Logo Petco PNG
La douceur, l’attention et la capacité à faire preuve de bienveillance envers nos petits frères sont incarnées dans le logo Petco. Dans le magasin, les animaux de compagnie sont traités avec le plus grand soin, et toute la gamme des questions liées à leur entretien est prise en charge. L’emblème évoque l’accessibilité et la tranquillité.
Petco a vu le jour le 11 février 1965 à La Mesa, en Californie, lorsque Walter Evans a fondé United Pharmacal Company, ou UPCO. L’activité de vente par correspondance a démarré avec 10 000 dollars issus de ses économies. Elle vendait des médicaments vétérinaires, des traitements vermifuges, des colliers et des compléments alimentaires à des vétérinaires, des chenils et des agriculteurs.
En 1976, UPCO a ouvert son premier magasin de détail à La Mesa. En 1979, l’entreprise est devenue Petco, passant des commandes de fournitures vétérinaires à un format complet de vente au détail pour animaux de compagnie. Son premier magasin hors de Californie a ouvert à Tigard, dans l’Oregon, en 1980. Au milieu des années 1980, Petco s’est orientée vers les aliments haut de gamme pour animaux, en vendant des marques telles que IAMS, Science Diet et Nutro.
En 1988, Petco a racheté Wellpet, Inc. et The Pet Department, passant de 40 à 130 magasins et s’étendant dans l’Oregon, l’État de Washington et le Texas. The Spectrum Group et Thomas H. Lee Company ont pris le contrôle la même année. En 1994, Petco est entrée en bourse au NASDAQ sous le symbole boursier PETC, avec 218 magasins dans 13 États et un chiffre d’affaires supérieur à 189 millions de dollars. Les services de toilettage ont suivi en 1995, et le programme de fidélité PALS a été lancé en 1997, tandis que PetSmart devenait son principal rival.
En 2000, Leonard Green & Partners et TPG Capital ont privatisé Petco pour environ 600 millions de dollars. Petco.com a été lancé en 2001, et l’entreprise est revenue au NASDAQ en 2002. En 2003, Petco a acheté les droits de dénomination du Petco Park de San Diego pour 60 millions de dollars. Elle a atteint les 50 États en 2008, a été vendue à CVC Capital Partners et au Canada Pension Plan Investment Board en 2016, puis est de nouveau entrée en bourse en 2021 sous le nom de Petco Health and Wellness Company, Inc.
Signification et histoire
Le logo thématique rend les magasins, bureaux et centres de l’entreprise facilement reconnaissables. Au-dessus de l’entrée se trouvent un chat bleu et un chien rouge, assis côte à côte.
1965 – 1974
Au départ, une enseigne standard était utilisée. L’entreprise opérait sous le nom d’Upco Ranch & Kennel Supply, en se concentrant sur le segment vétérinaire. Elle vendait toutes sortes d’aliments pour animaux et soignait les animaux de compagnie. Avec l’introduction de produits et d’accessoires de soins pour animaux, Petco s’est séparée et a établi sa propre marque.
1974 – 1979
Après le rebranding, l’entreprise est devenue Upco Animal Supplies, approfondissant son soutien aux animaux de compagnie à tous les niveaux. Comme emblème, elle a choisi une simple inscription composée de son nom. Le texte de l’enseigne formait deux lignes. En haut figurait le mot « UPCO. » Il occupait toute la ligne et était grand, gras et sans empattement. Les lettres lisses étaient espacées à une distance optimale les unes des autres, de sorte qu’elles ne se touchaient pas et étaient faciles à lire. En bas se trouvait le reste du titre : Animal Supplies Unlimited. Les mots étaient composés en lettres capitales et correspondaient au style général : strict, professionnel et minimaliste. Tous les éléments étaient placés sur un large rectangle gris.
1979 – 1989
Après la création de la marque Petco, l’entreprise a entrepris un autre rebranding, comprenant une refonte du logo. De plus, les signes d’identité visuelle ont radicalement changé. Il présentait trois figures animales sur lesquelles l’entreprise se concentrait. Elle proposait des produits pour chats, chiens et chevaux. L’enseigne est devenue multistructurée, avec des parties textuelles et graphiques. Derrière le mot « Petco, » exécuté en grandes lettres de différentes tailles, se trouvaient un cheval (à gauche) et un chien (à droite). Ensemble, ils regardaient vers le centre, où se trouvait le chat. Les images étaient dans des styles différents : pour un dessin animé, les artistes ont peint le cheval de manière réaliste, tandis que le chat et le chien étaient peints de façon réaliste.
La plus petite était la lettre « E. » En même temps, elle se connectait au « P » et semblait en être la continuation. Le « O » avait une forme allongée, ressemblant à un ovale. Le « C » était également petit. De plus, les concepteurs l’ont rendu large et en forme de fer à cheval. Une inscription explicative apparaissait sous le nom de l’animalerie : « Animal Supply Super Markets. » Elle était composée en lettres majuscules lisses.
1989 – 1991
Après que le réseau vétérinaire a cessé de servir le gros bétail (en particulier les chevaux), la marque a changé son emblème. Il n’a pas seulement été mis à jour, mais aussi rendu plus concret : il y avait toujours un chat et un chien assis l’un à côté de l’autre. Les animaux dessinés en contour regardaient les passants, ce qui les rendait très mignons. Le style d’écriture du mot « Petco » a également changé : les lettres sont devenues plus grandes et plus grasses. La ressemblance du « C » avec un fer à cheval a disparu. Les empattements ont été supprimés.
1991 – 2011
Pendant les dix années suivantes, la marque vétérinaire a utilisé un logo coloré. Il se composait d’animaux plus amicaux ; si l’on peut dire, les designers ont changé leurs races. Le chien ressemblait déjà à un simple chien croisé, comme il en existe beaucoup, et le chat, un chat de gouttière ordinaire, n’était pas aussi « bien nourri » qu’auparavant. Le style de dessin a également changé : il s’est rapproché de l’animation, avec des notes joyeuses et positives. Les oreilles du chien étaient relevées de manière amusante, et les moustaches du chat divergeaient dans différentes directions en lignes droites parallèles.
Les animaux étaient dessinés avec des lignes de contour noires et étaient assis à la fin du nom de la marque, avec un « O » en arrière-plan. Les lettres étaient agrandies uniformément et conservaient la même taille. De plus, elles ressemblaient à des ballons gonflés, une caractéristique typique du design de dessin animé. En bas se trouvait une inscription dans une police stricte à empattements, avec un espacement minimal entre les lettres. C’était un appel à l’action : c’est ainsi que l’entreprise exprimait son concept.
2011 – 2020
En 2011, l’emblème a de nouveau été mis à jour : une police différente a été utilisée, et l’image du chat et du chien a été corrigée. En conséquence, les symboles sont devenus plus clairs, plus stricts et plus lisses. Les courbures aux extrémités ont disparu ; à la place, on trouve des coupes nettes. Les lettres ont été converties en minuscules.
Cette variante a été développée avec la contribution de l’agence partenaire, Lippincott (qui a créé le logotype). Cependant, l’équipe créative interne de Petco, dirigée par le vice-président James Blanton, qui a supervisé la marque et la création de 2010 à 2015, a développé une nouvelle icône RUFF and MEWS (chien et chat), plus épurée.
2020 – Aujourd’hui
Le logo moderne est le plus minimaliste de tous. Cela est dû à un changement dans les spécifications du réseau d’animaleries, puisque le secteur des services inclut le toilettage et le dressage des animaux. Les activités caritatives, les soins aux animaux et leur placement dans des foyers se sont également intensifiés. Le public auquel les aliments et les produits sont destinés a lui aussi changé : désormais, il n’y a plus seulement des chats et des chiens, mais aussi des reptiles, des hamsters, des cochons d’Inde, des perroquets, des rats et d’autres petits animaux qui égayent la vie humaine. Par conséquent, une seule inscription est restée sur le logo : le nom.
Police et couleurs
L’identité de ce réseau commercial vétérinaire a évolué de manière fulgurante, du simple au complexe. Dans les premières versions, il s’agissait d’un texte sans caractère particulier, de nature informative et publicitaire. Il était placé sur une enseigne au-dessus de l’entrée du bâtiment. Puis est apparu un dessin d’animaux de compagnie. Pour la version actuelle, les designers ont de nouveau choisi uniquement l’inscription. Ils ont repris le nom du magasin de la version précédente, l’ont agrandi, l’ont coloré en bleu et ont légèrement corrigé le lettrage. Cependant, les consommateurs ont été mécontents de la disparition des deux adorables animaux.
Les emblèmes Petco utilisent les polices des familles Amatic et Gotham. La palette officielle n’est pas très variée. Les premières versions étaient en noir et blanc. Les couleurs sont apparues plus tard, lorsque la transition vers l’image d’un chien rouge et d’un chat bleu a été réalisée.