Le 14 juillet, le North Portland Oregon Hockey Club – Portland Winterhawks a annoncé un changement de logo de l’équipe amérindienne longtemps poussé. Auparavant, le logo contenait une image de la tête d’un Indien portant une coiffe nationale, ce qui offensait les sentiments de la population indigène d’Amérique et provoquait un ressentiment constant de leur part.
Le nouvel emblème a été dévoilé lors de la célébration des anciens combattants au Los Angeles Memorial Coliseum. L’image d’une tête de faucon, tout en conservant les couleurs traditionnelles de l’équipe de rouge et noir, a complété une confrontation de quarante ans entre l’équipe et la communauté indienne locale de Portland, qui considérait le symbolisme passé comme une manifestation de racisme.
La décision de changer de nom a été motivée par une pétition du Native American Youth and Family Center visant à accélérer le processus. Malgré le fait qu’aucun membre du Centre n’a été impliqué dans le développement de nouveaux symboles et qu’ils n’ont pas été consultés avec eux, la nouvelle image de marque de l’équipe a reçu l’approbation universelle de tous les Indiens.
L’histoire de l’emblème, qui a causé la discorde à long terme entre les Winterhawks et la diaspora indienne de Portland, a commencé beaucoup plus tôt. En tant que symbole du célèbre club de la LNH – Edmonton Oil Kings, qui a déménagé à Portland en 1976, le logo est resté dans l’équipe, qui s’est rebaptisée Winterhawks. Mais la tendance actuelle à rejeter les images offensantes et les expressions irrespectueuses de la race dans les symboles et les marques des plus grands clubs sportifs des États-Unis a conduit à la nécessité de repenser l’image de marque des Portland Winterhawks.
Malgré une forte opposition de la part de nombreux supporters, ainsi que de certains membres de l’équipe, le changement d’identité visuelle des clubs sportifs se déroule désormais à un rythme rapide. En 2005, l’American Psychological Association a attiré l’attention sur l’impact négatif de tels emblèmes sur la psyché vulnérable des enfants amérindiens, appelant à la nécessité de reconsidérer radicalement l’approche de la création de logos, mascottes et symboles publicitaires.
Cependant, il ne sera pas possible d’exclure complètement et très rapidement les signes et logos obsolètes du champ d’information. L’histoire des clubs reste dans leurs photographies, les collections des musées, où de telles images auront lieu. Les fans conservateurs continueront de démontrer leur engagement envers l’ancienne mascotte. En particulier, la mise en œuvre d’anciens symboles de club dans le domaine du commerce, où de nombreux produits de ce groupe se sont accumulés, sera toujours effectuée.
Mais ce qui se passe maintenant démontre l’éveil d’une nouvelle conscience dans le pays, contribuant à la solution du problème de l’inégalité raciale, dont un exemple clair est la décision du club sportif Portland Winterhawks.