Mercury est une division de Ford Motor qui a cessé d’exister en 2011. Cela a commencé en 1938 lorsque la société mère a développé un autre modèle haut de gamme. Les concepteurs ont opté pour le style et la fonction, et le fils d’Henry, Edsel Ford, a décidé de donner à la voiture une nouvelle marque, distincte de la ligne principale. Il était initialement prévu que le Mercury serait quelque chose entre Lincoln et Ford. La haute performance des véhicules a été combinée avec un prix équilibré. Mais la marque n’a pas pu supporter la concurrence et a été contrainte de quitter le marché.
Signification et histoire
Edsel Ford lui-même a proposé le nom de la marque parce que c’était son propre projet. Parmi 103 options, il a choisi l’expression Ford-Mercury pour montrer le lien avec la société mère. Les concepteurs internes ont immédiatement développé un logo combinant la forme ovale classique de l’insigne Ford avec le mot « MERCURY ». Toutes les lettres ont été converties en majuscules pour plus d’attention.
Mais ce symbole n’a même pas été utilisé car les dirigeants de Ford ont changé d’avis et ont décidé de faire de Mercury sa propre marque. Ainsi, la voiture, apparue en 1939, s’appelait Mercury 8 et ne disposait pas d’un système d’identification visuelle clair. Le nom du modèle était sur la calandre chromée au lieu de l’emblème.
Plus tard, les concepteurs ont développé un logo représentant le dieu romain Mercure, le saint patron de tous les voyageurs et marchands. Ce personnage fictif est un symbole de la marque depuis 1939 – depuis l’époque où Ford a érigé une statue de huit mètres de la divinité lors d’un salon automobile. Ensuite, le profil gracieux de la Mercury a souvent été retrouvé dans les brochures publicitaires, mais il n’a pas été utilisé pour les voitures pendant longtemps. Il décora pour la première fois les calandres en 1949. Les développeurs stylisèrent le dessin sous le signe héraldique.
L’emblème avec le dieu Mercure a progressivement évolué : si au début son regard était dirigé vers la gauche, puis avec le temps sa tête était tournée vers la droite. Il est à noter que ce n’était pas le seul élément identitaire. De 1960 à 1985, certains modèles portaient un badge représentant un couguar ou une panthère prédateur. Il a été inspiré par la ligne Mercury Cougar.
Ensuite, sur les capots du Mercury Monarch, des logos ont commencé à apparaître sous la forme d’une grande lettre « M » dans un cadre annulaire. Cela s’est passé dans les années 1970. Un simple symbole a donné naissance à un nouvel emblème, composé de trois lignes arquées dans un cercle noir. Elle est apparue en 1985 et a acquis une renommée mondiale. Désormais, la marque Mercury n’est associée qu’à cet ornement d’entreprise, qui n’a quitté les calandres qu’en 2011.
1938 – 1984
Le logo à trois lignes parallèles était basé sur le badge de voiture précédent avec la lettre « M ». Les concepteurs en ont repris quelques détails pour préserver la géométrie d’origine. La première version contenait un cercle noir avec trois bandes incurvées de couleur bronze. C’était analogue à une ligne de vitesse qui transmettait l’énergie du mouvement. Une fine ligne chromée courait le long du bord. L’anneau de couleur claire rehaussait l’effet tridimensionnel et accentuait avec succès l’insigne sur la calandre.
1984 – 2011
Le logo Mercury moderne a la même structure que le précédent, mais la palette est désormais complètement différente. La base est un cercle blanc avec une bordure grise. Il montre les mêmes rayures grises : trois arcs parallèles situés approximativement au centre. Leur partie inférieure ressemble à une large diagonale. Il se plie doucement et se transforme en une fine ligne horizontale. Cet emblème est complété par le mot « MERCURE ». Les majuscules et les caractères stricts sans empattement complètent parfaitement le style choisi.
Il existe une version en couleur de l’insigne que l’on trouve sur les voitures. Il a un cercle noir et un cadre et des rayures argentés. Le nom de la marque est situé dans la moitié supérieure de l’anneau et est séparé par deux points. Les deux logos ont été utilisés jusqu’en 2011, lorsque Ford Motor Company a décidé de réduire sa production et de liquider la marque emblématique Mercury.
Police et couleurs du logo
Les trois lignes courbes peuvent être interprétées de différentes manières. Selon la version officielle, ils reflètent l’héritage historique de la marque, à savoir un fragment de son ancien logo avec une lettre stylisée « M ». Selon certains experts, les rayures parallèles représentent le célèbre casque ailé de l’ancien dieu romain Mercure. Le symbole a également été comparé à un bâton de hockey, une route sinueuse et une cascade. C’est aussi une ligne de vitesse qui incarne la dynamique des voitures.
Le dernier logo Mercury est en caractères sans empattement. Il a une ressemblance évidente avec le casque Karmina Sans SemiBold, qui a été développé par TypeTogether.
La version bidimensionnelle de l’emblème est peinte en gris – la couleur d’un produit chimique appelé Mercurius (c’est-à-dire le mercure). Et les voitures utilisaient un badge noir et argent.