Logo Natural Light PNG
Simple, élégant, iconique : c’est ainsi que le logo Natural Light est perçu. La marque de bière tente de trouver un équilibre pour attirer à la fois les étudiants et les personnes plus âgées. Son emblème est associé aux loisirs, à l’amusement et aux fêtes.
Natural Light est née du virage vers la bière légère qui a commencé en 1975, lorsque Miller Brewing Company a lancé Miller Lite avec 96 calories par portion. Anheuser-Busch, alors dirigée par August Busch III, avait besoin d’une réponse directe, mais ne voulait pas affaiblir la position de longue date de Budweiser comme bière phare. Le 31 juillet 1977, l’entreprise a lancé Anheuser-Busch Natural Light comme sa première bière légère largement distribuée.
La formule originale contenait 97 calories par portion de 12 onces, la plaçant presque au même niveau que Miller Lite. Elle était brassée plus longtemps afin de créer un corps plus léger tout en conservant un goût de bière. La recette utilisait des houblons américains et importés, du malt d’orge, des céréales et la propre souche de levure d’Anheuser-Busch. Les premières publicités télévisées misaient sur l’humour, avec Norm Crosby et le personnage Raymond J. Johnson Jr. de Bill Saluga.
Le rôle de Natural Light sur le marché a changé après qu’Anheuser-Busch a ajouté Michelob Light en 1978 et Budweiser Light, plus tard Bud Light, en 1981. À mesure que Bud Light se développait sous le nom Budweiser, Natural Light a été déplacée vers une catégorie de prix inférieure. À la fin des années 1980, ses packs abordables de 30 canettes l’ont rendue courante dans les dortoirs universitaires, les fêtes et les jeux à boire, où des noms comme Natty Light, Natty et Shore Champagne se sont répandus.
En 1995, Anheuser-Busch a élargi la famille Natural avec Natural Ice, une bière glacée à 5,9 % d’alcool. Natural Light a conservé une réputation partagée : Consumer Reports l’a désignée comme un « meilleur achat » en 2001, tandis que BeerAdvocate et RateBeer l’ont jugée sévèrement. En 2008, elle a remporté le bronze à la World Beer Cup et s’est classée cinquième des ventes de bière aux États-Unis. Les lancements ultérieurs ont inclus le pack de 77 canettes en 2018, Naturdays et Natural Light Seltzer en 2019, ainsi qu’une mise à jour de l’emballage de style rétro en 2023.
Signification et histoire
L’événement le plus marquant de l’histoire de l’identité de Natural Light a été le retour au design rétro de la canette en 2023. De cette manière, le fabricant tente activement d’attirer l’attention des personnes âgées de 30 à 40 ans, qui commencent à acheter de la bière avec l’ancien logo par nostalgie. Le précédent logo de la marque visait les jeunes : l’inscription vive avec un léger dégradé était traditionnellement associée aux événements en plein air, aux fêtes et au sport. En repensant l’emballage, l’entreprise tente de reproduire le succès de la marque Miller Lite, qui a augmenté ses ventes en 2014 en réintroduisant la canette blanche old school des années 1990.
Qu’est-ce que Natural Light
Natural Light est une marque de bière détenue par Anheuser-Busch. Dans le langage courant, elle est mieux connue sous le nom de Natty Light. La marque a été lancée en 1977 pour concurrencer Miller Lite et, au départ, elle appartenait au segment premium. Mais le prix du produit a tellement baissé qu’il est désormais considéré comme économique et populaire auprès des étudiants.
1977 – Aujourd’hui
Les millennials connaissent Natural Light grâce à son logo, qui présente une inscription massive dans une police italique grasse sur un fond argenté. Le nom de la marque est divisé en deux lignes, alignées à droite. Le premier mot est bleu avec un léger dégradé, et le second est rouge. Les lettres ont des empattements courts et pointus, donnant du dynamisme à l’emblème. Contrairement à « Natural », toutes les lettres de « LIGHT » sont en majuscules. En utilisant des différences de casse et de couleur, les designers créent des accents visuels. Ce logo a orné les canettes et les emballages de bière pendant environ dix ans.
Design rétro
Dans cette version, l’expression « Natural Light » est composée dans une police à empattements stylisée bleu foncé et centrée. Sous le dernier « ht » se trouve un mot à peine perceptible, « BEER », composé en lettres fines sans empattement. À droite et à gauche se trouvent des cônes et des feuilles de houblon dorés, indiquant la composition naturelle de la boisson. On sait qu’un emblème similaire avait été créé dès 1979 et utilisé pendant un peu plus de trois décennies. Puis l’entreprise est passée au logo rouge et bleu.
En 2023, le design rétro fait son retour, non pas seulement pour une courte période, mais dans le cadre d’un effort de rebranding permanent. Cette décision a été prise en raison de la baisse des ventes, afin de susciter la nostalgie chez les consommateurs plus âgés. En 2021 et 2022, le fabricant a lancé un nombre limité de canettes avec un emblème vintage en Caroline du Nord et en Caroline du Sud. Grâce à leur style old school, elles ont été de plus en plus achetées par des personnes qui avaient depuis longtemps cessé d’être étudiantes. Ce succès a motivé Natural Light à changer entièrement son emballage et à rétablir l’ancien logo comme principal, en s’éloignant de l’inscription rouge et bleue. Les canettes et bouteilles remaniées ont commencé à apparaître dans les magasins en février 2023.
Police et couleurs
L’emblème des années 1970 a inspiré la police vintage de Natty Light. Les lettres gothiques, avec leurs angles pointus et leurs éléments décoratifs, ajoutent de l’expressivité et de l’unicité à l’identité visuelle de la marque. La couleur bleue de l’inscription est associée à la pureté et à la fraîcheur, et les cônes de houblon dorés reflètent la chaleur et la lumière. Cela symbolise le caractère naturel du produit.
Dans un autre logo, le nom de la marque est écrit dans une police oblique grasse avec des empattements courts et pointus. Certaines lettres majuscules sur les bords présentent des découpes qui leur donnent une forme anguleuse. Un tel design transmet une sensation d’énergie, de mouvement et de dynamisme, ce qui correspond à l’image de la marque destinée aux étudiants. La palette de couleurs paraît également jeune : le rouge foncé exprime la passion et la soif, tandis que le bleu avec un léger dégradé est associé à la fraîcheur.