Logo Mary Kay PNG
La féminité et la beauté sont les résultats de l’utilisation des cosmétiques de la marque. Le logo Mary Kay indique une compréhension de la nature féminine et des besoins de la peau des clientes de tous âges. L’emblème promet à chaque cliente un produit nécessaire et utile.
Mary Kay a été fondée en 1963 après que Mary Kay Ash a quitté une carrière de 25 ans dans la vente directe en raison de discriminations liées au genre. Un subordonné masculin qu’elle avait formé a été promu et a reçu un salaire plus élevé, ce qui l’a poussée à démissionner et à transformer un livre prévu en plan d’affaires.
Le 13 septembre 1963, elle a ouvert sa première boutique à Dallas avec 5 000 dollars d’économies. Son mari est décédé un mois avant le lancement. Son fils Richard Rogers est devenu le premier employé et s’est occupé des opérations.
Le produit initial a été développé à partir d’une formule de la fille de Tanner J. W. Heath. Ash en a acquis les droits et a construit autour d’elle la première ligne, Beauty Set.
L’entreprise a adopté la vente directe par l’intermédiaire de consultantes indépendantes. La structure ressemblait à celle d’Avon, active depuis 1886. Cependant, les consultantes de Mary Kay achetaient les produits en gros et les vendaient de manière indépendante, sans contrat de travail.
En 1969, la marque a introduit les Cadillac roses comme récompenses pour les meilleures directrices des ventes, en faisant des marqueurs visibles de réussite.
L’expansion internationale a commencé en 1971 avec l’Australie. En 1978, Mary Kay est entrée en bourse, puis est redevenue une entreprise privée en 1985 sous le contrôle de la famille Rogers.
L’entrée en Chine a eu lieu en 1993. Après l’interdiction des ventes en réseau en 1998, l’entreprise s’est tournée vers les magasins de détail, avant de revenir plus tard à un modèle de vente directe modifié.
Mary Kay Ash est décédée en 2001. À cette époque, l’entreprise était présente dans 37 pays avec environ 800 000 consultantes. Au milieu des années 2010, elle approchait les 40 marchés et comptait plus de 3 millions de consultantes, la Chine devenant son plus grand marché.
Signification et histoire
Mary Kay Ash possédait déjà une vaste expérience de la vente directe lorsqu’elle a lancé sa propre entreprise. Pendant un quart de siècle, elle a vendu des produits d’autres fabricants. En prenant ce risque, la future personnalité numéro un du marketing de réseau a créé un véritable empire de la beauté, où tout existe. Aujourd’hui, la marque propose des parfums et divers produits cosmétiques, aussi bien pour les soins que pour le maquillage.
Pour atteindre ce niveau, la fondatrice a dû travailler dur sur son image : elle a accordé la priorité au logo. Ayant atteint le sommet de son développement, l’entreprise n’a pas voulu abandonner les symboles familiers et risquer de perdre sa clientèle.
Qu’est-ce que Mary Kay
Cette marque de cosmétiques est passée du statut de fabricant de maquillage à celui de mouvement entrepreneurial mondial, offrant à des millions de consultantes indépendantes la possibilité de créer leur entreprise et de proposer un service personnalisé aux clientes du monde entier. La vaste collection de produits couvre tout, des soins du corps et des parfums aux cosmétiques de couleur et aux lignes spécialisées de soins de la peau. Ces produits sont conçus pour répondre à un large éventail de besoins en matière de beauté et conviennent aux personnes de tous âges et de tous types de peau.
L’emblème actuel de Mary Kay est un design épuré mais élégant. D’un côté, il étonne par sa simplicité ; de l’autre, il reflète l’individualité et l’activité de sa propriétaire. Il symbolise l’ouverture, l’accessibilité et l’originalité. Il ne comporte rien de superflu ; il se concentre uniquement sur les informations essentielles, à savoir le nom de la marque. Généralement, le nom de la marque est utilisé seul, parfois accompagné d’une rose ou d’une empreinte de rouge à lèvres. Mais une chose reste toujours inchangée : une simplicité accrocheuse.
Police et couleurs
Les designers chargés de créer la marque d’identité visuelle de Mary Kay ont utilisé une police légère et sophistiquée, aboutissant à une combinaison unique. Le détail clé qui distingue cet emblème de tous les autres est la jonction élégante des extrémités des jambages, « K » et « A ». Deux lettres adjacentes se touchent imperceptiblement, puisque l’espacement entre les lettres reste intact. Des empattements allongés assurent la connexion.
Une autre caractéristique qui confère au logo Mary Kay son originalité est la différence de niveaux de la ligne médiane. Par exemple, la barre horizontale du « A » est beaucoup plus basse que celle du « R ». De plus, le « R » présente un type de connexion ouvert ; le trait central n’atteint pas le jambage gauche.
Le détail unique suivant est la boucle inférieure à l’extrémité de la queue du « y » (dans l’emblème, la version minuscule a la même taille que la majuscule). La ligne est prolongée plus loin que d’habitude, bien au-delà des limites des autres symboles. C’est le seul élément dessiné à la main du logo.
Quant à la police elle-même, elle ressemble à Shango-Medium, qui est basée sur la police Schneidler Initials. Cependant, l’inscription n’a rien à voir avec Shango. Il s’agit de Bauer Text Initials de FHE Schneidler, avec des empattements très fins. Elle a été développée par le designer du même nom en 1936. Son deuxième nom est Schneidler Old Style.
La palette de couleurs du logo Mary Kay est beaucoup plus simple que la police. Elle présente le mélange classique blanc et noir, bien que des versions colorées soient également utilisées. La combinaison monochrome facilite la perception des cosmétiques dans de petits contenants et ne détourne pas l’attention de leur contenu.