Logo Nivea PNG
Le logo Nivea représente un pot de crème, immédiatement reconnaissable et apprécié des utilisateurs. L’emblème illustre l’action complète et le contenu d’un seul flacon, qui renferme tous les ingrédients nécessaires pour prendre soin des différents types de peau.
Les origines de Nivea remontent à 1882, lorsque Paul Carl Beiersdorf fonda à Hambourg un laboratoire produisant des pansements médicaux. Son produit phare était un sparadrap adhésif conçu pour maintenir les compresses sans bandage, sans ambition initiale au-delà du marché pharmaceutique.
En 1890, il vendit l’entreprise à Oscar Troplowitz, qui réorienta ses activités vers la chimie des soins de la peau. Avec le dermatologue Paul Gerson Unna, il explora de nouvelles formulations cosmétiques.
Vers 1900, ils s’appuyèrent sur les travaux d’Isaac Lifschütz, qui avait démontré que la lanoline pouvait former des émulsions eau-dans-huile stables. Ils obtinrent ainsi une crème qui ne se séparait pas et restait stable sans conservateurs, contrairement aux produits antérieurs.
En 1911, la crème fut lancée sous le nom de Nivea, dérivé du latin « niveus ». Les premiers emballages étaient des boîtes jaunes ornées de motifs floraux, et le produit était commercialisé pour toute la famille dans les pharmacies et les parfumeries.
Après la mort de Troplowitz en 1914, la Première Guerre mondiale perturba les exportations et les chaînes d’approvisionnement. Pendant la guerre, Beiersdorf fut confrontée à des contraintes similaires à celles de Henkel.
En 1925, la marque lança la boîte bleue, qui améliora sa visibilité dans les rayons et établit un code visuel durable. Dans les années 1930, les campagnes mirent l’accent sur un mode de vie sain et actif et, en 1938, un produit solaire fit son apparition dans un tube métallique.
La Seconde Guerre mondiale entraîna une nationalisation partielle, des pénuries de matières premières et la perte de marques déposées à l’étranger, notamment aux États-Unis. Le redressement nécessita des années de démarches juridiques et commerciales.
À partir de 1959, la gamme s’élargit avec un lait pour le corps, puis avec des soins pour hommes en 1963 et des gammes plus diversifiées dans les années 1980. À la fin des années 1990, Nivea bénéficiait d’une forte notoriété en Europe et, dans les années 2000, la marque se développa en Asie, en Amérique latine et en Afrique, rivalisant avec L’Oréal.
Signification et histoire
Après la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise commença à envisager un emblème multilingue et, dès 1949, elle disposait d’un nom de marque actualisé. Au cours de son existence, la marque déposée a complété le logo à trois reprises. Par conséquent, toutes les versions restent pertinentes (à l’exception d’une seule).
Qu’est-ce que Nivea
Nivea est une marque allemande qui propose des produits de soin du corps. Sa gamme comprend un vaste choix de produits d’hygiène, allant des crèmes pour les mains aux produits nettoyants. Elle a été lancée sous son nom actuel en 1911. Elle appartient à Beiersdorf Global AG.
1925 – 1934
La marque Nivea, propriété de la multinationale allemande Beiersdorf AG, fut lancée en 1911. Elle commercialisait une crème à base de lanoline. Tous les pots avaient la même apparence : petits et ronds, avec le nom de la marque inscrit sur leur couvercle. Au milieu des années 1920, le design du logo changea : une police contrastée aux empattements longs et fins fut utilisée pour le nom. Dans le même temps, l’inscription blanche fut placée sur un fond sombre afin d’être plus visible. Dans le même but, tous les glyphes furent convertis en majuscules.
1934 – 1949
Dans les années 1930, le logo officiel de Nivea fut remanié. Les concepteurs supprimèrent les empattements, rendirent les lettres anguleuses et uniformisèrent leur hauteur (auparavant, le « A » était plus bas que les autres glyphes). La structure générale de la police ressemblait à Motor Oil 1937 M54 Regular de justme54s, à Mesmerize Semi Bold de Typodermic Fonts Inc. ou à Zeronero Black de Monocromo, mais sans les angles saillants du « N ». Parmi les autres équivalents similaires figurent Steagal Bold d’Insigne Design, Mesmerize Bold de Typodermic Fonts et Journal Sans New Bold de ParaType. Dans la version principale, l’inscription était noire.
1949 – 2021
Durant cette période, l’emblème comportait quatre variantes reposant sur la même graphie du mot « Nivea ». Elles ne différaient que par leurs couleurs : noir sur blanc, bleu sur blanc et blanc sur bleu, dans des formats large et étroit.
2004 – 2011
En 2004, la direction décida de jouer avec la forme du légendaire pot de crème. Pour cela, les concepteurs reprirent un design familier et ajoutèrent une fine ligne argentée au-dessus et en dessous, comme s’il s’agissait du reflet d’un récipient métallique. Il en résulta un effet 3D.
2011 – 2021
Dans cette version, un pot de crème est représenté vu de dessus. Le logo prend donc la forme d’un aplat bleu portant le nom de la marque.
2021 – Aujourd’hui
Comme dans le cas précédent, le logo Nivea reprend la forme du couvercle d’un pot de crème rond, le premier produit de la marque, lancé en 1911. Bien que la gamme de cosmétiques se soit élargie depuis, le nom de la marque est traditionnellement placé à l’intérieur du cercle. Et pas n’importe lequel : le bleu est la couleur de la boîte. Après la refonte de 2021, il est devenu plus clair et plus vif afin d’attirer les acheteurs potentiels. Quant à l’inscription, elle est restée blanche. Mais la police a légèrement changé : les lettres sont désormais plus fines et plus élégantes qu’auparavant. Il s’agit toutefois toujours d’une police sans empattement grasse, aux angles vifs à la jonction des diagonales et des autres lignes.
Police et couleurs
Toutes les versions du logo utilisent le mot « Nivea ». Elles ne comportent aucun élément graphique. Certaines possèdent un fond clairement défini : un cercle, un rectangle étroit ou un rectangle large.
L’emblème utilise une police rappelant la police commerciale Eagle Bold, avec des extrémités pointues sur les lettres N, V et A. La palette de couleurs est restée stable : bleu foncé et blanc.