Logo Smart PNG
Le logo Smart convient parfaitement à un constructeur automobile. L’emblème symbolise la technologie, le mouvement, le progrès et le développement constant au service de la commodité et du confort. Dans l’obscurité de l’inconnu, l’entreprise est la première à ouvrir la voie vers l’avenir.
Smart a vu le jour en dehors de l’industrie automobile, dans l’univers de l’horlogerie suisse. À la fin des années 1980, Nicolas Hayek, l’entrepreneur d’origine libanaise à l’origine de Swatch Group, souhaitait appliquer la formule Swatch à la mobilité urbaine : une petite voiture abordable dotée de panneaux de carrosserie interchangeables en plastique. En 1991, Hayek proposa la « Swatchmobile » à Volkswagen, mais Ferdinand Piëch rejeta le projet. BMW, Fiat, General Motors et Renault déclinèrent également l’offre. Daimler-Benz accepta finalement d’entamer des discussions.
Au Salon de l’automobile de Francfort de 1993, Hayek rencontra Helmut Werner, PDG de Mercedes-Benz. Le 4 mars 1994, ils annoncèrent la création de Micro Compact Car AG (MCC), détenue à 51 % par Daimler-Benz et à 49 % par SMH, la société holding de Swatch. Smart signifiait « Swatch Mercedes ART ». Le partenariat révéla rapidement des tensions. Hayek souhaitait une voiture hybride ou électrique, tandis que Mercedes-Benz préférait un moteur à essence. En 1994, les partenaires approuvèrent la construction d’une nouvelle usine à Hambach-Sarreguemines, en France, plus tard connue sous le nom de Smartville.
La première Smart City Coupé fut lancée sur neuf marchés européens en octobre 1998. Daimler-Benz racheta ensuite la participation de SMH, prenant ainsi le contrôle total de la marque. La voiture ne mesurait que 2,5 mètres de long et utilisait la cellule de sécurité Tridion avec des panneaux extérieurs en plastique. Entre 2003 et 2006, Smart causa environ 3,9 milliards d’euros de pertes à DaimlerChrysler. La City Coupé devint ensuite la Fortwo, tandis que la Forfour basée sur un modèle Mitsubishi ne répondit pas aux attentes commerciales.
Smart fit son entrée sur les marchés américain et canadien en 2008. Les essais de véhicules électriques avaient commencé plus tôt à Londres et, en 2009, Smart était devenue un grand constructeur automobile européen proposant un véhicule électrique produit en série. En 2019, Daimler AG et Geely fondèrent Smart Automobile Co., Ltd. à Ningbo. Mercedes-Benz prit en charge le design, tandis que Geely assura l’ingénierie et la production. Le Concept #1 de 2021 marqua le passage de Smart des microvoitures aux crossovers électriques compacts.
Signification et histoire
Le concept de fabrication de voitures compactes inhabituelles est né dans les années 1970 et 1980. Il fut proposé par le PDG de SMH, le fabricant de la montre Swatch. Il pensait que ce nouveau projet populariserait ses produits et stimulerait la demande. Il lança donc une voiture miniature dotée de fonctions de personnalisation électronique. Nicolas Hayek était convaincu qu’elle représenterait parfaitement le segment des petites citadines compactes et élégantes. Son idée se transforma bientôt en projet Swatchmobile. Hayek Engineering AG prit en charge les aspects techniques et le design.
Cependant, dès la phase de conception, son auteur comprit que la Swatchmobile représentait une menace pour les grands constructeurs automobiles. Il choisit donc la coopération plutôt que la concurrence et proposa son projet à plusieurs constructeurs de véhicules. L’initiateur de la jeune entreprise contacta plusieurs acteurs majeurs du marché, mais essuya des refus.
Toutefois, à l’été 1991, la chance lui sourit : Volkswagen s’intéressa au projet. Leur collaboration ne dura pas longtemps, car le nouveau dirigeant du groupe mit fin à l’accord. L’entreprise innovante conclut alors un contrat avec Daimler-Benz AG, le constructeur des voitures Mercedes-Benz. Cette décision fut annoncée à Stuttgart au printemps 1994.
La direction commença alors enfin à réfléchir sérieusement à l’identité de la nouvelle structure. Le nom Smart, qui constitue la base du logo, suscita initialement d’importantes controverses parmi les dirigeants. Nicolas Hayek insistait sur les options « Swatchmobile » ou « Swatch Car », mais la direction de Daimler-Benz souhaitait un nom neutre.
Smart apparut donc comme un acronyme de l’expression « Swatch Mercedes ART ». Son abréviation avait autrefois servi de nom de travail et était utilisée en interne par MCC. Le mot « Smart » est formé à partir de S (watch), M (ercedes) et Art. Pour le logo, le constructeur choisit des lettres minuscules et mit en valeur la lettre « c », qui signifie « cute » et « compact », soit « mignon » et « compact ». La marque ne possède actuellement que deux emblèmes.
Qu’est-ce que Smart
Smart est une marque automobile chinoise appartenant à Smart Automobile Co., Ltd. Sa société mère est Mercedes-Benz. La marque fut créée en 1994, mais sa première voiture n’apparut que quatre ans plus tard. Grâce à son faible poids et à ses dimensions réduites, elle était très maniable. D’autres modèles furent ensuite lancés : Cabrio, Roadster et Forfour. Le constructeur s’est concentré sur des véhicules électriques compacts conçus pour les environnements urbains.
1998 – 2002
Le premier logo apparut après la création de la marque : il était exclusivement utilisé pour des voitures au concept entièrement nouveau. Le symbole se compose du nom de l’entreprise en minuscules, ce qui correspond parfaitement aux voitures petites et compactes. Le mot « smart » est écrit à l’aide de caractères arrondis dépourvus d’angles vifs, évoquant des routes en demi-cercle. La lettre « r » ressemble à un trait incurvé, la moitié gauche de la barre transversale du « t » est coupée et le « a » est complété par une flèche triangulaire orientée vers la droite, qui exprime le mouvement.
2002 – 2022
Le logo Smart reflète fondamentalement l’approche minimaliste et technologique de la marque. L’emblème associe un élément graphique à du texte, créant un design visuellement équilibré et épuré.
À droite, le nom de la marque « smart » apparaît en gris clair dans un style graphique plat et bidimensionnel. Cette police et cette couleur soulignent la simplicité, la fonctionnalité et la modernité des véhicules, tout en mettant en avant leurs dimensions compactes et leurs solutions innovantes en matière de mobilité urbaine. Le design plat du texte renforce l’impression de progrès technologique et de légèreté.
À gauche se trouve un élément graphique bien visible, la lettre « C », représentée en trois dimensions avec des reflets en dégradé qui créent un effet de volume. Cet élément illustre la volonté de la marque de concevoir des voitures à la fois compactes et spacieuses. La couleur gris argenté du « C » souligne la qualité, la fiabilité et l’innovation associées à la marque Smart. Une caractéristique unique du logo est le pointeur triangulaire jaune situé à l’intérieur de la lettre « C ». Cet élément rappelle un bouton de démarrage ou une flèche, symbolisant le dynamisme et l’énergie des véhicules tout en mettant en évidence leur attrait auprès d’un public jeune et actif.
2022 – Aujourd’hui
Le logo Smart est devenu un symbole des tendances actuelles en matière de design, privilégiant la simplification et le minimalisme. Débarrassé des détails superflus, il est notamment devenu plus plat et plus épuré, à l’image de nombreuses identités visuelles modernes de grandes marques. Cette conception épurée permet une adaptation facile à différents supports, qu’il s’agisse d’écrans de smartphones ou de panneaux publicitaires, une caractéristique essentielle à l’ère numérique. Toutefois, lorsqu’il est apposé sur un véhicule, le logo peut adopter une apparence plus volumétrique et détaillée afin de répondre aux exigences et à l’esthétique du design automobile.
La couleur noire du logo symbolise l’élégance et le raffinement, conférant à l’ensemble un aspect sérieux et contemporain. Ce choix chromatique s’inscrit dans une tendance plus large en faveur de la simplicité, les entreprises abandonnant les dégradés complexes et les effets multicouches au profit de solutions plus directes et facilement reconnaissables.
L’emblème se compose de deux éléments principaux : un cercle et un triangle. La partie circulaire, qui ressemble à la lettre « C », représente la compacité et la complétude, deux caractéristiques essentielles des voitures Smart, qui se sont toujours distinguées par leurs petites dimensions et leur fonctionnalité intelligente. L’élément triangulaire, orienté vers l’avant, symbolise le progrès et reflète la philosophie de la marque, qui entend rester à la pointe de l’innovation et proposer aux consommateurs des solutions modernes et respectueuses de l’environnement.
La police du logo est simple et sans ornement, ce qui renforce l’accent mis par la marque sur le minimalisme et la fonctionnalité. Elle incarne parfaitement la stratégie de l’entreprise à une époque où l’industrie automobile se concentre de plus en plus sur l’efficacité et la durabilité.
Police et couleurs
L’entreprise a opté pour des caractères minuscules afin de souligner les dimensions réduites de ses voitures. Seule la lettre utilisée dans une icône distincte est en majuscule. Il s’agit du « C », auquel la direction a attribué deux fonctions : le dynamisme et l’information. La première est exprimée par un pointeur triangulaire jaune, tandis que la seconde l’est par la lettre elle-même, qui désigne les concepts de « compact » et de « cute », soit « compact » et « mignon ».
On peut constater que la police utilisée dans le logo ressemble beaucoup à HoratioDMed, avec un « s » modifié. Il s’agit d’une police spéciale, SmartCourier, conçue sur mesure par Dalton Maag, Ltd.
La palette de couleurs se compose principalement de nuances de gris, notamment des tons dégradés de graphite, de gris cendré et d’argent. L’ocre doré est également utilisé.