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Le logo Modelo occupe une grande partie de l’étiquette de cette marque de bière, car il comporte de nombreux dessins et inscriptions. Une couronne d’épillets symbolise la composition naturelle du produit, et deux lions héraldiques indiquent le caractère unique de cette boisson rafraîchissante. La noble couleur bleu foncé, associée à l’or, souligne l’origine particulière de la bière.
Modelo a vu le jour à Mexico en 1925, lorsque des immigrants espagnols dirigés par Braulio Iriarte ont ouvert Cervecería Modelo. L’une des figures clés était Pablo Díez Fernández, qui avait constitué un capital grâce à des entreprises de boulangerie et de levure après son arrivée au Mexique en 1905. Il est devenu directeur général en 1930 et actionnaire majoritaire en 1936.
Dès le début, la brasserie a produit Modelo, Negra Modelo et Corona. En 1928, les ventes atteignaient 8 millions de bouteilles. Sous Díez Fernández, l’expansion a été financée sans prêts ni investisseurs extérieurs. Le groupe a absorbé Victoria en 1935, puis Estrella et Pacífico en 1954.
Modelo a beaucoup dépensé en publicité, dépassant ses rivales Cervecería Cuauhtémoc et Cervecería Moctezuma. En 1956, elle représentait 31,6 % de la production de bière du Mexique et est devenue le principal brasseur du pays. De nouvelles usines ont ouvert à Ciudad Obregón, Guadalajara et Torreón de 1960 à 1966. En 1971, Antonino Fernández Rodríguez a pris la relève et a formé des ingénieurs mexicains pour remplacer les brasseurs allemands d’origine.
Corona Extra est entrée sur le marché américain en 1979 et, en 1997, a dépassé Heineken pour devenir la première bière importée aux États-Unis. La même année, Anheuser-Busch a acheté une participation de 50,2 % dans Grupo Modelo, mais n’a pas obtenu le contrôle des droits de vote. En 2004, Modelo et Constellation Brands ont créé Crown Imports pour la distribution aux États-Unis. AB InBev a ensuite entrepris d’acheter Grupo Modelo pour 20,1 milliards de dollars, mais les autorités de régulation américaines ont imposé une scission. En 2013, Constellation a acheté les activités américaines de Modelo ainsi que les droits perpétuels aux États-Unis sur Corona et Modelo pour 4,75 milliards de dollars, tandis qu’AB InBev reprenait le reste de l’entreprise.
Signification et histoire
Modelo Especial Lager incarne l’expérience de brasseurs allemands de renommée mondiale, même si elle a été inventée par une entreprise mexicaine. Le premier mot du nom de la marque se traduit de l’espagnol par « exemple » ou « modèle », et le second souligne le caractère unique de cette boisson rafraîchissante. Les bouteilles dans lesquelles se trouve la bière sont tout aussi uniques. Les contenants en verre transparent ont une forme particulière : leur partie inférieure ressemble à un bocal, et en haut se trouve un col épaissi scellé par une feuille d’or.
Ces bouteilles sont caractéristiques de toutes les versions de Modelo. La seule différence réside dans le design : l’Especial est dominée par des tons clairs, tandis que la Negra est entièrement sombre. D’après ce que l’on sait, l’identité visuelle de la lager a été modifiée pour la dernière fois en 2016, trois ans après que Constellation Brands, Inc., le plus grand importateur de bière des États-Unis, a acheté la marque.
Qu’est-ce que Modelo
Modelo est l’une des marques d’exportation de Grupo Modelo. Elle vend plusieurs variétés de bière aux saveurs différentes : Modelo Light, une lager blonde, Especial miel-orange, Negra caramel et Reserva, une pilsner allemande. Elles sont fabriquées à partir de houblon, de céréales, de malt torréfié et d’eau.
Le nouveau propriétaire a décidé de s’en tenir à un style unique afin d’obtenir une harmonie visuelle entre les différentes variantes des boissons Modelo. En même temps, il a conservé des éléments de l’ancien design, car l’amour de la tradition reflète l’intégrité de la marque et son héritage historique.
Le logo emblématique de Modelo figure sur les étiquettes des bouteilles, est peint sur les canettes et gravé sur des verres souvenirs. Il diffère légèrement selon le type de bière, bien que la structure soit généralement la même. La version la plus célèbre est celle créée pour la lager Especial, car elle est beaucoup plus claire que la Negra.
Au centre se trouve le mot bleu « Modelo », composé de lettres ovales allongées. Les traits verticaux du « M », du « d » et du « l » présentent de larges empattements. Chaque glyphe est souligné de jaune et accompagné d’ombres grises en pointillés. Le nom de la marque est encadré par des lions héraldiques aux crinières dorées, l’un à droite et l’autre à gauche. Ils se tiennent sur un long ruban portant l’inscription « 1925 » et décoré d’épillets d’orge.
Deux autres épis sont représentés en arrière-plan sous forme de couronne entourant le bâtiment avec un drapeau. Il s’agit probablement de la brasserie où les produits Modelo sont fabriqués. En dessous se trouve un élément qui passe souvent inaperçu, masqué par le lettrage bleu. Il s’agit de la signature de Pablo Diez, l’un des cofondateurs de l’entreprise mexicaine Grupo Modelo. Aucun des éléments du logo énumérés n’est l’élément principal, ils sont donc peints en gris clair.
Au-dessus se trouve le mot rouge « CERVEZA » (« bière » en espagnol), courbé en forme d’arc. Il est composé en lettres capitales avec de courts empattements et paraît tridimensionnel grâce aux contours blancs et gris. Le mot bleu « Especial » est écrit tout en bas du logo. Pour représenter la variété de lager, les designers ont utilisé une police cursive calligraphique avec des volutes décoratives sur le « E » majuscule et des points aux extrémités des « s » et « c » minuscules.
Les tiges d’orge sont un symbole traditionnel du brassage. Il n’y en a que quatre sur l’emblème Modelo : deux sur le ruban et deux en arrière-plan. Cela suggère que le fabricant de bière accorde une grande attention à la sélection des ingrédients et mise sur la qualité et le naturel. Mais les lions ne sont pas un élément fréquent de l’identité des entreprises brassicoles, bien qu’ils soient courants en héraldique. Deux fiers prédateurs ornent à la fois l’étiquette de la lager, comme pour faire allusion à son origine particulière et à son statut royal. D’ailleurs, les lions à droite et à gauche de l’inscription ressemblent à ceux des armoiries de Mexico, où se trouve le siège de la marque Modelo.
Police et couleurs
L’étiquette des bouteilles de bière est spectaculaire grâce à une typographie soigneusement choisie. Les concepteurs du logo ont utilisé une police unique pour chaque mot. Pour « Modelo », une antiqua géométrique à fort contraste similaire à Concept Medium Condensed de FontSite Inc, ou une modification de Margon 430 Bold de ParaType. Pour « CERVEZA », une police à empattements aigus. Pour « Especial », une police qui imite l’écriture calligraphique manuscrite.
Toutes les inscriptions et tous les éléments graphiques sont peints dans différentes couleurs : bleu foncé, rouge, gris clair, blanc, brun et or dans diverses nuances. Bien sûr, le dégradé jaune est le plus emblématique, associé à l’orge mûre et à la lager blonde.