait horizontal de la lettre « A » en arrière-plan. Les designers ont rendu les traits latéraux de la lettre « A » très larges et les ont décorés de minuscules empattements triangulaires. Pour un contraste plus marqué, la lettre était blanche et la base du kangourou était bleu foncé. Une bordure dorée commune les unissait. Le bleu et l’or sont les couleurs officielles de l’Université d’Akron.
Deliveroo
Pour l’entreprise britannique Deliveroo, le logo représente visuellement la livraison rapide de repas. Après tout, le kangourou qui y est représenté correspond parfaitement à l’idée de la marque. Autant que nous le sachions, ces animaux sont très agiles : ils se déplacent rapidement et peuvent parcourir de longues distances en peu de temps. Les designers ont donc présenté un kangourou de dessin animé sous les traits d’un coursier portant un sac dans ses pattes avant. Il est placé sur un cercle turquoise clair, et en bas, le nom du service en ligne est écrit en lettres capitales, dans une police grotesque noire aux angles arrondis.
Qantas
Qantas est la première marque de cette revue directement liée à l’Australie. Il s’agit du plus grand transporteur aérien du continent, dont le nom vient de l’expression « Queensland And Northern Territory Aerial Services ». Elle porte également un surnom, The Flying Kangaroo, issu de son emblème représentant l’animal national de l’Australie. Dans le passé, le kangourou de l’illustration volait réellement, car les artistes lui avaient ajouté des ailes. Mais même après la disparition des ailes, la silhouette est restée légère et aérienne grâce aux lignes en relief. Ainsi, le logo de Qantas reste associé au vol.
De toute évidence, la forme du triangle rouge imite la queue d’un avion. Mais reconnaître un kangourou dans une figure blanche avec deux longs éperons est assez difficile, surtout après la refonte de 2016. Dans l’emblème précédent, au moins les pattes avant et le cou étaient visibles. D’ailleurs, voici une version plus claire utilisée avant 2016. Elle était complétée par l’inscription grise « QANTAS », composée de lettres cursives grasses aux extrémités arrondies.
Australian Government
Le logo de l’Australian Government contient le symbole officiel de l’État, les armoiries du Commonwealth. Il comprend de nombreux petits éléments, tels que les deux principaux habitants du continent, le kangourou et l’émeu. Ils sont endémiques de la faune locale, ce qui signifie qu’il est pratiquement impossible de les trouver ailleurs. De plus, les deux animaux sont connus pour ne pas pouvoir marcher à reculons. Ainsi, les designers ont voulu montrer que le pays avance uniquement vers un avenir meilleur. Le kangourou et l’émeu soutiennent de part et d’autre le blason, à l’intérieur duquel sont représentés les signes de chacun des six États d’Australie. Une étoile de la Fédération dorée à six branches représente ces mêmes États au-dessus d’une bande jaune et bleue. L’emblème est décoré de branches d’acacia dorées entrelacées et complété par un ruban portant le nom du pays.
Australian Air Lines
Une autre entreprise locale, Australian Airlines, a autrefois symbolisé un trésor national australien. Elle a fonctionné pendant cinq ans (jusqu’en 2006) et proposait des services de transport de passagers en classe économique. Le logo d’Australian Airlines comportait lui aussi l’image d’un kangourou, comme Qantas mentionnée précédemment, ce qui est plutôt étrange compte tenu du manque de lien entre un animal terrestre et le vol. Mais les designers ont estimé que le kangourou se déplace rapidement en sautant, et que cela suffisait à en faire le « visage » de la compagnie aérienne. Le marsupial paraît indistinct : il ressemble à une tache noire avec des lignes étirées dans différentes directions, indiquant la tête, les pattes et une longue queue recourbée vers le haut. Un large contour rouge entoure la silhouette, et derrière elle s’étire une traînée de petits cercles rouges. De toute évidence, ces points symbolisent un mouvement rapide.
Australia National Brand
L’Australia National Brand est la plus récente de cette liste. Elle a été créée en 2022 pour représenter le pays à l’international, accroître sa compétitivité sur le marché mondial des biens et services, et promouvoir ses attractions touristiques. Pour l’Australian National Brand, l’emblème avait été choisi dès 2020, mais il a dû être modifié parce qu’il ressemblait au virus de la COVID-19 vu au microscope. Les autorités ont reconnu que l’emblème était très similaire à l’image du coronavirus, il a donc été décidé de le changer sans augmenter le budget du projet.
Le nouveau symbole est le fruit d’une coopération fructueuse entre National Brand Advisory et Indigenous Balarinji. Le logo présente désormais un kangourou doré composé de fines bandes brisées et de points. Et en bas, le mot « AUSTRALIA » est écrit en vert foncé. On pourrait dire qu’il s’agit d’une réinterprétation moderne du logo emblématique vert et or Australia-made.
KangaROOS
Chez KangaROOS, le logo reflète exactement le nom. Premièrement, on y trouve un lettrage correspondant. Deuxièmement, dans le coin supérieur droit, figure une image de l’animal qui a inspiré les créateurs de la marque. Logiquement, le fabricant de chaussures, de vêtements et d’accessoires de sport a choisi le kangourou comme symbole. Après tout, cet habitant de l’Australie possède une musculature bien développée ; en outre, il peut se battre et se déplacer rapidement. Cependant, le nom KangaROOS a été adopté après que le fondateur de l’entreprise a créé des chaussures d’entraînement avec des poches pour ranger une clé de casier et de la monnaie. Le marsupial sur l’emblème est facile à reconnaître à sa silhouette noire, car les designers ont veillé à ce qu’il soit proportionné. Le lettrage utilise la même couleur noire, dans une police sans empattement grasse.