Les amateurs de délicieux café torréfié connaissent bien les produits de l’usine Schvarz Kaffee de Teil Flingerns, Düsseldorf, Allemagne. Fondée en 2015 par Arthur Fuchs et Erkan Karakaya, la marque est la concrétisation d’un désir de longue date de ces derniers de donner vie à leur propre recette de café micro-torréfié. La particularité de ce produit est la sélection rigoureuse des céréales, qui sont achetées auprès de petites exploitations ou d’associations de petits agriculteurs. Ainsi, la formation d’un goût unique et de haute qualité dans le café Schvarz est assurée. Parallèlement, la volonté de l’entreprise d’accompagner les petites structures économiques soucieuses de la qualité de leurs grains et de la protection de l’environnement se manifeste. Le café proposé est cultivé dans le strict respect des principes du développement durable, vendu de manière équitable, à des prix reflétant la juste valeur du produit. Pour attirer l’attention d’un consommateur potentiel d’un café unique afin d’élargir sa participation au marché mondial, la marque s’est rebaptisée en utilisant les technologies numériques modernes.
La nouvelle visualisation était une démonstration de l’engagement envers ce qui assurait auparavant le succès du développement de la marque. Une image de marque propre mais amusante a été développée, avec une attention particulière aux détails. Le système de visualisation a été construit avec des éléments existants et éprouvés qui ont un design distinctif utilisant les couleurs contrastées standard du noir et du blanc. Dans la nouvelle version, des nuances supplémentaires ont été ajoutées, ce qui a accru l’efficacité de l’impact de l’identité visuelle sur le consommateur. Cet ajout a rendu les produits plus attrayants et se distinguaient des concurrents dans les rayons des supermarchés. Ils offrent une alternative écologique et attrayante pour le consommateur. Un point important dans la formation du nouveau style a été la préservation de l’essence historique du logo, en lui fournissant une version plus équilibrée et lissée.
Lors de la conception de l’apparence de l’emballage, un équilibre optimal a été choisi entre un design épuré et informatif, dans lequel une place a été trouvée pour des illustrations amusantes, des motifs qui démontrent efficacement l’amour et la connaissance du café de la marque. Les graphismes et les illustrations, après un examen attentif, révèlent au spectateur toute la profondeur et les particularités de la visualisation dans un mélange de personnages amusants, à l’image de machines à café bien spécifiques, d’objets divers utilisés dans la préparation d’une délicieuse boisson. Pour les petits éléments d’emballage, on a choisi un matériau entièrement recyclable. Afin de distinguer les différentes versions de café, des étiquettes colorées et un trait d’autocollant ont été utilisés, faciles à changer même au moment de la vente.
