Dans une interprétation moderne de la visualisation de la marque de cosmétiques Maybelline, le logo de l’entreprise combine harmonieusement les canons classiques et les exigences modernes. La grâce et l’élégance de la police reflètent les principaux buts et objectifs de l’entreprise.
Maybelline est une marque de cosmétiques bien connue qui est apparue en 1915. Elle a été fondée par l’homme d’affaires de 20 ans Thomas Lyle Williams, qui a inventé la recette du mascara original. Depuis 1967, la marque est passée de mains en mains, jusqu’à ce que la société française L’Oréal la rachète.
Signification et histoire
Le logo Maybelline reconnaissable avec un lettrage noir strict était autrefois complètement différent. Les propriétaires de l’entreprise l’ont souvent mis à jour pour correspondre aux tendances de la mode.
Le premier signe graphique de la marque est apparu dans une publicité faisant la promotion du mascara Lash-Brow-Ine. C’était « Maybell Labs » de type désuet. Le nom de l’entreprise vient de Mabel, la sœur cadette de Thomas Lyle Williams.
En 1930, le propriétaire de l’entreprise a introduit un nouvel emblème avec le mot rouge «Maybelline». Il est écrit à la main avec une écriture calligraphique soignée. Le «M» majuscule est distinct des lettres minuscules. La police est toujours manuscrite, mais la taille et la forme des caractères ont changé: ils sont maintenant légèrement inclinés vers la droite. Les extrémités inférieures du «M» sont gracieusement courbées. En général, le mot est devenu plus lisible et harmonieux.
Dans les années 1960. il y avait une autre version du logo avec le nom de la marque écrit à la main. Le style a un peu changé: il n’a pas l’air aussi strict qu’avant. La couleur est restée rouge. Les lettres sont droites, sans la pente habituelle.
La prochaine refonte a coïncidé avec le lancement de la première série de cosmétiques pour les lèvres. Les produits de la marque étaient ornés du lettrage strict «Maybelline», exécuté dans une police typographique avec de petits empattements. L’espacement entre les caractères est très étroit – les caractères imprimés se touchent et même se chevauchent. Une autre mise à jour se reflète dans la palette: le rouge traditionnel appartient au passé, laissant place au bleu foncé.
1920 – 1956
Le lettrage en italique est ce qui figurait sur le premier logo de la marque de cosmétiques. Mais il avait quand même sa propre spécificité – des lettres doubles. La moitié gauche de chaque marque était de couleur noire et la moitié droite était vert foncé. Cette conception a rendu l’emblème unique et rapidement reconnaissable. Le texte était manuscrit, expressif, avec des caractères bien dessinés. Dans le style, il appartenait au semi-connecté, car la première lettre était séparée du reste. « M » était encadré de boucles calligraphiques et avait une déviation supplémentaire vers la droite – ses sommets étaient légèrement incurvés.
1956 – 1979
L’emblème de ces années est devenu tout le contraire du premier logo. Il était mince, pas gras, incliné vers la gauche, pas vers la droite, le « M » était détourné du reste, pas tourné vers lui. Les marques de fil semblaient avoir été écrites à la hâte sur un morceau de papier – elles étaient comme un rappel de quelque chose à retenir. En l’occurrence, le nom de la marque de cosmétiques Maybelline. Les lettres noires étaient sur un fond blanc uni.
1979 – 1992
En 1979, l’entreprise adopte un nouveau logo à nom unique. L’icône n’y est jamais apparue. Apparemment, le fabricant de cosmétiques a décidé de se concentrer sur la simplicité. Et il est beaucoup plus pratique d’étiqueter les produits de cette façon, quels que soient leur forme et leur volume. Les lettres étaient imprimées, grandes, avec des renflements miniatures aux extrémités, ressemblant à de petits empattements. La principale caractéristique du texte était la disposition très étroite des caractères. Ils se tenaient si étroitement qu’ils se sont connectés les uns aux autres. Seuls deux « l » et « i » ont été isolés.
1992 – 1996
En 1990, la marque a été acquise par la société d’investissement Wasserstein Perella de New York. Peu de temps après, Maybelline a eu un nouveau logo avec de larges caractères imprimables sans empattement et un soulignement étroit. Il a été présenté dans des publicités vidéo mettant en vedette Marcus van der Loo et Christy Nicole Turlington.
1996 – 2002
En 1996, la marque intègre la société française L’Oréal. Les concepteurs ont changé le style du logo, rendant la police plus petite et rendant les lettres en gras. Et au mot «Maybelline», ils ont ajouté le nom de la ville de New York, où le siège a été déplacé.
2002 – 2019
Au début du troisième millénaire, les développeurs ont ramené le logo des années 1990. Ils ont modernisé l’ancienne version en supprimant la longue ligne horizontale et en plaçant la phrase «New York» dans le coin inférieur droit sous Maybelline.
2019 – présent
Après une série d’expériences sur le type, l’espacement des lettres et la taille des caractères, les concepteurs ont opté pour leur rapport optimal. Désormais, la taille des panneaux est parfaitement comparable à la distance qui les sépare et à la largeur des pattes. En bas à droite se trouve le nom de la ville d’origine de la marque. Le mot « New York » est en petites lettres majuscules et occupe l’espace sous « LINE ».
Police et couleurs du logo
De 1915 à nos jours, le logo de la marque américaine de cosmétiques a expérimenté le style de lettrage. Son évolution s’est déplacée de manière inégale – par saccades, car les lettres épaisses alternaient avec les lettres minces. C’est ainsi que les époques et le design ont changé: la première version a les symboles les plus larges, la version 2002-2019 en a les plus étroits. La version en gras est actuellement utilisée. Il se caractérise par une clarté, un lettrage optimal et une bonne lisibilité.
Les développeurs ont opté pour la police Sanzettica 3 Regular Expended. Cela correspond parfaitement au concept que la direction de l’entreprise a voulu mettre en avant. Par conséquent, l’emblème est facile à percevoir, semble présentable et facile à lire. En termes de couleur, la marque adhère au canon classique – noir et blanc. Sur cette base, ses logos utilisent toujours des lettres sombres sur un fond clair.