Logo Michelob Ultra PNG
Pour faire ressortir le logo Michelob Ultra sur les étiquettes de la marque de bière, les designers ont ajouté un ruban rouge. Dans une certaine mesure, il atteste de la grande qualité du produit, car les sceaux confirmaient l’authenticité des lettres et des documents, autrefois fermés avec les mêmes rubans. Le nom de la marque est conçu dans deux polices complètement différentes, ce qui témoigne de son approche extraordinaire du design.
Michelob Ultra est née de l’ancienne marque Michelob, créée par Anheuser-Busch à Saint-Louis en 1896 comme bière pression destinée aux restaurants et aux bars. Michelob est arrivée dans le commerce de détail en 1961, après que la pasteurisation a rendu les ventes en bouteille possibles. Sa bouteille en forme de goutte a remporté un prix de design en 1962, mais elle a été abandonnée au bout de cinq ans afin de simplifier la production.
En 1978, Anheuser-Busch a lancé Michelob Light, à une époque où les habitudes de consommation axées sur les régimes alimentaires gagnaient du terrain. Le produit a trouvé sa place sur le marché, mais Bud Light et Coors Light sont devenus les noms les plus forts de la bière légère. Michelob Light est restée une ligne secondaire plutôt qu’un leader de catégorie.
Le véritable tournant est survenu au début des années 2000, lorsque le régime Atkins a fait des produits pauvres en glucides une tendance nationale. Anheuser-Busch, dirigée par August Busch III, a entrepris de créer une bière qui s’inscrivait dans cette logique. Bob Lachky a dirigé le projet et, en avril 2002, la formule avait été testée à Denver, Tucson et Fort Myers, des villes choisies pour leurs consommateurs plus âgés et actifs. Le premier slogan était « Réduisez les glucides. Pas le goût. »
Michelob Ultra a été lancée dans l’ensemble des États-Unis en septembre 2002. Elle a vendu 400 000 barils au cours de son premier trimestre, dépassant de 100 000 barils le volume total de la première année de Bud Light. Les publicités télévisées associaient la bière à la course à pied, au tennis, au golf et à d’autres activités sportives, ce qui l’a aidée à toucher à la fois les consommateurs plus âgés et les adultes de 21 à 27 ans. Les extensions ultérieures ont conservé la même orientation : Michelob Ultra Pure Gold en 2018, Ultra Infusions et Ultra Amber Max en 2019, puis Michelob Ultra Hard Seltzer en 2021, en concurrence avec White Claw.
Signification et histoire
L’histoire de Michelob Ultra a commencé en 1896, lorsque Adolphus Busch (l’un des cofondateurs d’Anheuser-Busch) a élaboré une recette de bière unique et l’a nommée d’après la ville tchèque où Anton Dreher avait autrefois ouvert sa célèbre brasserie. Au cours du siècle suivant, la marque a continué à se développer. Ainsi, la bière a obtenu de nouvelles versions aux compositions différentes, par exemple à la vanille ou au chocolat. Certaines variétés expérimentales de lager ne sont plus produites. D’autres, en revanche, sont devenues très populaires et célèbres en dehors des États-Unis.
La dernière catégorie comprend la bière Michelob Ultra, lancée pour la première fois en 2002. Cette boisson est considérée comme une option diététique, car elle contient beaucoup moins de calories et de glucides que ses équivalents. Et elle est préparée avec seulement quatre ingrédients : de l’eau, du houblon, du riz et de l’orge. Le succès de la marque de bière tient au fait qu’Anheuser-Busch lui a d’abord identifié un public cible : les athlètes professionnels et les personnes ordinaires menant un mode de vie actif. Autrement dit, elle a choisi le créneau le moins concurrentiel du marché de l’alcool.
Tout au long de son histoire, Michelob Ultra a eu deux logos similaires. Le nom de la marque accompagné d’un ruban rouge orne chaque canette en métal et chaque bouteille en verre de lager pâle. C’est l’une des raisons pour lesquelles la boisson est reconnaissable.
Qu’est-ce que Michelob Ultra
Il s’agit d’une lager légère haut de gamme qui a transformé l’industrie de la bière. Elle est spécialement conçue pour ceux qui mènent un mode de vie actif et privilégient la santé. Cette lager conserve une excellente saveur et reste rafraîchissante malgré une teneur réduite en calories et en glucides. Une souche de levure unique et une orge soigneusement sélectionnée sont utilisées pour atteindre l’équilibre parfait entre goût et légèreté. La gamme comprend diverses options, des variétés traditionnelles aux versions infusées aux fruits et biologiques, toutes unifiées par le concept de mode de vie actif.
2002 – 2020
Michelob Ultra, une bière diététique, a été introduite dans la gamme Anheuser-Busch en 2002. Dans la version originale du logo, le premier mot du nom de la marque se trouvait en haut, et le second était centré directement en dessous. Pour Michelob, les designers ont choisi une police élégante et fine qui imite l’écriture manuscrite. Des lignes fluides, de nombreux arrondis et des volutes décoratives caractérisaient les inscriptions. Toutes les lettres, sauf « M » et « b », étaient reliées.
Le mot « ULTRA » paraissait plus imposant. Premièrement, il ne se composait que de glyphes majuscules. Deuxièmement, il utilisait une police à empattements en gras. De longues et fines lignes blanches étaient tracées à l’intérieur de la plupart des traits horizontaux et diagonaux. En même temps, les lettres elles-mêmes du nom de la marque étaient bleu foncé.
En bas, les artistes ont représenté la moitié d’un ruban rouge avec une découpe triangulaire à son extrémité. Des rubans de la même forme ornaient autrefois les sceaux de cire. La couleur de cet élément n’était pas uniforme : tout le côté gauche était rouge foncé, tandis que le côté droit était d’un bordeaux profond.
2020 – Aujourd’hui
Le rebranding de 2020 a créé une version minimaliste du logo Michelob Ultra. La police du premier mot est devenue plus rugueuse en raison de lignes plus larges, bien que l’imitation calligraphique originale ait été conservée. L’inclinaison caractéristique des lettres et les courbes arrondies sont restées inchangées. Mais « ULTRA » a désormais une apparence différente : les designers ont rendu les empattements incroyablement petits, augmenté l’épaisseur des traits et comblé les espaces blancs. En même temps, le ruban rouge est devenu presque deux fois plus grand. Dans cette version, il n’est plus divisé en blocs de couleur.
L’élément le plus frappant et le plus visible du logo Michelob Ultra n’est pas le nom de la marque, mais le ruban rouge. Il est vertical et bifurqué à son extrémité inférieure, tout comme les rubans utilisés dans les sceaux de cire. Étant donné que ces sceaux confirmaient autrefois l’authenticité de divers documents, la bande rouge de l’emblème de la marque de bière symbolise la qualité et l’originalité de ses produits.
Police et couleurs
« Michelob » est un exemple d’écriture cursive, également appelée script. Elle imite l’écriture manuscrite calligraphique. Dans ce cas, elle est semi-connectée, car la première lettre « M » est isolée et n’est pas reliée au reste. Les glyphes présentent une inclinaison prononcée vers la droite, avec les sommets des lignes également courbés.
Et pour le mot « ULTRA », les designers ont choisi une police complètement différente : stricte, droite, grasse, en majuscules. Elle ressemble vaguement à Stolzl Regular de The Northern Block ou à Expressway SemiBold de Typodermic Fonts Inc., avec des empattements courts et pointus. Mais le « U » majuscule semble étrange : il possède un trait vertical sur le côté droit, comme le glyphe « u » minuscule.
Deux couleurs principales composent le logo : Navy Blue (#000e8a) et Monza Red (#cf0629). Ces nuances sont désormais fortement associées à la marque Michelob Ultra et à sa lager diététique.