Logo Scat Pack PNG
Le logo Scat Pack ajoute une aura particulière de puissance à la technique et transmet le désir de victoire et de leadership. L’emblème symbolise un ensemble complet et le niveau maximal d’équipement technique, laissant tous les rivaux loin derrière.
En 1968, Dodge avait un problème de marketing. Des voitures telles que la Charger R/T, la Coronet R/T, la Dart GTS et la Super Bee possédaient toutes une identité forte, mais aucune image commune ne les reliait. Alors que Ford mettait en avant la Mustang et que Chevrolet bâtissait son image autour de la Camaro, les voitures de performance de Dodge semblaient déconnectées les unes des autres.
La réponse vint de l’agence de publicité Ross Roy, qui créa le nom « Scat Pack » pour unir les modèles hautes performances de l’entreprise. Le terme venait de l’improvisation jazz « scat » et faisait probablement écho au Rat Pack de Frank Sinatra. Pour être admissible, une voiture devait parcourir le quart de mile en moins de 14,99 secondes. Les modèles recevaient des graphismes à bandes d’abeille et des emblèmes spéciaux, tandis que les supports marketing désignaient la gamme comme « la ruche. »
La campagne se diffusa dans les magazines, les concessions et à la télévision. En 1969, la Charger Daytona rejoignit la gamme Scat Pack, avec un grand aileron arrière et une orientation NASCAR. En 1970, la Challenger entra dans le groupe, et Chrysler lança le Scat Pack Club officiel. Les membres recevaient des bulletins d’information, des catalogues de pièces Direct Connection, des autocollants, des écussons et un guide de course pour 3 $ par an. Plymouth répondit avec son propre « Rapid Transit System, » comprenant des voitures telles que la Road Runner et la Superbird.
L’ère originale s’estompa en 1973, lorsque les coûts d’assurance augmentèrent et que les réglementations sur les émissions affaiblirent le marché des muscle cars. Le nom Scat Pack disparut pendant des décennies avant de revenir en 2014 avec des modèles Charger et Challenger modernisés. Dodge positionna le Hemi 392 de 6,4 litres comme une option de performance plus accessible, située sous les coûteuses finitions SRT. Les versions ultérieures comprenaient le Scat Pack Widebody, et en 2023, l’insigne devint partie intégrante des dernières éditions spéciales avant l’arrêt de la production des Charger et Challenger.
Signification et histoire
Chrysler Corporation a décidé d’introduire de manière sélective un pack de préparation pour ses voitures particulières afin d’augmenter les ventes. Les clients recevaient de puissantes voitures de rêve au niveau des muscle cars moyennant un supplément. Et pour les distinguer des autres, le constructeur plaçait une image d’abeille et des bandes uniques sur la calandre. La préparation pouvait être retirée à tout moment sans frais. Pourtant, elle a rapidement gagné en popularité, permettant au constructeur de vendre 96 100 exemplaires de la Dodge Charger et plus de 17 000 exemplaires de la Dodge Charger R/T en seulement un an.
Cependant, le Scat Pack consiste à préparer et à rééquiper les voitures avec des caractéristiques techniques supplémentaires afin d’améliorer leurs capacités. Le pack comprend des éléments d’habitacle tels que des détails façon carbone, des sièges en cuir, un volant chauffant, des pneus toutes saisons, des ailes élargies, des jantes en aluminium de 20 pouces, un moteur puissant, une suspension à amortissement adaptatif, un échappement avec dissipateur thermique, un système spécial d’admission d’air froid, des rétroviseurs électriques à rabattement manuel, et bien plus encore.
L’agence de publicité Ross Roy a participé au lancement de la campagne et a suggéré le nom « Scat Pack. » Au départ, il s’agissait d’un terme marketing destiné à souligner la puissance et à promouvoir la réputation de la féroce série Dodge. Seules les voitures capables de réaliser un sprint de 14 secondes sur un quart de mile depuis l’arrêt pouvaient recevoir une telle appellation.
Le nom est formé à partir d’un jeu de sens. « Scat » est un verbe signifiant « partir, » « se déplacer rapidement, » « quitter instantanément. » Et « pack » est emprunté au célèbre Rat Pack et vise à rassembler les acheteurs et à instaurer un sentiment d’unité. Ce fait confirme l’existence d’une communauté de fans pour ce type de voitures de sport. Le club s’appelle « The Hive » et est également associé à une abeille, dont l’image figure sur les calandres des voitures puissantes. À cette fin, Chrysler a déployé de grands efforts pour mettre en valeur le caractère cool, le potentiel et l’excentricité de sa gamme de véhicules. Plus tard, l’insigne a commencé à être utilisé comme écusson sur des vestes et des étuis.
L’implication avec la ruche et l’essaim d’abeilles, capables de voler rapidement, était auparavant soulignée par les slogans de la marque accompagnant les images d’abeilles dans la publicité. Les devises étaient : « The cars with the Bumblebee stripes » et « Run with the Pack. » De plus, les constructeurs visualisaient littéralement leurs déclarations : ils équipaient les voitures d’éléments améliorés et appliquaient de larges et de fines bandes à l’arrière des véhicules.
La campagne marketing promouvant la série Scat Pack s’est poursuivie jusqu’en 1971. Elle a ensuite repris en 2013 au salon SEMA. Et en 2014, trois modèles de préparation ont été introduits pour la Dart, la Challenger et la Charger. Actuellement, le pack d’amélioration n’est disponible que pour les deux dernières.
Police et couleurs
Chrysler a introduit le logo original lors du premier lancement des nouveaux produits Dodge. Il se compose d’une petite abeille de course munie d’ailes et de roues. Elle possède également des pièces de moteur (cylindres turbo), des lunettes et un casque. L’insecte serrait les dents d’un air menaçant et émettait supposément un puissant bourdonnement rugissant. Des bandes rouges sont peintes sur la tête, l’arrière de l’abdomen et sur la roue.
Le nom de la série apparaissait autrefois en bas, mais il se trouve désormais à gauche de l’icône. L’inscription est en gras, sans empattement, en majuscules. Les lettres sont légèrement inclinées vers la droite et arrondies aux coins, soulignant les propriétés aérodynamiques accrues des voitures. Le logo était basé sur l’identité visuelle de la Dodge Super Bee.
L’inscription du logo est réalisée dans une police conçue sur mesure. Les lettres sont profilées, grasses et grotesques, avec une légère inclinaison vers la droite. La palette de couleurs comprend le rouge, le jaune, le gris et le noir.