Au milieu de la diversité du monde animal, le singe se distingue. Après tout, sur la branche de l’évolution, c’est l’animal le plus proche de l’être humain, et il est plus facile de doter son image de qualités humaines. Il est donc aisé de transmettre l’idée nécessaire aux consommateurs. Cela signifie qu’un tel personnage joue un rôle important dans l’identité visuelle d’une entreprise.
La symbolique du singe est largement utilisée, non seulement par des entreprises sérieuses, mais aussi par des chaînes de télévision, des programmes de divertissement, des marques d’alcool, des développeurs de jeux, etc. Tout cela parce que cette image se prête aussi bien à une présentation humoristique qu’à une approche professionnelle. Orientation client, progrès, sûreté, sécurité, développement, attention, joie, force, ruse, bonhomie : tout peut être exprimé à travers elle, quelle que soit la palette.
Jetons un coup d’œil à quelques logos de marques populaires issues de différents domaines et voyons qui a choisi ce personnage et pourquoi. Voyons comment les experts en design l’adaptent aux exigences des entreprises. Et nous commencerons par des formes plus complexes pour aller vers les plus simples.
Tractor Monkeys
La présentation humoristique de Tractor Monkeys a opté pour un logo lumineux et peu conventionnel, tout comme l’émission elle-même. Cette émission de télévision comique a été diffusée sur la chaîne australienne ABC1 en 2013 et proposait un jeu intellectuel et divertissant portant sur les phénomènes sociaux, les modes et les tendances. L’émission était animée par Merrick Watts. L’emblème se composait de deux formes trapézoïdales superposées. Celle du bas était violette, et celle du haut jaune. Au-dessus se trouvaient des rectangles noirs verticaux avec les lettres originales. Ils formaient le nom du programme télévisé. Certains glyphes étaient hauts et fins, tandis que d’autres étaient bas et larges. Le lettrage était regroupé sur deux lignes sans alignement sur les bords. En haut à droite se trouvait la tête d’un singe. Il avait l’air hautain, les lèvres fermées en un sourire rusé. À tous égards, le singe manifestait sa supériorité.
Monkey Shoulder
Étonnamment, malgré la présence de singes dans son style visuel, il ne s’agit pas d’une marque japonaise, mais d’une marque écossaise. Le logo Monkey Shoulder a été utilisé pour la première fois en 2005, lorsque la famille William Grant & Sons l’a fondée. Il l’a rapidement rendue reconnaissable et lui a apporté une renommée mondiale. Ainsi, le nom inhabituel et l’emblème mettant en scène des primates ont aidé le whisky à connaître un succès significatif. L’insigne se compose de deux parties. La première est une image de trois singes placés les uns au-dessus des autres. Le dessin est une silhouette dépourvue des caractéristiques propres à ces animaux. Les figures noires sont disposées en diagonale. Les queues ont la forme de crochets. La deuxième partie est textuelle et fournit les informations nécessaires. Le nom est composé dans une police au pochoir et complété par de minuscules empattements. Les contours des lettres sont flous. L’inscription située sous la ligne, en revanche, ne contient pas d’empattements. Ses glyphes sont une fois et demie plus petits que ceux de la première inscription.
Super Monkey Ball
Le jeu vidéo d’arcade Super Monkey Ball possède un logo amusant et plein de gaieté. Le singe qui y est représenté a l’air très joyeux. Il a des oreilles rondes en spirale, des sourcils relevés de surprise, une bouche étirée en sourire, un nez miniature et de grands yeux noirs. Un front haut est visible sur la tête du singe espiègle. La tête de l’animal se trouve dans l’ovale diagonal à gauche du nom de la série de Sega. Le texte est divisé en deux parties : la ligne du haut indique « Super », et celle du bas « Monkey Ball ». La lettre « O » est bicolore et ressemble à une petite balle. Le reste des glyphes est strict, géométrique et net, avec une combinaison harmonieuse d’angles et de bords arrondis.
Curious George
Il s’agit d’une franchise médiatique basée sur les œuvres de l’écrivaine Margaret Ray. Le livre, publié pour la première fois en 2006, raconte les aventures d’un singe curieux. Par conséquent, le logo de Curious George a été choisi pour refléter les traits et le surnom du personnage principal. Ils sont très bien combinés. Le singe joyeux écarte les bras sur les côtés et essaie d’étreindre l’inscription jaune sur le fond rouge. Les lettres imitent une écriture manuscrite continue et présentent une légère inclinaison vers la droite. La lettre « C » possède un empattement carré. Les autres lettres n’en ont pas. Le singe est dessiné dans des tons brun-beige : le corps est foncé, tandis que le visage et les paumes sont clairs. En même temps, l’animal est très gentil, comme en témoigne son large sourire. Les oreilles sont petites et rondes, les yeux sont dirigés vers le bas, et trois mèches de cheveux dépassent de la tête. Toute l’apparence du primate suggère qu’il s’agit d’une créature insouciante et heureuse, désireuse d’en apprendre le plus possible sur le monde qui l’entoure.
Stoopid Monkey
L’image du singe dans l’identité visuelle se retrouve aussi dans l’animation. Un exemple est l’ancienne société d’animation Stoopid Monkey. Elle est apparue en 2005 et, après avoir fonctionné pendant quelques années, a fusionné avec Buddy Systems Studios. Le résultat fut une nouvelle organisation appelée « Stoopid Buddy Stoodios ». À l’époque de Stoopid Monkey, le logo était cartoonesque. Il représentait un petit singe brun et rose : la tête et les pattes étaient brunes, tandis que le museau et les oreilles étaient roses. La bouche et le nez ressemblaient à de fines arches. Les yeux étaient ovales et expressifs, avec un éclat dans les pupilles noires. Le haut du museau était souligné par une ligne en forme de cœur, donnant au singe une attitude accueillante et amicale. Deux mèches de cheveux dépassaient du sommet de sa tête. Avec ses pattes avant, le singe tenait les lettres « O » et « P ». Dans l’ensemble, l’inscription s’est révélée très originale : un point d’exclamation (!) était utilisé à la place du « I », et le « E » n’a pas de ligne verticale reliant les trois traits latéraux. Le mot supérieur du nom du studio était blanc avec des ombres sombres ; le mot inférieur était noir avec une bordure jaune.
Yellow Monkey Studios
Yellow Monkey Studios a choisi un logo moderne, progressiste et cool. Sur son logo, le singe regarde les autres avec un air arrogant. Et il donne l’impression de savoir, lui seul, quelle est la bonne démarche et quelles en seront les conséquences. Cela lui convient très bien, car l’entreprise crée des jeux vidéo. La tête du primate est peinte en jaune (fourrure), beige (visage) et gris (contours, oreilles et éléments du visage). En même temps, le singe ne sourit pas, mais esquisse un rictus, comme s’il défiait l’adversaire en duel pour tester ses capacités. Le nom de la marque se trouve à gauche et en bas. L’inscription est divisée en deux lignes et imprimée en lettres minuscules. Les lettres du mot « Yellow » sont blanches et entourées de gris. Les glyphes du mot « Monkey » sont gris et placés sur un fond blanc. Tous les symboles sont géométriques, voire stricts, sans empattements.
Drunken Monkey
La chaîne indienne de bars à smoothies Drunken Monkey a choisi un logo et un nom inhabituels. Après tout, premièrement, c’est le nom de l’un des styles d’arts martiaux orientaux. Deuxièmement, le singe représenté sur l’emblème semble mignon et gentil. Quel est le sens de tout cela Un choc marketing pour les acheteurs. La dissonance entre ce qui est attendu et ce qui est vu suscite un immense intérêt pour le service. Quoi qu’il en soit, l’insigne a un aspect progressiste. Il est réalisé dans une manière primitiviste : des lignes maladroites et des images simples. Il ne comporte rien d’autre que le nom standard et un singe dessiné négligemment. L’animal est assis. Il a une tête disproportionnellement grande et un petit corps. Les oreilles sont également très grandes, et la longue queue est recourbée à son extrémité. Les joues sont dessinées en rose sur le visage. Tout le reste est noir : les yeux, le nez, la bouche, la fourrure. La lettre « R » dans l’inscription est minuscule et se démarque du reste des lettres. La police est en majuscules, géométrique et anguleuse.
Nick Jr.
Nick Jr. a choisi un logo de style enfantin pour son identité visuelle, car il correspond à sa programmation. Le logo présente deux singes qui mettent l’accent sur les soins parentaux, l’aide et le soutien. Les animaux sont stylisés et dessinés sans indication de caractéristiques externes. La grande silhouette désigne un adulte, la petite un enfant. La première figure est jaune, avec l’inscription blanche « Nick » sur la poitrine, et la seconde est bleue, avec l’inscription « Jr. ». Les deux singes sont représentés assis de face, tournés vers le spectateur. Ils ont de longs membres antérieurs, avec lesquels ils s’appuient sur le sol.
Les jambes et les bras ont une structure similaire. La tête est couverte d’une fourrure abondante, dont le contour est visible sur les côtés. Le texte est composé dans une police lisse et disposé en diagonale, avec une inclinaison vers la gauche. Les lettres sont fluides, sans empattements, avec une combinaison harmonieuse de formes arrondies et anguleuses.
Monkey Monk
Pour assurer sa reconnaissance visuelle, Monkey Monk utilise un logo non standard, ce qui est tout à fait justifié. Après tout, il s’agit d’un parc de sports extrêmes à Chennai, en Inde. On y trouve de nombreux parcours suspendus, des dispositifs d’escalade et d’autres installations qui permettent à chacun de se sentir comme un véritable singe. Ces activités de plein air développent la coordination et rendent une personne plus forte, plus agile et plus endurante. Tout cela est souligné dans l’emblème, qui se compose d’un seul élément : un singe guerrier. Il est vêtu comme un moine bouddhiste, tenant un long bâton dans sa main et figé dans une posture de combat, la jambe gauche tendue sur le côté. L’animal anthropomorphe est en bonne forme physique, avec une apparence athlétique et svelte. Les cheveux sont tirés vers le haut en une coiffure haute, et les poils du visage sont visibles sous forme de favoris. Les yeux sont couverts par des lunettes de soleil, comme en témoigne le reflet lumineux sur les verres.
Mailchimp
La plateforme d’e-commerce populaire Mailchimp utilise le logo au singe depuis sa création en 2001. L’animal qui y est représenté est très bon enfant : il sourit sincèrement et fait un clin d’œil de l’œil droit. Il porte une casquette, du type de celles que portent généralement les messagers et les coursiers. Cela suggère que le service vous aidera à obtenir tous les biens qui vous intéressent. La tête du chimpanzé est une caricature en noir et blanc. En dessous se trouve le nom de la plateforme en ligne. Il est réalisé dans une police arrondie sans empattements.