Logo Smartwater PNG
Depuis 1996, le logo Smartwater est associé à la qualité de l’eau et aux bienfaits pour la santé. L’eau originale infusée en vitamines a été créée en pensant à la force physique et au bien-être. Dans les différents formats d’identité, les mots et les symboles avaient une importance conceptuelle.
L’objectif de la présentation de cette eau originale était d’informer les acheteurs potentiels sur sa composition. Il était également essentiel d’associer durablement le nom de la marque à la pureté, à la nature et à la fraîcheur. Le concept s’est révélé efficace : depuis l’apparition du premier emblème, la popularité de l’eau n’a fait que croître, et les ventes n’ont jamais reculé.
Energy Brands, d’abord connue sous le nom de Glacéau, a été fondée à New York en 1996 par J. Darius Bikoff, un ancien employé de Reebok. Bikoff est entré sur le marché de l’eau en bouteille à une époque où la culture du fitness, les boissons diététiques et les produits de bien-être gagnaient du terrain aux États-Unis.
Smartwater a été lancée en 1998. Le produit était fabriqué par distillation à la vapeur, puis enrichi en électrolytes, notamment en potassium, magnésium et calcium. La méthode était liée au cycle naturel de l’eau, dans lequel l’eau s’évapore, se condense et revient sous une forme plus pure. Sa bouteille transparente et son étiquette sobre l’ont aidée à se distinguer de nombreuses eaux en bouteille standard dans les rayons des magasins.
La marque s’est d’abord développée à New York, puis s’est étendue à d’autres grandes villes américaines. Dans les années 2000, Smartwater a utilisé la publicité avec des célébrités pour toucher un public plus large. Jennifer Aniston est devenue l’égérie du produit en 2007, offrant à la marque une visibilité accrue dans les magazines, les campagnes télévisées et les promotions en magasin.
En mai 2007, Energy Brands a été acquise par Coca-Cola pour 4,1 milliards de dollars. L’opération a donné à Smartwater accès à un réseau de distribution beaucoup plus vaste. L’expansion internationale a commencé avec le Royaume-Uni en 2008. Par la suite, la gamme a ajouté de l’eau pétillante, des versions aromatisées, des variantes antioxydantes et alcalines, ainsi que des produits Smartwater+ contenant des extraits et des vitamines. De 2020 à 2023, l’entreprise a travaillé sur des bouteilles plus légères, du plastique recyclé sur certains marchés et des gammes d’eaux fonctionnelles telles qu’Immune Support avec du zinc et de la vitamine C.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Smartwater
C’est une marque d’eau en bouteille haut de gamme appartenant à The Coca-Cola Company. La marque est connue pour son eau purifiée, traitée de manière à imiter le cycle hydrologique naturel. L’eau est enrichie en électrolytes, ce qui lui donne une saveur pure et fraîche. La gamme de produits comprend Original Steam Distilled Water, Smartwater Alkaline et Smartwater Antioxidant. L’entreprise met l’accent sur la pureté et le goût, se positionnant comme un choix de qualité pour l’hydratation. La marque est fortement présente dans les supermarchés, les magasins et les commerces en ligne, séduisant les consommateurs à la recherche d’une eau rafraîchissante.
1996 – 2006
L’identité de la phase initiale de la marque SmartWater est simple et claire. Les couleurs classiques noir et blanc indiquent la fiabilité et la stabilité. Sur un fond blanc, elles brillent comme des lumières nocturnes, rendant le texte visible et lisible. Les deux mots sont écrits de manière expressive, chacun avec sa propre police et sa propre tonalité de couleur.
Le mot « Smart » est mis en avant et centré dans le logo. La police est audacieuse, avec des lettres d’un noir profond. Les lettres sont arrondies et légèrement inclinées ; tous les symboles ont la même taille et sont alignés horizontalement. À côté, le mot « water » est écrit dans une police régulière. Il est expressif et visible, mais paraît léger et aérien par rapport au premier mot.
Les créateurs du logo ont déployé des efforts considérables pour souligner la qualité de l’eau enrichie en microéléments bénéfiques de Glaceau. Ils ont présenté une entreprise qui vise à prendre soin de la santé des Américains sans recourir à une palette de couleurs complexe. La marque a mis en place la production d’une eau qui traverse plusieurs cycles naturels de transformation.
2006 – 2010
Le changement d’identité au cours de cette nouvelle période s’est produit après l’acquisition de la marque par Coca-Cola, ce qui a fortement influencé les graphismes et le design du logo. Bien que certains éléments soient restés, les innovations et les ajouts ont renforcé le positionnement de la marque.
Les couleurs du logo ont été choisies dans une palette inspirée de l’eau, avec le blanc et le bleu comme base. Le blanc servait de fond dans une partie de l’emblème et de remplissage idéal pour les élégantes lettres minuscules dans une autre. Le bleu était multiple : il formait la base d’une goutte détaillée et mettait en valeur les principaux éléments textuels sur le fond blanc. Le blanc restait toujours éclatant, tandis que le bleu variait en contraste.
L’élément central du logo était la goutte d’eau placée à gauche. Elle symbolise le naturel et l’hydratation, associant le produit à la détente et à la fraîcheur. La combinaison de l’eau et du mot « smart » crée un tandem symbolique très informatif. Le logo est complété par deux éléments textuels qui soulignent les principaux bienfaits de l’eau.
2010 – 2019
La refonte du troisième logo n’a pas entraîné de changements majeurs, mais plutôt des ajouts et des accents. Il est devenu plus grand et plus expressif que les gouttes d’eau des identités de 2006 et 2010. Sa forme est devenue plus pleine et plus élégante, avec un élément pointu orienté vers la droite et s’élevant au-dessus des deux lettres du second mot « water ».
L’inscription « Glaceau » sur le côté droit du logo s’est déplacée au centre de la goutte graphique et a acquis une teinte bleue claire et douce. Elle est devenue subtilement liée au mot « Smart », soulignant l’unité des éléments et des significations ainsi que la grande qualité de l’eau.
Le mot « Smart » est resté inchangé, incarnant tout le sens du concept. Les lettres sont en majuscules et disposées sur une seule ligne. L’emplacement est resté le même : le texte lumineux se trouve au centre de la goutte.
Une caractéristique notable est apparue dans le nouveau logo. La lettre « t » ajoute désormais du dynamisme en dépassant le contour de la goutte. Dans l’identité précédente, elle ne franchissait pas ses limites, ce qui rend cet élément particulièrement visible et vivant.
2019 – Aujourd’hui
La diversité de la mode et des tendances a influencé tout ce qui nous entoure, faisant paraître naturel à beaucoup le changement d’identité de la marque. Les couleurs vives attiraient l’attention, et l’éclat suscitait l’intérêt. La palette de couleurs devait être mise à jour pour s’aligner sur les nouvelles tendances. Le bleu a subtilement évolué vers un violet doux, et le mot « water » a gagné une nouvelle énergie.
Désormais, la goutte paraissait élégante, acquérant son propre style et son originalité. L’idée était de faire ressortir le produit parmi ses concurrents. Le bleu standard ne mettait pas en avant son caractère unique, tandis que la goutte violette attirait l’attention plus efficacement. Les deux mots à l’intérieur de la goutte étaient désormais écrits en blanc, mais dans des polices différentes, créant un contraste saisissant.
2020 – Aujourd’hui
En 2020, un événement intéressant et quelque peu inhabituel s’est produit : parallèlement au logo existant, un autre a été introduit. Les deux versions de l’identité peuvent désormais être vues sur tous les types de produits de la marque.
Qu’ont-elles en commun Le nombre de blocs d’information est le même, et les polices utilisées pour le mot « smartwater » sont identiques. Cependant, dans l’ensemble, les logos présentent davantage de caractéristiques distinctives que de similitudes.
Le changement le plus significatif est la position de la goutte, désormais orientée avec la « queue » vers le bas. Elle a de nouveau acquis une teinte bleue vive. Le mot « Glaceau » est écrit dans une délicate nuance bleu clair et placé à l’extérieur de la goutte, au-dessus du mot « water ». La police de « Glaceau » est devenue plus grande et plus marquée. Les éléments dans des tons violets sont absents du logo.