Off White Logo

Off-White est une marque de mode italienne, spécialisée dans la production de vêtements, chaussures et accessoires tendance pour les jeunes dans un style décontracté. Elle est également engagée dans la fabrication de meubles de marque et entretient une coopération avec un certain nombre de sociétés internationales de premier plan – IKEA, Levi, Nike, Rimowa, Timberland, Champion et bien d’autres, avec lesquelles elle réalise des projets communs. Le fondateur de la marque est Virgil Abloh, un designer américain qui l’a fondée en 2012. La société mère actuelle est New Guards Group. Le siège social est situé à Milan.

Signification et histoire

Qu’est-ce que le blanc cassé ?

Off White est une marque de streetwear. Il a été créé par un designer américain en Italie pour mettre ses propres imprimés géométriques sur les choses.

Initialement, cette société s’appelait Pyrex Vision, mais elle a ensuite été renommée. La raison en est le démarrage raté, car il a été fortement critiqué non seulement pour manque de concept, mais aussi à cause de la tromperie. Les t-shirts en flanelle de Ralph Lauren étaient simplement imprimés avec « PYREX 23 » sur l’étiquette puis revendus à un nouveau prix plus élevé de 550 $.

Bientôt, Virgil Abloh a donné à sa marque un nom différent et l’a remplie d’idéologie. Elle se positionne désormais comme une zone grise entre le noir et le blanc. Ses collections ont participé à plusieurs reprises aux défilés parisiens et sont aujourd’hui vendues dans les meilleures boutiques de New York, Londres, Tokyo et Hong Kong. En 2019, la marque de mode a été reprise par José Neves, le propriétaire de Farfetch, lors de l’acquisition de la société mère d’Off-White, le New Guards Group.

Puisqu’il s’agit d’un jeune représentant du marché de la mode, il n’a qu’un seul logo. Mais il y a aussi quelques icônes qui sont utilisées comme impressions d’entreprise sur les produits – une sorte de symboles d’identification de la marque. Elle en a deux.

Elle est très simple et humble. Il n’a rien d’extraordinaire, malgré les prétentions de la marque sur les podiums parisien et milanais. Mais c’est son truc. Concision, praticité, jeunesse – ce sont les trois piliers sur lesquels repose sa gloire. Ce minimalisme s’intègre parfaitement dans le style décontracté.

Le logo contient le nom de la marque de mode, écrit en lettres classiques. Les premiers caractères des mots sont en majuscules, les autres en minuscules, comme l’exigent les normes orthographiques généralement acceptées. Sur la droite (à la fin), il y a une indication du statut officiel de l’identité – « TM ». Le texte noir sur fond blanc est perçu comme accrocheur d’une part et familier d’autre part. Tout cela s’intègre parfaitement dans le concept du fondateur – une zone grise entre le noir et le blanc.

Les mêmes couleurs sont utilisées pour les icônes de l’entreprise, qui sont ajoutées aux vêtements. Le dessin le plus célèbre se présente sous la forme de quatre flèches pointant du centre dans différentes directions. Ils sont disposés de manière à former un carré. Ce symbole a été espionné et emprunté par le designer Virgil Abloh de l’aéroport de Glasgow. La marque d’identité a été développée par Kinneir Calvert Associates pour marquer le système de conception interne.

Un autre emblème ressemble à un carré rayé en diagonale d’un coin à l’autre. Au-dessus, il est écrit « BLANC » en noir et blanc. Le nom de la marque est imprimé en majuscules avec de gros empattements. Au total, il y a 15 larges rayures sur le carré, qui étaient auparavant des marques d’identification. Ils faisaient partie de la passerelle de l’aéroport de Glasgow et du schéma de peinture du véhicule pour être instantanément repérés sous n’importe quel angle. La luminosité leur a été ajoutée par des lignes jaunes (c’est à quoi ressemblent les carrés d’origine), que Virgil Abloh a simplement remplacés par des blancs. L’icône emblématique a été conçue par Jock Kinneir et Margaret Calvert. Les concepteurs ont introduit de telles marques en 1964.

Maintenant, ces deux symboles sont entrés dans la catégorie des emblèmes et sont imprimés par l’entreprise sur ses produits. Ils viennent en gros caractères et des étiquettes miniatures. Les vêtements en noir et blanc, dans lesquels le fabricant est spécialisé, sont décorés en contraste.

Police et couleurs du logo

L’emblème de la marque utilise la série de polices Rail Alphabet, développée en 1960 par les designers pionniers Jock Kinneir et Margaret Calvert pour le British Railway. Il a six orthographes et l’une d’elles s’appelle Off White.

La gamme corporate de la marque est monochrome. Il correspond à son nom et se compose d’une combinaison de noir et de blanc.