Une montagne est un symbole ambigu. D’une part, les peuples anciens représentaient les sommets montagneux comme des lieux sacrés où vivaient les dieux. Le mont Olympe en est un exemple, où, selon les Grecs, Zeus régnait. D’autre part, dans de nombreuses cultures, les falaises et les collines étaient considérées comme un refuge pour les forces maléfiques, car les sorcières et les sorciers s’y rassemblaient certains jours pour accomplir leurs rituels.
Bien sûr, les associations ont changé dans le monde moderne. Aujourd’hui, les montagnes symbolisent la détermination, la fiabilité, la permanence, la stabilité, la fermeté, la supériorité et l’éternité. Les sommets blancs et enneigés représentent la pureté ; une ascension difficile est assimilée à une élévation spirituelle. À son tour, le sommet est un objectif désirable, comparable à la réalisation d’un rêve cher.
L’immuabilité, la stabilité et la confiance s’incarnent dans les logos représentant des montagnes. Il n’est pas étonnant qu’elles fassent partie de l’identité visuelle de nombreuses entreprises, y compris de renommée mondiale. L’image d’un sommet invincible renforce l’image de toute marque et crée un sentiment de puissance et d’invulnérabilité. Examinons les emblèmes de montagne les plus populaires, passés ou présents, qui sont entrés dans l’histoire comme des exemples réussis d’identité.
Mount St. Mary’s Mountaineers
Lors de la création de l’emblème des Mount St. Mary’s Mountaineers, les designers ont décidé de jouer avec les noms de l’équipe. Pour ce faire, ils ont légèrement surélevé la partie centrale de l’expression « THE MOUNT », créant l’apparence d’une colline et représentant un sommet montagneux au-dessus. La colline triangulaire symbolise Mount St. Mary’s, d’après lequel l’université et son programme sportif ont été nommés. L’intérieur de la figure est brun, mais des lignes blanches la traversent. C’est ainsi que la neige stylisée apparaît dans l’imagination de l’artiste. Les lettres présentent un dégradé beige clair. La base de l’inscription et le contour extérieur général sont bleu foncé. La police à empattements triangulaires complète la forme pointue de la montagne.
West Virginia Black Bears
L’équipe de baseball West Virginia Black Bears possède un logo qui présente son nom divisé en deux parties. La première moitié se trouve dans un anneau orange entourant des montagnes noires et bleues. Un tel paysage est caractéristique de la Virginie-Occidentale, dont le surnom officiel est le « Mountain State ». Des sommets acérés se dressent sur le fond de la lune, représentée comme une balle de baseball. La tête d’un ours mécontent est dessinée dans la moitié inférieure du cercle, et en dessous figure une inscription manuscrite blanche, « Black Bears ». Les mots sont inclinés en diagonale, comme s’ils étaient eux aussi élevés.
Johnson City Cardinals
Le concepteur du logo de l’équipe Johnson City Cardinals a représenté une chaîne de sept sommets montagneux. Cela renvoie au paysage dans lequel se situe Johnson City : les vallées au pied des Appalaches. Le nom de la localité est écrit en lettres blanches le long de l’horizon bleu foncé, et en dessous se trouve le grand mot rouge « Cardinals ». À droite, les artistes ont dessiné un oiseau de dessin animé de la famille des cardinaux. Ses ailes ressemblent à des mains tandis qu’il tient une batte de baseball. Dans le même temps, la balle blanche en vol donne à l’emblème de l’énergie et du dynamisme.
Toblerone
La marque de barre chocolatée Toblerone possède peut-être l’un des logos les plus célèbres de cette liste. Il est connu des amateurs de sucreries comme de ceux qui n’ont vu le chocolat triangulaire que dans les rayons des magasins. Le symbole représente un sommet montagneux jaune avec des bandes de neige blanches qui forment une silhouette invisible d’ours. Il s’agit d’un Cervin stylisé, la montagne pyramidale la plus célèbre des Alpes pennines. En bas se trouve le nom du fabricant, composé dans une police grasse. Les lettres avec des dégradés rouges, des contours dorés, des ombres bleues et de courts empattements triangulaires donnent à la composition un aspect tridimensionnel.
Idaho Falls Chukars
Ce club de football professionnel aime sa terre natale, il lui a donc consacré un emblème entier. Comme Idaho Falls est située dans les montagnes Rocheuses, l’emblème de l’équipe sportive Idaho Falls Chukars présente une chaîne de sommets montagneux. Le blanc représente la neige, et le gris les rochers qui émergent de la brume. « Chukars » est écrit en lettres noires stylisées au premier plan. Dans la courbe des lettres « Ch », un oiseau redoutable aux yeux rouges et au bec est dessiné. Les deux premiers mots du nom sont colorés dans la même teinte cramoisie foncée et légèrement surélevés au-dessus du fond montagneux.
Tipos Extraliga
Dans la ligue slovaque de hockey sur glace, l’emblème de la Tipos Extraliga est associé à une fraîcheur glaciale, à la glace et à la propreté. La base a la forme d’un bouclier à la pointe inférieure acérée. La moitié supérieure représente trois sommets montagneux bleus avec des calottes de neige blanches. Sur eux, le mot « TIPOS » est écrit en italique gras et « Extraliga » en lettres fines et droites. La seconde partie du bouclier est rouge avec un dégradé. La silhouette blanche d’un joueur de hockey, vêtu d’un équipement complet, tenant une crosse et sur le point de marquer un palet, se détache bien sur ce fond.
Evian
Evian est l’une des rares marques non sportives de cette liste. Elle fabrique de l’eau minérale en bouteille produite dans la région montagneuse de France, au cœur des Alpes françaises, à la frontière avec l’Italie. Compte tenu de la spécificité de la marque, les designers ont créé pour Evian un logo comportant des montagnes. On y voit trois sommets gris de forme indéfinie. Les concepteurs de l’emblème ont rendu l’arrière-plan entièrement blanc pour montrer que les rochers sont couverts de neige. Et en bas, en minuscules, en grandes lettres sans empattement, le nom de la marque est écrit. La couleur rouge du mot crée un contraste.
Sierra Mist
Sierra Mist est une autre marque d’eau gazeuse diluée avec du jus de citron vert et de citron. Ici, les sommets enneigés du logo ne sont pas associés à des montagnes particulières. Dans Sierra Mist, le logo symbolise la fraîcheur de la boisson et sa capacité à étancher la soif. À cette fin, les sommets rocheux sont combinés avec une tranche d’agrume qui, par sa couleur jaune-vert, rappelle simultanément le citron vert et le citron — une inscription diagonale sur trois niveaux entre des montagnes blanc-gris et une tranche de fruit multicolore. Les deux premières lignes contiennent le nom de la marque, composé en gras avec des empattements triangulaires. Tout en bas figure la phrase « LEMON LIME SODA ».
Coors Light
Pour la bière Coors Light, le logo de montagne transmet la fraîcheur et la fraîcheur glacée de la boisson. Dans une version, les sommets étaient représentés comme deux triangles reliés en gris clair, qui servaient de base au mot « Coors » rouge foncé, écrit en italique. L’autre moitié du nom se trouvait légèrement à droite sur la même ligne. Les designers l’ont rendue en lettres capitales gris foncé, en utilisant une police sans empattement grasse avec des lignes coupées sur certains glyphes.
Asheville Tourists
Le logo des Asheville Tourists présente également des montagnes, bien qu’ici elles ressemblent davantage à de hautes collines. Leur silhouette est bleu foncé, et les designers ont décidé de représenter un paysage nocturne avec des étoiles, une lune, une comète qui passe et un ballon en chute. La lune projette une lumière bleu argenté sur les sommets. L’emblème est de la même couleur, et le mot « ASHEVILLE » est dessiné en haut. Sur le fond d’un cercle au paysage pittoresque, une inscription stylisée indique « Tourists ». Elle est manuscrite et contient la lettre « i » avec une étoile à cinq branches à la place du point.
Salem Red Sox
Le logo de l’équipe Salem Red Sox rend hommage à la ville où se trouve le club de baseball. Son stade offre une vue pittoresque sur les montagnes, où une crête sombre se dresse à l’horizon. Ainsi, l’emblème de l’équipe sportive présente plusieurs chaînes de montagnes bleues de formes et de nuances variées. Un contour brumeux occupe la moitié supérieure de l’ovale horizontal, et la moitié inférieure est peinte en bleu foncé uni. Au centre, la phrase « RED SOX » est écrite dans une police façonnée, séparée par une image de chaussettes rouges. Au-dessus se trouve le mot arqué « SALEM ». La partie inférieure est occupée par deux lignes : « EST. 2009 » et « VIRGINIA », avec la lettre « G » en forme de flèche tourbillonnante.
Colorado Springs Sky Sox
Colorado Springs, comme Salem, possède son équipe de baseball professionnelle, les Sky Sox. Lors de la création de l’emblème des Colorado Springs Sky Sox, les designers ont utilisé les contreforts orientaux des montagnes Rocheuses, qui se trouvent dans la ville natale du club sportif. Les montagnes de l’emblème sont représentées sous forme de sommets escarpés avec des bandes bleu foncé et bleu clair. Le nom de l’équipe est écrit en dessous en lettres blanches avec un contour rose ressemblant à des dents. Juste au-dessus se trouvent deux yeux stylisés avec des sourcils en forme de nuages.
Rocky Mountain Athletic Conference
Naturellement, le logo de la Rocky Mountain Athletic Conference présente des montagnes, comme son nom l’indique. Les designers les ont placées en haut d’un losange, et dans la moitié inférieure, ils ont représenté un paysage de sapins bleu foncé sur un ciel orange. Les trois sommets montagneux partagent la même palette de couleurs, donnant l’impression que le soleil du matin les éclaire. La structure du losange est interrompue par l’abréviation blanche « RMAC » à l’intérieur d’une plaque bleu foncé au centre de l’emblème. Les petits empattements triangulaires s’intègrent parfaitement à la géométrie générale.
Aquafina
Cette liste comprend une autre marque qui vend de l’eau purifiée en bouteille. Le logo de montagne d’Aquafina symbolise la fraîcheur, une agréable fraîcheur et l’apaisement de la soif. En même temps, il n’existe aucun lien direct avec les sources minérales de montagne, car toute l’eau embouteillée est de l’eau du robinet. Les artistes ont représenté les deux sommets avec un dégradé gris clair sur le fond du soleil rouge levant. Un lettrage bleu a été ajouté en bas, en grandes lettres mais plutôt fines, pour équilibrer l’ensemble. Une police spéciale a été conçue pour le nom de la marque, si bien que les deux « A » sont disproportionnés.
Prudential Financial
Pour Prudential Financial, le logo est une image stylisée du rocher de Gibraltar. Le célèbre sommet est représenté sous forme de taches et de bandes blanches et bleues à l’intérieur d’un cercle. Il est devenu le symbole de la société d’investissement et d’assurance après qu’un agent publicitaire est passé près de Snake Hill et a été inspiré par la beauté du paysage local. Cela s’est produit dans les années 1890. Depuis, l’emblème a changé de nombreuses fois jusqu’à l’apparition de la version moderne, un pictogramme simplifié signé en bas du mot « Prudential ».
Colorado Rapids
Les designers qui ont développé l’emblème montagneux des Colorado Rapids l’ont dédié aux caractéristiques du paysage du Colorado. C’est un autre cas où la géographie se reflète directement dans l’identité visuelle de la marque. Le sommet de la montagne est représenté comme un triangle dentelé. Son côté gauche est gris clair, le côté droit est bleu clair, et une ligne blanche est tracée au-dessus pour simuler la neige. Au centre, un ballon de football flotte au-dessus de « 96 ». En haut, en lettres blanches, figure le nom de l’équipe. L’ensemble est placé dans un bouclier rhombique bordeaux irrégulier.
Paramount Pictures
Paramount Pictures possède un logo simple mais reconnaissable. Il présente une silhouette de montagne blanche sur un demi-cercle noir, dans un arc de 22 étoiles. On pense que l’image représente le sommet du mont Ben Lomond, dans l’Utah, d’où est originaire le fondateur de la société de cinéma hollywoodienne. Le nom de la marque est écrit en écriture manuscrite blanche au-dessus de la montagne.
Brumbies
Le club de rugby australien Brumbies a choisi un cheval bleu au galop comme élément principal de son emblème. Son nom est associé à des chevaux sauvages qui étaient autrefois domestiques, puis se sont enfuis ou ont été relâchés. Les montagnes, avec leurs sommets gris et leurs taches de neige blanches, sont représentées en arrière-plan. Ceux qui ont créé l’emblème des Brumbies ont choisi de représenter les Brindabella Ranges stylisées, situées près de Canberra, le domicile du club de rugby.
Pacific-12 Conference
Le logo « Pacific-12 Conference » paraît puissant et moderne. Sa base est un bouclier héraldique triangulaire bordé de noir. La partie intérieure contient le chiffre « 12 » bleu vif dans un cercle blanc et les lettres claires « PAC », formées par l’espace négatif sur un fond bleu foncé. Des lignes blanches s’étirent vers le haut depuis le cercle entre les deux diagonales du « A ». Elles forment un angle droit, semblable à un sommet de montagne couvert de neige.
Pacific West Conference
La PacWest est une autre association sportive qui utilise un emblème de sommet montagneux. Les designers ont créé un emblème rond pour la Pacific West Conference et l’ont placé dans un fin anneau noir. Le cercle bleu contient des éléments blancs, appelés espace négatif. Trois lignes inclinées en haut forment des silhouettes de montagnes, et une bande ondulée dessinée en dessous ressemble à des collines à l’horizon. En dessous se trouve une inscription sur deux lignes : « PacWest CONFERENCE ». Sa police sans empattement paraît équilibrée face à l’arrière-plan abstrait.
Appalachian League
Dans le cas de l’Appalachian League, le logo ressemble à une rondelle par sa structure. Le cercle central représente les Appalaches, d’après lesquelles l’organisation sportive a été nommée. Elles sont colorées en vert et s’élèvent sur un ciel orange, tandis qu’une forêt, une tache sombre uniforme, occupe le premier plan. Dans une bordure noire, séparée par deux lignes vertes, se trouve la phrase « APPALACHIAN LEAGUE » en blanc. Il y a aussi deux rubans portant les mentions « EST. » et « 1911 ».
Outback Bowl
Le logo de l’Outback Bowl comportait également une montagne, mais elle était représentée sous la forme d’une longue bande rouge foncé avec des monticules irréguliers. Un boomerang brun, stylisé comme un ballon de football américain, volait au-dessus. En bas figurait le nom du championnat. La base était un ovale jaune encadré par un dégradé argenté. Cet emblème n’est plus utilisé, car la compétition annuelle a été renommée ReliaQuest Bowl.
Big Sky Conference
L’emblème de cette organisation est un polygone bleu en expansion avec des lettres. Les lettres de la ligne supérieure s’agrandissent progressivement afin de créer une impression de perspective et de représenter un espace tridimensionnel sur un plan. En dessous se trouvent les White Mountains aux sommets bleu clair. Les designers qui ont conçu le logo de la Big Sky Conference ont donné au paysage une apparence abstraite.
Northwest League
Todd Radom, un célèbre créateur d’emblèmes sportifs, a créé un emblème pour la Northwest League comprenant des montagnes, de l’eau et des arbres afin de refléter les caractéristiques géographiques de la région. Ces éléments sont disposés dans un anneau portant le nom de la ligue de baseball. La palette de couleurs vives paraît élégante et moderne.
Northwest Conference
Le logo de la Northwest Conference présente également une montagne pittoresque ; ici, elle est représentée sous la forme d’une seule bande gris foncé. À gauche se trouve un sapin de Noël vert abstrait, avec une rivière bleue en dessous. En bas, l’abréviation « NWC » est écrite en caractères massifs. La deuxième ligne contient le nom complet de la conférence.
Allegheny Mountain Collegiate Conference
Le logo de montagne rend hommage à la région d’origine de l’Allegheny Mountain Collegiate Conference. Les trois sommets blancs et gris des Allegheny Mountains, qui font partie des Appalaches, sont stylisés. L’emblème comprend trois étoiles argentées et le nom de l’organisation sportive en lettres blanches sans empattement. La base est un cercle bleu foncé avec l’inscription croisée « AMCC ».
National Park Service
Cette agence fédérale gère toutes les zones de conservation côtières et les parcs nationaux des États-Unis. Par conséquent, le logo du National Park Service se compose d’éléments liés à la nature. À l’horizon, on peut voir une montagne au sommet enneigé, et devant elle se trouvent un grand arbre et de nombreux petits sapins. En arrière-plan du paysage pittoresque, un bison solitaire broute. Le dessin a la forme d’une pointe de flèche inversée et est exécuté dans une police blanche sans empattement.
AIA
American International Assurance est la plus grande compagnie d’assurance de Hong Kong et d’Asie. Elle propose des services d’assurance-vie et des services financiers. Le logo d’AIA contient une image du mont Everest dans un cercle blanc au contour rouge foncé. Le sommet est peint dans les mêmes couleurs et paraît tridimensionnel grâce à l’espace négatif. Dans ce cas, la montagne symbolise la confiance, la force, l’espoir, la stabilité et l’inviolabilité.