Canada Dry est une gamme de boissons non alcoolisées, principalement du soda au gingembre, avec une histoire centenaire commençant au Canada en 1904. Aujourd’hui, la marque appartient à l’entreprise américaine Keurig Dr Pepper Inc et compte plus de 50 boissons très répandues et une trentaine de régionales. C’est un soda au gingembre avec du thé, du jus, de la limonade, des arômes de fruits, du soda, etc. Il est vendu en Amérique, en Asie, en Europe et au Moyen-Orient.
Signification et histoire
Le logo Canada Dry a une orientation patriotique et est inextricablement lié au Canada. Tous ses attributs pointent vers ce pays, de la carte au choix des couleurs.
1904 – 1975
La boisson a été créée par le chimiste et pharmacien McLaughlin. Son goût différait des autres bières car il avait un minimum de douceur. Comme prévu par le développeur, la boisson était censée ressembler à du champagne français sec. Cela a été réalisé en 1904. Le propriétaire a reflété cette caractéristique dans le nom, en utilisant le mot « sec ».
Les premières étiquettes de produits présentaient un castor (le symbole du Canada) sur une carte canadienne. Ale a reçu son célèbre logo avec une couronne, un bouclier et une carte du Canada trois ans plus tard, lorsqu’il a été marqué par le gouverneur général du pays et a commencé à être servi à sa cour.
L’inscription rouge Canada Dry sur le fond blanc de la carte rappelle les couleurs de la Grande-Bretagne et de la France – les premiers colonisateurs des terres.
La couronne au-dessus des armoiries avait la forme d’une couronne comtale, car le gouverneur général du pays était un comte. Ce signe et la couleur dorée de la bordure des armoiries symbolisaient le patronage et l’approbation de la bière par la maison dirigeante, et faisaient également de la bière McLaughlin une boisson royale. L’or sur le logo crée une sensation de volume et scintille comme une bière ambrée.
Le fond vert foncé autour de la carte est une image des océans entourant le Canada. La couleur verte est également un clin d’œil au drapeau vert de l’Ontario (la patrie de McLaughlin), aux forêts canadiennes, au trèfle et à Saint-Patrick (de nombreux colons irlandais vivent en Ontario et le nom de famille du pharmacien a des racines irlandaises).
1958 – 1990
Le soda au gingembre a rapidement gagné en popularité, la production a été ouverte à New York et, après avoir commencé à être exportée vers d’autres pays. Au début des années cinquante, l’entreprise s’agrandit et ajoute la sortie d’autres produits : Tonic Water, Club Soda. Elle a été l’une des premières à embouteiller ses boissons en canettes. Cela s’est reflété dans le changement de logo.
La nouvelle enseigne a été conçue par Raymond Loewy, un designer industriel bien connu. Il avait une image floue inhabituelle, comme sous une eau verdâtre. En effet, les boissons « ont traversé l’océan » et ont commencé à être vendues dans d’autres pays. Dans le même temps, l’or a disparu de la palette de couleurs, ne laissant que le vert, le blanc et le rouge. Cependant, le vert était le plus prédominant.
La nouvelle palette de couleurs faisait écho à la nature forestière du pays, le drapeau du pays, qui comportait des feuilles d’érable vertes jusqu’en 1957. De plus, sur les anciennes cartes, les continents avaient une large bordure, le plus souvent vert foncé, comme sur le logo. Les changements ont créé une association claire avec le Canada et le fait que la boisson a une histoire assez longue.
1990 – 2000
À partir de 1982, Canada Dry a changé de mains jusqu’à ce qu’en 1986, elle devienne la propriété de la confiserie britannique Cadbury Schweppes, qui à cette époque avait changé de direction et était le troisième plus grand producteur de boissons gazeuses au monde. L’apparition de nouveaux propriétaires entraîne une modification du symbole visuel de la marque.
Canada Dry n’était plus lié au Canada que par son origine. Les boissons ont été introduites et connues dans de nombreux pays. Par conséquent, sur le nouveau logo, l’image de la carte du Canada dans l’écu s’est estompée en arrière-plan. Le nom de la marque est devenu central et principal. Il est écrit en grosses lettres rouges et dépasse le bouclier, attirant immédiatement l’attention.
La bordure du bouclier et la couronne sont représentées en jaune et rappellent légèrement la couleur de la bière. À l’extérieur de la composition se trouve une fine bordure verte.
2000 – 2010
En 1999, Cadbury Schweppes a vendu ses activités à The Coca-Cola Company, laissant l’Amérique du Nord et l’Europe comme épine dorsale. Il s’agissait de la mise en place d’un plan de retour à l’activité « chocolat ». À cette époque, les marques restantes subissaient des changements.
La carte du Canada a complètement disparu du logo. Mais il y avait une indication de l’histoire centenaire de la marque – l’inscription : « depuis 1904 », située au-dessus du nom. Le bouclier incliné, symbolisant le nouveau départ de la vie de la marque. L’image des sommets des montagnes est apparue et la palette de couleurs est devenue argentée. Seuls les méridiens et les parallèles ont été conservés, comme sur une carte, montrant que la boisson est populaire dans différents pays. Les couleurs claires et les montagnes indiquaient un goût rafraîchissant. Boissons parfaitement désaltérées grâce à la teneur minimale en sucre. C’est ce message qui est devenu le principal dans la présentation de la marque sur le marché.
2010 – présent
En 2008, les vestiges de Cadbury se sont séparés en deux volets. L’activité des boissons a été reprise par le groupe Dr Pepper Snapple et la société de confiseries a été reprise en 2010 par Kraft Foods. Canada Dry est sous la juridiction de Keurig Doctor Pepper. Il a fallu un changement de logo pour marquer ces innovations.
Le logo retrouve partiellement son authenticité : une image d’une carte du Canada. L’arrière-plan devient jaune vif et la bordure du bouclier devient verte. Ils symbolisent la prospérité, la composition naturelle, la racine de gingembre jaune – la base du soda au gingembre. La forme de la couronne passe d’une couronne de comte à une couronne de vicomte, indiquant le premier gouverneur général du Canada à détenir ce titre.
Le nom de la marque va toujours au-delà du bouclier, tout comme les boissons de la marque elles-mêmes en dehors du pays d’origine. Pour les lettres, une police plus sophistiquée a été choisie et du volume a été ajouté.
Police et couleurs du logo
Toutes les variantes du logo sont dominées par les couleurs jaune, vert, blanc et rouge.
- Le jaune est signe de qualité premium, de lumière, de joie, de bonne humeur.
- Vert – les verts du Canada, les racines irlandaises du créateur de la boisson, le naturel de cette marque de bière, le souci de la sécurité de l’environnement.
- Blanc – la couleur du début, de la base, de la feuille blanche. Les boissons Canada Dry sont à la base de divers cocktails. L’image blanche du territoire du Canada indique que le timbre provient de ce pays.
- Rouge – énergie, mouvement, amour. Les boissons sont appréciées des utilisateurs, courantes dans de nombreux pays.
La police du logo est liée à Microsoft JhengHei et Malgun Gothic Semilight.