Logo Philip Morris PNG
Le logo Philip Morris montre que le fabricant de cigarettes accorde de l’importance à son histoire d’un siècle et demi. Sa puissante symbolique révèle à quel point la marque est unique, et son design sophistiqué confirme encore la qualité de ses produits.
Philip Morris est une entreprise américaine internationale qui produit six marques de cigarettes mondialement connues, dont Marlboro, L&M, Chesterfield, Parliament et les sticks de tabac HEETS. Les cigarettes de l’entreprise sont vendues dans 200 pays. Le logo Philip Morris est associé à la royauté et à la richesse. Le chiffre d’affaires de la société dépasse 76 milliards de dollars (2020), ce qui la place au 101e rang mondial selon Fortune.
Philip Morris a vu le jour en 1847, non pas seulement comme une boutique à Londres, mais comme une graine qui allait devenir un empire mondial du tabac. Fondée par Philip Morris lui-même, cette petite entreprise a posé les bases d’une révolution industrielle. Quelques années plus tard, en 1854, à la recherche d’horizons plus vastes, la société a traversé l’océan jusqu’à New York, où elle a planté ses racines sur un nouveau sol.
En 1872, l’innovation est entrée en scène. Philip Morris a commencé à produire ses propres cigarettes, préparant l’avenir dans lequel ses marques, dont l’emblématique Marlboro, deviendraient des noms familiers. Ces marques ont conquis le marché et façonné la culture du tabagisme au début du XXe siècle.
L’après-Seconde Guerre mondiale a marqué une période d’expansion agressive pour Philip Morris. L’entreprise a augmenté sa production et acquis stratégiquement d’autres marques de tabac, étendant davantage son influence dans l’univers du tabac. Les années 50 et 60 ont vu une autre initiative pionnière lorsque Philip Morris s’est lancé dans la publicité télévisée, une décision audacieuse qui a largement contribué à la reconnaissance de la marque.
Philip Morris s’est diversifiée dans les années 70 et 80, en acquérant des entreprises alimentaires comme General Foods et Kraft Foods. Cette expansion ne l’a toutefois pas détournée de son cœur d’activité. Dans les années 2000, le tabac est redevenu le principal axe de l’entreprise.
Les années 90 et le début des années 2000 ont apporté une vague de contestations juridiques liées aux risques sanitaires du tabagisme. Ces batailles ont coûté cher à Philip Morris, tant sur le plan financier qu’en raison des restrictions imposées à la publicité pour les cigarettes.
Issue d’une scission avec Altria Group en 2008, Philip Morris International est un titan du monde du tabac. Pourtant, c’est une entreprise tournée vers l’avenir, avec son virage vers des méthodes d’administration de nicotine moins nocives, comme le système de tabac chauffé IQOS.
Signification et histoire
Philip Morris International est passée entre les mains de plusieurs propriétaires avant de devenir une entreprise internationale. Le nom du fondateur est resté dans la dénomination. L’histoire du géant du tabac a commencé au milieu du XIXe siècle (1847). Pourtant, ce n’est qu’en 1919, après le rachat de l’entreprise par un groupe d’investisseurs américains, que son véritable essor a commencé, avec un nouveau logo, le lancement de Marlboro (1924) et son entrée sur le marché international (1955). En 2003, la direction a tenté de changer le nom de l’entreprise en Altria Group, mais au bout de cinq ans, elle est revenue à son ancien nom mondialement célèbre. Ce moment a marqué un tournant dans l’histoire de la société. Le géant renouvelé se concentre sur le lancement de produits sans fumée.
Le logo de l’entreprise a changé à mesure que ses propriétaires changeaient. Cependant, les attributs royaux qui y figurent sont restés constants pendant plus de 130 ans.
Qu’est-ce que Philip Morris
Un groupe international qui produit et vend des marques de cigarettes populaires. Il appartient à un groupe d’investisseurs américains. Des sites de production situés dans 30 États approvisionnent les consommateurs de 200 pays.
1885 – 1919
Le premier signe visuel est apparu lorsque le frère du fondateur a repris l’entreprise. Auparavant, pendant quatre années de gestion, un associé avait participé aux affaires. Leopold Morris a supprimé le nom Gruenebaum, qui avait quitté l’entreprise commune, et l’a remplacé par Philip Morris & Co Ltd, ce qui s’est reflété dans le logo.
Un beau lettrage élégant à empattements est disposé en arc au-dessus de l’emblème, formant un dôme protecteur. La famille possède entièrement son entreprise et entend la protéger et la développer. Dans le même temps, le soleil levant symbolise le désir de l’entreprise d’atteindre de nouveaux sommets.
L’entreprise accorde une très grande importance à son histoire. Le logo a été créé à l’époque victorienne. À cette époque, toute maison noble et toute entreprise qui se respectait possédait un blason. Philip Morris ne faisait pas exception. Le blason était placé sous le nom. Il représente des valeurs importantes pour l’entreprise, codées dans des signes héraldiques.
- La couronne anglaise coiffe le blason. L’entreprise a été fondée en Angleterre et exerçait son activité avec l’autorisation des autorités.
- Au centre se trouve un miroir ovale doté d’une large bordure. Il signifie le pouvoir public et un devoir accompli honnêtement. Les cigarettes Philip Morris ont gagné une importance croissante dans la société. Aujourd’hui, 150 millions de personnes les fument. De plus, les écus héraldiques féminins étaient ovales (après la mort de son mari, la boutique de tabac est passée aux mains de l’épouse de Morris).
- Des animaux héraldiques spéciaux tiennent le miroir : un cheval et un chien. Le cheval est un symbole aux multiples facettes. Il signifie le courage, la force, l’habileté et la vitesse. Le chien représente la loyauté. L’entreprise est dévouée à son travail et l’accomplit avec suffisamment de force et d’agilité.
- Sur le ruban inférieur figure la phrase de Jules César : Je suis venu, j’ai vu, j’ai vaincu.
Tous les éléments de l’image expriment le désir de se développer et de conquérir de nouveaux marchés.
Le logo est conçu de telle sorte que l’inscription en haut semble protéger les valeurs de l’entreprise, qui se trouvent au cœur de la composition.
1919 – 1954
En 1919, l’entreprise s’est installée en Virginie, aux États-Unis. Les investisseurs qui avaient acheté Philip Morris étaient déterminés à prospérer et à générer de bons revenus. Les nouveaux propriétaires ont donc travaillé à améliorer l’image de l’entreprise et à moderniser le logo.
Tout d’abord, ils ont ajouté de la couleur, ce qui a accru l’attrait de l’emblème. Ensuite, l’image a été placée en haut et le nom de l’entreprise en bas. Le lettrage a été redressé. Enfin, tous les détails inutiles ont été retirés de l’emblème, le rendant plus schématique.
Le centre de la composition du blason n’est plus un miroir, mais un médaillon portant le nom de l’entreprise en lettres capitales. Il est entouré de symboles de pouvoir : une couronne, des animaux royaux et une inscription de victoire. L’image est devenue l’incarnation de la prospérité et de l’aristocratie, associée aux cigarettes haut de gamme et à l’excellent goût du tabac. Elle donne envie aux consommateurs d’essayer ce que fument les personnes fortunées.
Sur les côtés de l’emblème, afin de renforcer l’impression, ils ont ajouté l’inscription « finest selection » — « le meilleur choix ».
1954 – 1987
Cette période se caractérise par une expansion internationale. L’ouverture de la première filiale étrangère a été marquée par un rebranding.
Le nom de l’entreprise a été retiré du logo, et l’inscription est devenue moins informative, car les acheteurs de cigarettes parlaient désormais différentes langues. Créer une association avec une image était bien plus prometteur, et c’est sur cela que reposait le nouveau design.
Tous les éléments de l’emblème mis à jour sont remplis d’une seule couleur, rouge doré. Les initiales blanches du nom de l’entreprise sont centrées dans le « coussin » rouge du médaillon. Des animaux couronnés semblent les présenter à l’observateur. Le logo paraît précieux et luxueux, et l’ovale rouge rappelle les coussins rouges servant d’écrins à des bijoux de valeur.
1987 – 2008
En 1987, Philip Morris International a été enregistrée pour ses activités internationales. Le logo mettait l’accent au maximum sur le nom afin qu’il soit bien mémorisé. L’inscription est située sous l’emblème et sa taille est réduite. Les grandes lettres et la police noire attirent immédiatement l’attention. Le nom figure également sur le ruban, à la place de la devise de César, ainsi qu’à l’intérieur du médaillon.
2008 – Aujourd’hui
En 2008, FM s’est séparée d’Altria Group et s’est orientée vers des produits Ikos plus sains. Le nouveau logo est donc devenu transparent et aérien, symbolisant l’absence de fumée.
Les nouveaux idéaux sont également symbolisés par une ligne verticale qui sépare l’image schématique du logo à gauche du nom de l’entreprise à droite. Morris entre dans une nouvelle vie, transformée. Son ambition est de rendre l’air plus propre. Les lignes plus fines de l’inscription le démontrent également.
Police et couleurs
À mesure que l’entreprise mûrissait, elle est passée de logos en noir et blanc à des designs luxueux dorés et violets. Ce changement d’échelle reflétait la qualité, la richesse et la croissance.
Le logo moderne de Philip Morris présente un mélange de bleu et de blanc. Le bleu et le blanc sont des couleurs légères, associées au ciel, aux nuages et à l’air, créant une impression rêveuse. La gamme est parfaitement alignée sur les nouveaux objectifs de l’entreprise.
La police de l’inscription est Industrial 736, Std Roman.