Toyota a eu une marque Scion axée sur les petites voitures dans le passé. Il est entré sur le marché en 2003 et a fait de son mieux pour attirer l’attention des millennials. Surtout pour la génération Y, les ingénieurs ont développé des voitures de sport compactes, dont les principaux avantages étaient une puissance élevée, un design moderne et un prix relativement bas. Les techniques de publicité virale ont contribué à populariser la marque auprès de la population cible. Mais la gloire de Scion n’a pas duré longtemps. En 2016, la société mère a été contrainte de fermer la marque car la demande de voitures a fortement chuté et la tentative de mise à jour de la gamme avec des modèles de niche n’a pas apporté les résultats escomptés.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Scion ?
Scion est une ancienne filiale du géant automobile Toyota. La société a été fondée en 2003. Son siège social était situé à Torrance, en Californie. Elle a produit des voitures pour le segment des jeunes. En 2016, la société a été dissoute.
Les voitures Scion n’étaient vendues qu’aux États-Unis et au Canada – elles n’avaient pas le temps d’entrer sur les marchés d’autres pays. Par conséquent, leur logo n’est pas aussi connu que celui de la même entreprise Toyota. Son élément central est la lettre stylisée « S », qui ressemble à un shuriken japonais. Les associations avec les armes de jet découlent non seulement de la forme incurvée caractéristique, mais aussi du lustre métallique froid. De plus, la division en deux teintes donne l’impression de deux tranchants d’une lame affûtée.
Les designers ont placé la première lettre du nom de la marque au centre pour souligner son importance. Ce mot vient de l’ancien français : « cion » et « sion » se traduisent par « twig » ou « shoot ». En anglais, il est utilisé pour signifier « descendant ». C’est-à-dire que la marque Scion est littéralement un descendant de Toyota. Et les propriétaires de ses voitures sont des millennials, descendants de la génération précédente.
Pour montrer l’importance du nom, les concepteurs ont dupliqué la version complète sur une bande horizontale qui relie les deux côtés de la bague extérieure. Remarquablement, l’anneau n’est pas rond, mais ovale – le même que sur le logo Toyota. L’apparente similitude des logos témoigne du lien entre la société mère et sa marque filiale.
L’ellipse a une épaisseur inégale : elle est plus étroite en haut et en bas que sur les côtés. La barre transversale ne se fond pas dans l’anneau comme les éléments bouclés de l’emblème Toyota. Il est séparé à droite et à gauche par une fine bande grise. Cela améliore l’effet 3D créé avec des chemins larges et des dégradés linéaires.
Le « S » incurvé, où se superpose la plaque signalétique de la marque, a un design inhabituel. Il ressemble à deux nageoires dorsales d’un requin qui sortent de sous l’eau. Dans ce cas, le symbolisme de l’emblème devient encore plus large qu’il n’y paraît à première vue. L’image peut indiquer une vitesse élevée, un dynamisme, un mouvement. C’est un indice que les voitures Scion sont les plus rapides et les plus agiles. Les deux côtés du « S » ressemblent aussi à une route menant à l’horizon.
Police et couleurs du logo
Les créateurs du logo Scion ne se sont pas limités à la typographie standard – ils sont allés au-delà des limites généralement acceptées et ont créé leur propre design de lettrage avec de fines lettres allongées sans empattement. Plus tard, sur la base de cette conception, le fondateur de Type Innovations a développé toute une famille de polices appelée Scion. Il a exactement répété les proportions de l’original.
La palette de couleurs imite un éclat métallique, de sorte que l’emblème ressemble à un véritable signe ornant les radiateurs de voiture. Les nuances de gris sombres et claires sont combinées avec succès avec des transitions contrastées et un dégradé lisse. Sur leur fond, une inscription noire se détache – la « star » du logo.