Le papillon est considéré comme un symbole de féminité, de sophistication et d’élégance. Beaucoup de gens le voient simplement comme un bel insecte qui voltige autour des fleurs. C’est pourquoi les logos comportant de telles images sont souvent utilisés par des entreprises actives dans les secteurs de la mode ou de la cosmétologie. Mais le charme naturel n’est que l’apparence extérieure. En réalité, l’image de cette créature est beaucoup plus profonde, car elle subit une transformation complexe, passant d’une chenille insatiable à un délicat papillon.
En raison de cette métamorphose, l’insecte lépidoptère est associé à la renaissance et à l’immortalité de l’âme dans de nombreuses cultures. Les Amérindiens le considéraient comme un présage de joie, et les anciens Égyptiens établissaient des analogies entre une chrysalide de papillon et une momie. Mais dans le monde moderne, il est un symbole de sophistication, utilisé comme emblème approprié lorsqu’il faut montrer le lien d’une marque avec l’industrie de la beauté.
Dans l’article d’aujourd’hui, nous avons rassemblé les exemples les plus frappants de la manière dont le papillon sur un logo peut prendre différentes significations. Étant donné le nombre d’espèces que cet insecte peut avoir, les signes visuels des entreprises varient en couleur et en forme. Voyons avec quelle habileté les designers ont joué avec la même image.
TOP des logos présentant un symbole de papillon :
Galp
Le logo de l’entreprise portugaise Galp, utilisé de 1999 à 2002, présente un papillon stylisé. Il possède de longues ailes multicolores : bleues, jaunes, vertes et rouge foncé. En raison de leur forme atypiquement allongée, elles ressemblent à des pétales de fleurs. Le cercle vert situé en haut est la tête, qui flotte dans l’espace car la majeure partie du corps est absente. On pourrait se demander quel rapport un papillon peut avoir avec Galp, puisque l’entreprise travaille dans le secteur de l’énergie et n’a rien à voir avec l’industrie de la beauté. L’insecte gracieux sur l’emblème représente l’énergie positive ; c’est un symbole universel pour toute marque. À droite se trouve une inscription pleine « Galpenergia » en bleu foncé. Les designers ont utilisé l’italique pour donner une impression de légèreté visuelle. Les quatre premières lettres sont en gras afin que les mots ne se confondent pas.
Winx
Les designers qui ont créé le logo Winx sont partis du principe qu’il s’agissait d’un dessin animé pour enfants sur des fées. Ainsi, au lieu de la lettre « x », ils ont représenté une figure à quatre pétales ou boucles, semblable aux ailes d’un papillon. Très probablement, il s’agit ici d’ailes de fée. Mais puisque le papillon était le prototype d’une créature issue des mythes germano-scandinaves, le lien entre eux est évident. Pour l’inscription « Winx », une police manuscrite avec des glyphes non standard est utilisée. Une étoile à quatre branches, symbole magique, est dessinée au-dessus de la lettre « i » à la place du point. La couleur rose vif correspond au style du mot-symbole et au thème de la série animée pour filles.
Freshtohome
Pour la boutique en ligne indienne Freshtohome, le logo exprime la fraîcheur de ses produits. Par conséquent, le papillon qui y est représenté ne doit pas être pris au sens littéral : il est utilisé uniquement pour susciter une confiance subconsciente chez les clients. Comme l’assortiment comprend du poisson, de la volaille, de l’agneau, des légumes et des fruits, l’insecte symbolise le lien avec la nature et l’absence de produits chimiques. C’est pourquoi ses ailes ne sont pas multicolores, mais vertes avec un dégradé. Elles sont représentées dans le coin supérieur gauche, au-dessus de l’inscription violette « Fresh to Home », divisée en deux lignes. L’artiste n’a dessiné que trois ailes en forme de feuilles, mais leur disposition et leur forme montrent clairement qu’il s’agit d’un papillon et qu’il est posé sur la lettre « F ». Le nom de la marque est exécuté dans une police aux traits rectangulaires.
Smile TV
Le logo de Smile TV de 2005 à 2016 se composait d’un lettrage. Même le papillon était un monogramme stylisé des initiales de Janice Wendell Bethany. C’était le nom de naissance de Jan Crouch, qui, avec son mari Paul, a fondé le réseau de télévision gratuit pour enfants. Comme tous les programmes visaient l’éducation religieuse, l’image d’un papillon s’est révélée utile. Elle symbolisait les meilleures qualités humaines : la gentillesse, l’amour, la tendresse et l’attention. Sur les antennes et le corps de l’insecte se trouvait un « W » lilas, et sur ses ailes figuraient un « J » et un « B » roses. À droite du monogramme se trouvait un « Baby Smile » lilas, l’ancien nom de Smile TV utilisé jusqu’en 2017. Les lettres semblaient manuscrites. Cela se voyait aux lignes irrégulières, inégales, s’élargissant de manière non uniforme et de longueurs différentes. Elles ajoutaient une touche ludique au logo.
CBC
CBC est l’acronyme de Canadian Broadcasting Corporation, le plus ancien réseau de radiodiffusion du pays. Il exploite des stations de radio depuis 1929 et s’est lancé dans la télévision en 1952. En 1966, la télévision en couleur a commencé, de sorte que l’emblème de CBC est devenu vif et coloré. L’artiste a représenté un papillon en utilisant presque toutes les couleurs de l’arc-en-ciel. Les ailes supérieures sont divisées en trois bandes : bordeaux, écarlate et jaune. La paire d’ailes inférieure est colorée dans des nuances froides de vert, de bleu et de bleu foncé. La tête de l’insecte est d’un noir intense. Il n’y a aucune inscription à côté du papillon, car le motif parle de lui-même. Ce logo est resté présent jusqu’en 1974, lorsqu’il a été remplacé par une composition abstraite de fragments de la lettre « C ».
Sigfox
L’entreprise française Sigfox fournit des services de réseau sans fil pour des appareils à faible consommation, tels que les montres connectées et les compteurs électriques. Elle est apparue en 2010 et, dès le début, a utilisé un logo présentant une image de papillon composée de nombreux petits points. En 2016, Interbrand a créé un logo d’insecte en 3D pour Sigfox. Les ailes du papillon sont formées par deux ellipses qui se croisent, disposées en diagonale en forme de croix. L’une est bleu clair avec un dégradé ; la seconde est bleu foncé. Dans la partie droite, le nom de l’opérateur de réseau est affiché dans la même couleur bleue. Toutes les lettres sont en minuscules, en gras et sans empattement. La police est similaire à Ubuntu Bold de Dalton Maag Ltd.
Caprice
En 2016, le studio de design Pentagram a créé un logo pour la marque de chaussures allemande Caprice, qui a fait ses débuts au début de la saison automne/hiver 2017. Ici, le papillon symbolise la légèreté malgré sa propre apparence visuelle. L’insecte ailé est le reflet du slogan « marcher dans les airs », écrit sur la deuxième ligne dans une fine police sans empattement. Et en haut se trouve le mot « CAPRICE » avec des lettres équilibrées. Dans celui-ci, tous les traits verticaux et diagonaux ont une épaisseur irrégulière : ils se rétrécissent vers le bas, créant une impression de plasticité, de mobilité et de légèreté. L’emblème comme le mot-symbole sont réalisés en bleu foncé. Les ailes du papillon ne sont formées que par des contours, et à l’intérieur, elles semblent vides afin de renforcer l’effet de légèreté.
Paramore
Le logo papillon de Paramore a une allure très dramatique, car le groupe possède sa propre philosophie particulière. Apparemment, l’insecte est déjà mort : il ne reste que deux ailes, à droite et à gauche. Elles présentent un motif symétrique de taches blanches, noires et rouge foncé qui ressemblent à des traces de sang ou à des griffures. Cette palette de couleurs renforce le degré de tragédie et de vulnérabilité. Les ailes déchirées du papillon symbolisent ici la vie, la mort et la renaissance. L’inscription centrale à deux niveaux « PARA MORE » correspond au style choisi. Elle est sérigraphiée, mais certains glyphes sont conçus sur mesure. Par exemple, un « O » avec une goutte d’encre en bas ou un « M » légèrement flou. Chaque élément est souligné en blanc et entouré en plus d’une ombre gris clair.
Butterfly
Le logo Butterfly ne peut contenir rien d’autre qu’un papillon. Mais les designers avaient des idées inhabituelles sur cet insecte : ils l’ont représenté sous la forme de deux ovales rose vif avec une touche de fuchsia. Les figures géométriques sont inclinées et orientées dans des directions opposées, comme une image miroir. De plus, elles n’ont rien en commun avec des ailes de papillon, ni dans le contour ni dans la texture. Le nom de la marque est écrit dans le coin inférieur droit. Des lettres noires étirées verticalement contrastent avec l’emblème rose. En outre, elles se distinguent par une forme stricte et rectangulaire. Cela équilibre visuellement les deux parties du logo.
Noggin
Aujourd’hui, le service d’apprentissage en ligne Noggin possède un logo composé d’une inscription multicolore. Mais le symbole utilisé auparavant pouvait être n’importe quoi, pas nécessairement un papillon. Le concept de l’emblème était que sa base était le bas de la tête d’un homme souriant. Au-dessus étaient projetées ses « pensées », qui prenaient de nombreuses formes différentes. Selon une version, il s’agissait d’un papillon. Il ressemblait à une grosse chenille verte avec de grands yeux et un sourire amical. Il avait quatre ailes bleues, chacune d’une taille différente, de sorte que l’image ressemblait à un dessin d’enfant négligé. Cette stylisation correspondait au concept de Noggin, car le service de streaming moderne était autrefois une chaîne de télévision pour adolescents.
Butterfly Home
Le logo créé pour Butterfly Home est réalisé dans une palette de jaune. La teinte vive unit tous les composants, y compris le mot-symbole et un papillon stylisé composé de quatre formes géométriques. Ses ailes sont des pentagones jaunes aux bords pointus vers le centre. Les fragments supérieurs sont presque deux fois plus grands que les inférieurs. En même temps, l’insecte n’est montré que partiellement : les ailes sont séparées par un espace blanc vide. Le style minimaliste du papillon fait écho au design minimaliste du lettrage. Le nom de l’entreprise occupe deux lignes, alignées sur le bord droit. La police est une sans empattement grasse à faible contraste. Parmi les glyphes non standard, les deux lettres « t » qui partagent un trait horizontal commun se démarquent le plus.
Nick Jr.
Sur la chaîne de télévision pour enfants Nick Jr., le logo possède de nombreuses variantes. Aujourd’hui, il existe différentes variantes de l’inscription, mais auparavant, les images d’animaux, de plantes, d’objets, d’oiseaux et de personnes étaient pertinentes. Chaque emblème se composait d’un grand et d’un petit objet, un symbole indiquant que les enfants d’âge préscolaire pouvaient regarder les programmes avec leurs parents. L’un des emblèmes utilisés tout au long de la période 2003-2009 représentait des papillons : un grand orange à gauche et un petit bleu à droite. Le premier papillon portait l’inscription « Nick » en blanc, et le second papillon portait les lettres « Jr » avec une marque de commerce déposée à la place du point. Le papillon adulte avait un large sourire et des yeux aux longs cils. Le bébé, quant à lui, était reconnaissable à sa seule dent. Les ailes de la mère étaient décorées de cercles et d’ovales orange foncé, tandis que le bébé avait des rayures bleu foncé.
MSN
Le site Web MSN contient du contenu et des applications pour Windows. Cette plateforme existe depuis 1995, mais le premier graphisme de papillon y est apparu en 2000. La version que nous examinons date de 2000 à 2010. Aujourd’hui, le logo MSN est minimaliste et en noir et blanc. L’ancienne version, créée grâce aux efforts conjoints d’Everbrand, FutureBrand et McCann Erickson, était très colorée. Elle présentait un papillon dans le coin supérieur droit. Il volait en déployant ses ailes en quatre couleurs : bleu, rouge, vert et jaune. Pour chaque élément, les designers ont utilisé un dégradé, et à l’intersection des ailes, de nouvelles nuances plus sombres apparaissaient. Le papillon est nécessairement associé à l’inscription bleue « MSN ». Pour l’abréviation, les designers ont choisi une police claire et grasse : Franklin Gothic Bold Italic.
Blue Butterfly
Blue Butterfly Coffee Co. Ltd. est un producteur de café de spécialité originaire de la ville irlandaise de Waterford. Sur son site officiel et sur l’emballage de ses mélanges, la marque présente un emblème élégant qui, en fait, illustre son nom. Autrement dit, le logo Blue Butterfly représente l’insecte correspondant. Il est représenté dans un style réaliste : les artistes ont soigneusement dessiné le corps sombre, et les antennes détaillent le motif des ailes azur. Le délicat papillon se détache sur un cercle noir avec un dégradé blanc au centre. De ce fait, il semble voler vers la lumière. Sous l’insecte se trouve une ligne horizontale divisée en deux parties de longueur à peu près égale. En dessous est inscrit le nom de la marque, souligné par une seule bande pleine. Tout en bas figure la phrase « COFFEE COMPANY. » Dans cette variante, absolument toutes les lettres sont en majuscules et blanches.
Benchmade
Le logo du fabricant américain de couteaux Benchmade ne peut être incompréhensible que pour ceux qui ne connaissent pas les outils de perforation et de coupe. Après tout, il contient l’image d’un papillon aux contours bleu foncé. D’où vient une telle image Il s’agit d’une référence à un type particulier de couteau balisong. En raison de la trajectoire spéciale du mouvement du manche lors de l’ouverture de la lame, il a reçu le nom courant de « papillon. » L’insecte n’est pas détaillé, mais son contour général est reconnaissable. Il se compose de taches et de lignes irrégulières sur fond blanc. Le dessin est divisé en deux parties par l’inscription noire « BENCHMADE. » Les designers ont choisi une police stricte, visuellement lourde, avec de grands glyphes, afin de transmettre le sérieux de l’entreprise. Les lettres anguleuses ressemblent à des lames et « coupent » littéralement le papillon en deux.
SK Hynix
Pour SK Hynix, en tant que fabricant de mémoires à semi-conducteurs, il est important de montrer la fiabilité et la durabilité de ses puces. C’est pourquoi le papillon sur l’emblème de l’entreprise symbolise l’immortalité et la renaissance. En même temps, c’est un symbole de prospérité et il enrichit la composition. Sous les deux ailes élégantes se trouve le nom de l’entreprise. Ils sont harmonieusement associés, car le logo SK Hynix est réalisé en deux couleurs : cramoisi et orange. Toutes deux sont utilisées dans le dessin et dans l’inscription. La forme des éléments a également beaucoup en commun. Les extrémités de certaines lettres sont arrondies et même légèrement incurvées, ce qui en fait un complément parfait aux ailes gracieuses du papillon. Une autre caractéristique notable de la police est la casse. Seules les premières lettres « S » et « K » sont en majuscules ; le reste des glyphes est en minuscules.
Baby TV
Les designers qui ont créé le logo en forme de papillon pour Baby TV n’ont pas donné une signification profonde à son image. C’est un personnage amusant qui doit attirer l’attention du public cible. Étant donné que la chaîne est conçue pour les enfants de moins de 2 ans, le design s’est révélé très lumineux et coloré. L’insecte de dessin animé sourit aimablement. Et il possède non seulement une bouche, mais aussi une langue, un nez, des yeux et même des paupières. Les antennes du papillon ressemblent à deux vrilles avec des points roses aux extrémités. Les ailes vertes évoquent un avocat en coupe ; seulement, à la place du noyau se trouve un cercle rouge foncé avec un halo écarlate. La tête et le torse sont orange clair. Le mot-symbole utilise un ensemble personnalisé de glyphes. Les deux parties du nom sont écrites ensemble, mais séparées par la couleur : la première partie (« Baby ») est rouge foncé, et la seconde (« TV ») est orange. De plus, les lettres « t » et « v » sont inclinées vers la droite.
Gas Natural
Gas Natural travaille dans les secteurs de l’approvisionnement en gaz et de l’électricité. L’un de ses domaines d’intérêt est l’énergie renouvelable, respectueuse de l’environnement. Pour montrer son engagement écologique maximal, l’entreprise utilise un logo en forme d’insecte. Les designers ont développé pour Gas Natural un logo représentant un papillon rouge et jaune voletant au-dessus de la lettre « u. » Le dégradé moucheté donne l’impression que l’emblème est peint à l’aquarelle. Le lettrage inférieur est turquoise. Il utilise une police élégante et grasse, similaire à la police News Gothic Std Bold d’Adobe. Le nom de l’entreprise est écrit d’un seul tenant. Visuellement, il n’est divisé en deux parties que par la casse des glyphes : le mot « Gas » est entièrement en minuscules, tandis que « Natural » commence par un « N » majuscule.
Anastasia Beverly Hills
Pour la marque de cosmétiques Anastasia Beverly Hills, le logo en forme de papillon exprime son individualité. L’essence même de l’entreprise est de créer de la beauté, de sorte que son symbole paraît raffiné et élégant. De plus, la beauté réside dans la simplicité, car l’emblème ne contient que la lettre « A » avec une couronne superposée. De la lettre « A » partent quatre lignes courbes qui, par leur forme, rappellent le contour des ailes d’un papillon. La figure noire se trouve à l’intérieur du même anneau noir, et l’arrière-plan de la version de base est blanc.