Logo NEVS PNG
Le logo NEVS met en avant la simplicité et le caractère technologique de la marque. Des lignes épurées et un style sobre indiquent une précision d’ingénierie ainsi que l’attention minutieuse portée par l’entreprise aux détails et à la qualité, avec une fabrication réalisée dans des conditions strictes et propres.
NEVS est né de l’effondrement de Saab Automobile, qui a déposé le bilan en décembre 2011 et arrêté la production à Trollhättan. National Electric Vehicle Sweden AB a été fondée le 13 juin 2012 et a finalisé l’achat d’actifs clés de Saab le 31 août. L’accord comprenait l’usine de Trollhättan, les droits sur la plateforme Saab 9-3 et d’autres propriétés intellectuelles. Il a fait de Kai Johan Jiang l’actionnaire principal.
La production a redémarré en 2013 avec une série limitée de Saab 9-3 Aero à moteur essence, destinée à rétablir les liens avec les fournisseurs avant une transition vers les véhicules électriques. Les problèmes financiers sont revenus en 2014, obligeant NEVS à demander une protection contre ses créanciers. Saab AB a alors retiré l’autorisation d’utiliser le nom Saab, laissant NEVS développer sa propre identité.
Après une restructuration en 2015, NEVS s’est concentrée sur la Chine. Panda New Energy a commandé 150 000 voitures électriques basées sur la 9-3 dans le cadre d’un accord évalué à environ 12 milliards de dollars. Dans le même temps, Volinco a accepté d’en acheter 20 000 autres. NEVS a obtenu une licence chinoise de production de véhicules électriques en 2017 et a commencé la construction d’une usine à Tianjin. Un investissement prévu de 500 millions de dollars de la part de DiDi s’est ensuite effondré.
Evergrande a acheté 51 % de NEVS pour 930 millions de dollars en janvier 2019 et en a pris le contrôle total en 2020. Le groupe a également acquis 20 % de Koenigsegg, bien que le partenariat ait produit peu de résultats pour NEVS. Après la crise financière d’Evergrande en 2021, le financement a disparu. La plupart des employés ont été licenciés en mars 2023, l’usine de Trollhättan a été vendue à Stenhaga Invest, et NEVS a officiellement cessé ses activités en décembre 2024.
Signification et histoire
Qu’est-ce que NEVS
C’était une coentreprise entre la Suède et la Chine axée sur la production de véhicules électriques. L’entreprise a acquis les actifs d’un constructeur automobile bien connu, préservant son héritage d’ingénierie. Son objectif principal était de développer des voitures électriques basées sur des modèles existants pour les services d’autopartage et les flottes d’entreprise. Malgré d’importants investissements chinois, l’entreprise a rencontré des difficultés financières et n’a finalement pas réussi à retrouver l’ancienne popularité du constructeur automobile.
2012 – 2016
À la suite de la faillite de Saab Automobile, une nouvelle entité, National Electric Vehicle Sweden, a été créée pour acquérir ses actifs. Dès ses premiers mois, l’entreprise a annoncé une orientation fondamentalement différente, centrée sur le transport électrique et la mobilité.
Le logo se composait d’une composition textuelle sur trois lignes indiquant « National Electric Vehicle Sweden ». Tous les mots étaient égaux dans la hiérarchie, sans accent ni mise en avant. Cette approche signalait un rejet de la hiérarchie au profit de la clarté et de la rationalité. Le choix du nom complet plutôt que d’une abréviation transmettait une impression de nouveauté et une intention ferme d’imposer ce nouveau nom dans l’espace public. Cela était pertinent dans le contexte d’un fort héritage culturel post-Saab. L’utilisation du nom complet de la marque sans symboles ni iconographie supplémentaires était également due à des restrictions de licence, car l’entreprise ne pouvait pas utiliser les anciens éléments visuels de Saab, notamment l’emblématique griffon, qui était resté chez Scania.
La composition reposait sur une typographie d’une grande neutralité : une police sans empattement stricte, sans éléments décoratifs, avec une épaisseur de trait uniforme et des hampes et jambages raccourcis. Il s’agissait d’un caractère géométrique aux proportions modérées, offrant un rendu cohérent aussi bien en petit qu’en grand format. Les formes des lettres étaient équilibrées en largeur et en poids visuel, reflétant une retenue corporative et une orientation technologique.
Une palette monochrome, avec un texte noir sur fond blanc, transmettait un sentiment d’universalité, de transparence et de pureté professionnelle. Ce design créait une rupture visuelle avec l’héritage riche et stylistiquement complexe de Saab, signalant l’entrée dans une nouvelle ère plus épurée et davantage tournée vers l’ingénierie.
La disposition du texte en trois lignes permettait au logo d’être utilisé avec souplesse, dans des formats horizontaux comme verticaux. Cette approche modulaire rendait le mot-symbole adaptable à différents supports, de la documentation imprimée aux interfaces des véhicules électriques.
Le changement de logo s’est produit lorsque l’abréviation a commencé à dominer le système visuel, plutôt que le nom complet. Cette transition a marqué le début de la formation d’une identité indépendante avec un nom plus compact et plus polyvalent.
2016 – Aujourd’hui
En juin 2016, National Electric Vehicle Sweden a présenté une identité de marque actualisée, marquant la transition complète de l’entreprise vers l’utilisation de son nom, NEVS, et l’abandon officiel de la marque Saab. Ce fut une étape importante dans le plan de l’entreprise visant à se concentrer sur le marché mondial des véhicules électriques, avec un accent mis sur les partenaires et les consommateurs chinois. Le nouveau logo a marqué le début de l’histoire indépendante de l’entreprise, respectueusement distincte de l’héritage de Saab, sans référence à son style visuel.
Le design actualisé utilisait une typographie minimaliste et moderne. Le long nom complet a cédé la place à l’abréviation courte et dynamique NEVS, composée de quatre lettres profilées dessinées avec des traits fins et réguliers et des extrémités soigneusement arrondies. Cela donnait au signe une apparence innovante, technologique et légère, renforçant l’accent mis par la marque sur la responsabilité environnementale.
La police a été personnalisée pour ce logo, avec un style grotesque géométrique aux formes arrondies et à la fluidité visuelle. Les proportions étaient bien équilibrées, avec des lettres espacées régulièrement pour créer une impression d’harmonie et de précision, où rien ne perturbait le rythme de perception. Chaque élément semblait complet et autonome, rappelant des composants techniques ou les contours de véhicules électriques.
Le lettrage noir est resté inchangé, continuant de représenter la confiance, le professionnalisme et l’universalité. La palette est restée monochrome, garantissant une reconnaissance et une clarté maximales sur tous les supports, des carrosseries de véhicules aux applications mobiles.
Les débuts du logo ont coïncidé avec le lancement des premières voitures électriques de l’entreprise, construites sur la plateforme Saab 9-3 modernisée, qui est arrivée sur le marché environ un an plus tard. À partir de ce moment, les véhicules et produits NEVS ont cessé d’utiliser la marque Saab et ont adopté leur propre identité de marque, signalant l’indépendance et l’autonomie de l’entreprise.
NEVS a cultivé une image de marque innovante, tournée vers l’avenir et ouverte à la coopération internationale, notamment à travers des partenariats avec de grands acteurs chinois tels que Panda New Energy et State Grid.
